전형적인 제품
소셜 네트워킹: 페이스북, 스냅샷, 티너, 트위터, QQ, 위챗, 탄탄, 모모, 페이스북, 웨이보, Pulse 등
커뮤니티: 호랑이, 하늘 끝, 고양이 펄럭임, 지평, 콩잎, 바이두 스티커, github, 모두가 제품 매니저 등이다.
구분하다
분명히 볼 수 있듯이, 소셜 제품은 사람 중심적이고, 커뮤니티 제품은 콘텐츠 중심적이다.
지인 사교, 낯선 사람 사교, 동성 사교, 사진 사교, 직장 사교, 기술 사교, 캠퍼스 사교 제품 등 본질적으로 정보 교환, 감정 증진, 관계 구축, 자신 충실입니다.
커뮤니티 제품은 종종 서로 다른 사람들의 흥미를 바탕으로 하는 콘텐츠 플랫폼이기 때문에 커뮤니티 제품의 가장 중요한 것은 초기 시드 사용자의 어조와 기질로, 이 파동은 전체 제품의 진로를 결정짓는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 커뮤니티, 커뮤니티, 커뮤니티, 커뮤니티, 커뮤니티, 커뮤니티, 커뮤니티)
익명 사회에 초점을 맞추자.
커뮤니티와 사회화의 정의에서 볼 때 익명 사회는 익명 커뮤니티라고 불러야 한다. 왜냐하면 그 핵심 가치는 그 내용에 있기 때문이다. 따라서 익명은 제품의 주요 기능으로 존재해서는 안 되며, 하이라이트 기능이어야 한다. 이와 관련하여 Pulse 는 잘 했습니다.
또 웨이보입니다.
처음에는 웨이보가 순수한 사교 제품이었고, 제품의 핵심 가치는 사람, 특히 큰 V 였다. 웨이보 () 는 몇 년 동안의 발전을 거쳐 이미 콘텐츠 위주, 관계 위주의 제품이 되어 지역사회 제품으로 간주되었다.
사회 제품 논리
커뮤니티 제품 로직
물론 이것은 전형적인 UGC 커뮤니티입니다.
우리는 소셜 제품이 일대일, 커뮤니티 제품이 일대다 임을 분명히 볼 수 있다. 그래서 우리는 왜 알 수 있는지, 웨이보, 콩잎에 큰 V 가 있는지 이해할 수 있다. 이는 밑바닥의 제품 논리에 의해 결정되기 때문이다. 당신의 내용이 매력적이라면, 당신은 더 많은 사용자를 끌어들일 것입니다. 이것은 소셜 제품이 도달할 수 없는 것입니다.
이 두 가지 유형의 제품의 규모는 하나의 척도가 아니다.
공식 발표 15 년 3 월 17 만 명의 등록자를 알고 있습니다. 올해는 2500 만 명을 말씀하세요. 위챗 16 3 월 7 억에 달했다. 뭐, 인스턴트 메시징 소프트웨어라고 했어? 또 7 천만 명이 낯선 15 에 살고 있다.
나는 다음과 같은 이유가 있다고 생각한다.
1. 수요 수준이 다릅니다.
나는 모두가 매슬로우의 수요 이론을 잘 알고 있다고 생각한다.
소셜 소프트웨어 (낯선 사람) 는 인간의 성욕을 만족시킨다. 이것은 일종의 생리적 요구이며, 1 층에 속한다.
공동체는 사람의 정서적 욕구 (외로움, 정체성) 와 존중을 만족시키며 3, 4 층에 속한다.
레벨이 낮을수록 수요가 강해집니다.
2. 제품의 자연 상한선
경제학에서 한계효과 감소라는 용어가 있는데, 이는 소비자가 잇달아 1 단위 소비재를 증가시킬 때 단위 효용이 점차 감소한다는 뜻이다 (비록 총효용이 여전히 증가하고 있지만).
소셜 제품의 경우 신규 사용자를 추가하면 많은 신규 사용자, 특히 고품질 여성 사용자가 발생할 수 있습니다. 인정사슬이기 때문에, 침전된 것은 관계사슬이다.
커뮤니티 제품의 경우, 그 본질은 컨텐츠 플랫폼이기 때문이다. 따라서 플랫폼의 콘텐츠가 충분하면 신규 사용자가 플랫폼에 제공하는 가치는 점차 감소합니다.
이것이 바로 알고 있는 사용자 수가 이전보다 훨씬 많아졌지만, 나에게 가져온 가치는 그리 증가하지 않은 이유이다.
접촉
먼저 차이점을 말하고, 다시 간단하게 연락합시다.
사실, 일부 제품에서 볼 수 있듯이, 지역사회와 사교는 서로 보완되는 경우가 많다.
예를 들어, 위챗 위챗 모멘트, 실명 역학, 익명 가십, 지평과 스티커가 있어 사적인 편지를 보낼 수 있다. 제품의 중점은 다르다.
위챗 때 위챗 모멘트 없다고 생각하세요? 네, 그럼 위챗 WhatsApp 이 되고, 장자크는 중국판 페이스북을 합니다.
하하, 농담이야. 이것은 실제로 사용자, 장면, 요구에 의해 결정됩니다.
너와 샤오장은 고등학교 동창 (사용자) 으로 서로 위챗 친구를 더했다. 자주 그와 이야기할 수는 없지만, 그래도 계속 연락해서 그가 최근에 무엇을 했는지 보고 싶다. 위챗 가 위챗 모멘트 을 내놓을 때, 너 는 샤오장 의 위챗 모멘트 (장면) 를 시켜 묵묵히 그의 사진을 칭찬했다.
요약하자면, 지역사회와 사교 상품은 본질, 제품 논리, 규모 면에서 뚜렷한 차이가 있다. 하지만 때로는 사교와 지역사회 제품이 서로 보완되고 서로 촉진되는 경우도 있다.