그런 다음 이름을 직접 분석하십시오.
본명' 독약'.
명명한 생각은' 중독' 으로' 무언가에 집착하다' 를 의미한다. 말 그대로 이해하기 쉽지 않을 수도 있지만, 영어에서는' 어떤 일에 중독되다' 와' 어떤 일에 미치다' 와 같은 쌍관어에 비하면 사실상 똑같다.
"독" 의 장점은 "독" 이라는 단어가 플랫폼 이름으로 "반항감" 과 "쿨", "독특함", "신립" 의 속성을 가지고 있다는 것이다. 사실, 그것은 자연스럽게 트렌드 문화의 많은 특징들과 일치하며, 기억뿐만 아니라, 관련 제품을 구매할 때 젊은 소비자들의 심리적 요구를 깊이 만족시키고, 유입과 전환의 효과를 크게 높인다. 이들은 모두 플랫폼이 처음 온라인 상태일 때 누적된 사용자와 지속적인 노출이다.
반면에 장기적으로 브랜드 이름으로서의' 독약' 의 단점도 분명하다. 이름 자체는 쉽게 퍼지지 않는다. (글이든 구두든): 초기의' 독약을 사용하세요?' 라고 상상해 보세요. " "독약 아세요? 클릭합니다 비슷한 어색한 장면, 예를 들어 관련 마케팅과 브랜드 활동은 쉽지 않다. 그래서 나중에 공식 발표/모두가 사적으로 교류할 때 습관적으로' poison -a-p-p' 라고 부르지만, 이렇게 되면 이 네 글자의 발음은 더욱 불필요하다.
또한' 독약' 이라는 단어가 중국어 문맥에서의 부정적 성질은 여전히 다른 의미보다 훨씬 높기 때문에 브랜드 이미지, 신규 사용자 전환, 인기 전파에 악영향을 미쳤다. 솔직히 말하면 길조가 부족하고 브랜드 전자상 플랫폼과의 포지셔닝 관련성이 강하지 않아 상황을 모르는 많은 잠재 사용자가 유출될 수 있다.
새로운 브랜드 이름은 "사용자가 좋은 것을 얻을 수 있도록 (이해/획득/교환)" 하는 비즈니스 방향과 어떤 의미에서 일치하며, "오덕도" 의 발음 연상을 통해 기존 사용자가 "오덕도는 독성 앱" 을 이해하도록 돕고 브랜드 업그레이드에 대한 사용자의 기억 비용을 최소화할 수 있도록 지원합니다.
오덕' 이라는 이름의 새 버전
이런 변화는 병음의' 오덕-두' 레노버 변환에 기반을 두고 있지만, 그것은 간단하고 난폭하다. 그러나 브랜드의 관객 영역을 묵묵히 반영해 보다 중립적이고 방향성이 높으며, 전자상가 쇼핑 플랫폼을 기반으로 하는 트렌드 라이프커뮤니티가 되려는 원래의 의도를 분명히 밝혔으며, 전파에도 도움이 될 뿐만 아니라, 외부 신규 사용자가 이해하고 받아들일 수 있도록 더욱 쉽게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
글자 그대로 볼 때,' 독' 은 좀 더 혁신적이고 세뇌적인 개념을 가지고 있지만, 전자상 플랫폼의 이름은 균형을 잃을 수밖에 없다. 새로운 이름' 오덕' 은 더 부드럽고 호환성이 강해 향후 선반 상품 범주를 더욱 확대할 수 있어 더 많은 소비자들에게 더욱 직관적인' 쇼핑감' 을 가져다 준다 (이는 오덕/독극물 팀의 미래에 대한 야망을 알 수 있고, 이름 변경 행동도 브랜드의 다음 발전 방향을 보여주고, 브랜드와 팀의 융자와 가치, 심지어 미래의 예측 가능한 상장공연까지 유리하다는 것을 알 수 있다)
단기적으로 단점은' 개명' 이 가져온 인기' 진통기' 로, 새로운 이름이 상대적으로 온화하고 흡인력이 부족할 수 있다는 점이다. 많은 친구들이 직언하는 것보다는 원판' 독약' 이 더 개인화되어 젊은 소비자의 요구에 더 잘 맞는다. (윌리엄 셰익스피어, 독극물, 독극물, 독극물, 독극물, 독극물, 독극물, 독극물)
하지만 7 ~ 8 년 전, 사람들은 타오바오에서 신발을 사는 것에 익숙해져 "어떤 보물의 수심" 이라고 말하는 데 익숙해졌습니다. 최근 몇 년 동안 독앱은 진품, 가격, 체험이 좋은 전자상거래 플랫폼/트렌드 커뮤니티를 만들고 차세대 사용자의 사용 습관을 형성했다. 현재, 트렌드 생활 소비 분야에 일종의' 게인/독독' 이 나타났다.
분명히, 기존의 충실한 사용자 집단은 한 이름의 변화로 인해 그것을 버리지 않을 것이다.
그러나 잠재적인 신규 사용자에게' 얻은 것' 은 모든 의미에서' 독약' 보다 더 우호적이다.
더 중요한 것은, 인수 팀이 향후 자신의 트렌드 소셜 플랫폼의 독특한 장점을 어떻게 유지할 것인지, 그리고 전자상거래 플랫폼 서비스를 더 좋고, 포괄적이며, 사용자 요구에 더 잘 맞출 수 있도록 하는 것이 또 다른 주제입니다.
조사 결과 일부 신규 사용자는 이 바이러스를 처음 봤을 때 플랫폼이 어떤 서비스를 제공하는지 확실하지 않은 것으로 나타났다. 제품 범주가 풍부하고 플랫폼 업무가 급속히 확대됨에 따라 지향성이 더 명확한 브랜드 이름이 독앱에 점점 더 중요해지고 있습니다. 그래서 그들은 오덕을 새로운 브랜드 이름으로 사용하기로 했다.