최근 필자는 앱스토어에서' 신정',' 은하전함',' 왕자영요',' 무어장원' 등 다양한 앱의 아이콘 근처에 파란색' 광고' 라는 글자가 나타났다는 사실을 발견했다. 주문한 후에야 사과가 자세한 설명을 해 주었다는 것을 알게 되었다.
애플은 사용자의 검색 내용에 따라 관련 광고를 추천하고 광고를 표시할 때 휴대폰 키보드의 언어 설정, 운영 체제 버전, 이동통신 사업자, 네트워크 연결 유형 등의 관련 정보를 사용한다고 설명했다. 즉, 애플은 제 3 자에게 사용자의 개인 데이터를 제공하지 않겠다고 미리 통보했지만, 광고를 표시하기 위해 개인 사용자 정보를 전방위적으로 읽는 것은 방앗간을 설립한 혐의다.
그렇다면 안드로이드 제조사들이 시스템 광고를 줄이기 위해 최선을 다하고 있을 때, 독립 iOS 가 역류해야 하는 이유는 무엇입니까? 어떤 종류의 수익 모델과 전략적 선택이 뒤에 드러납니까?
실제로 앱스토어에 나타난 ASA 광고 (애플 검색 광고) 는 이미 20 16 년 전부터 애플이 선보였다. 운영 모델은 개발자가 애플에 비용을 지불하고 앱스토어에 광고를 게재해 앱이 검색 결과 맨 위에 나타날 수 있도록 해 사용자가 먼저 다운로드할 수 있도록 하는 것이다. 그것은 바이두와 360 수색이 중국에서 실시하는 입찰 촉진 상업 모델과 비슷하다.
앞서 이런 ASA 광고는 러시아와 북미 시장 앱스토어에서 발매됐고, 관련 부처가 서류 제출, 계좌심사 등의 절차를 거쳐야 하기 때문에 중국 대륙의 경매홍보는 올해 6 월 본격적으로 시작될 예정이다. 현재 국내 사용자 검색 광고는 추천 및 검색 결과 페이지의 처음 두 곳에만 표시됩니다.
흥미롭게도, 애플은 ASA 광고에 대한 특별 규정을 심혈을 기울여 내놓았다. 예를 들어, 더 많은 개발자가 광고에 대해 비용을 지불하도록 유도하기 위해 개발자에게 가장 높은 설치 비용을 권장하고 유연성을 중지할 수 있습니다. 즉, 사용자가 광고를 클릭했지만 앱을 다운로드하지 않은 경우 애플은 광고주에게 비용을 청구하지 않습니다.
동시에, 사용자의 반감을 피하기 위해 애플은' 개인화된 광고' 전환 창을 제공한다. 사용자는 설정-개인 정보 보호 -App 광고를 한 번만 클릭하면 됩니다. 또는 앱스토어 계정 설정에서 개인화 추천 전환 버튼을 클릭하여 추천 광고를 끕니다.
또한 애플은 공식 홈페이지에 ASA 중국 대륙 지역 발표 규범 (예: 성인 콘텐츠, 저속한 콘텐츠, 규제 물질, 개인 공격성 포르노 정보, 도박, 의료 광고, 채무 청구, 결혼 중개 등 app 앱 앱은 선반을 허용하지 않는다. 바이두에 비해 사과를 먹는 것이 훨씬 낫다.
이러한 응용 프로그램 권한의 분산화는 응용 프로그램 app 가 사용자의 소비자 개인 데이터를 읽는 동작을 크게 제한하지만 광고주에게 직접 20% 의 수익 하락을 초래하여 애플의 광고 이익 수입에 영향을 미쳤다.
애플이 중국 대륙에 ASA 광고를 올리는 직접적인 이유는 광고 수입을 늘리고 더 많은 이윤을 얻기 위해서이다. 그러나 안드로이드 광고에 대한 사용자의 저촉과 MIUI 1 1 시스템에 의한' 시스템 도구 광고' 전환을 고려해 애플은 중국 본토 사용자의 반응을 테스트하는 더 절충된 방법을 선택했다.
앞서 언급했듯이 스마트폰 업계의 안드로이드 브랜드는 배터리 수명, 이미지, 시스템 조작 면에서 아이폰보다 유리하지만, 많은 사용자들이 iOS 시스템의 유창성, 보안 및 안정성, 내장 시스템 광고의 감소에 대해 좋은 느낌을 가지고 있기 때문에 아이폰 팬이 되고 있습니다. ASA 광고는 애플 발전의 또 다른 양날의 검이 될 것이다. 자본 수준에서 수익 이윤을 얻을 수 있지만, 사용자 경험에도 타격을 줄 수 있다. 안드로이드 휴대폰에 비해 애플 사용자는 더 이상 시원하고 깨끗한 시스템 장점을 갖추지 않고 후진하는 부정적인 효과를 냈다.
Android 시스템이 더 개방적이고 응용 프로그램 개발자에 대한 제한이 엄격하지 않으며 Android 플랫폼은 Apple Applications Store 만큼 신뢰할 수있는 응용 프로그램 판매 채널이 없기 때문에 많은 타사 Android Applications Developers 는 무료 설치+광고 이식을 선택하여 이익을 얻습니다.
따라서 응용 프로그램 화면 열기, 뉴스 정보, app 주 메뉴가 광고의 큰 피해를 입게 되었으며, 사용자가 푸시된 콘텐츠를 클릭, 찾아보기 및 다운로드하도록 유도하는 창 닫기 또는 혼란스러운 오류 버튼도 제공되지 않아 시각적 경험에 영향을 줄 수 있습니다. 심지어 휴대폰 시스템 카튼까지 초래할 수 있습니다. 날씨, 달력, 마이너스 스크린 기능 페이지와 같은 많은 브랜드 휴대폰의 내장 애플리케이션조차도 광고의 운명을 피할 수 없다.
반면, iOS 시스템은 폐쇄원을 통해 순수하고 상쾌하며 매끄러운 장점을 유지했으며, 이는 광고에 의해 괴롭힘을 당할 필요가 없기 때문에 많은 사용자가 아이폰 제품을 도입하기로 한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그러나 애플은 이번에 안드로이드와 같은 출발선에 서서, * * * 유량이 왕, 이윤 위주의 마케팅 실현 모델을 채택하고, 방대한 사용자 관객의 노출과 전파 효과를 앱 개발자의 광고를 끌어들이는 자원으로 보고, 하드웨어 제품 외에 부추를 하나 더 자르려고 했다.
앞서 언급했듯이 애플의 ASA 광고 모델은 본질적으로 바이두와 360 검색 엔진이 주창한 키워드 검색과 입찰 홍보 패턴과 비슷하다. 이와는 달리 애플은 보다 직접적이고 정확한 배치 방식을 선택해 팬들에게 직접 광고를 내놨다. 애플은 이를 위해 노란색 정보, 도박, 의료 광고, 채무 독촉, 결혼소개소 등 일련의 규칙과 제도를 제정했지만. 모두 거부되고 사용자가 선택할 수 있는 맞춤형 추천 스위치 버튼이 제공되지만, 사용자는 여전히 불필요한 앱을 잘못 다운로드하고, 시간을 낭비하고, 트래픽을 낭비하고, 휴대폰 시스템도 죽을 수 있다. 안드로이드 광고보다 훨씬 좋지만, 본질적으로 사용자 경험에 해를 끼칠 수 있다. 누가 이 돈을 지불합니까?
예견할 수 있는 것은 애플 앱스토어 광고가 사건이 아니라는 것이다. 애플은 자본이익에 이끌려 광고의 적용 범위를 더욱 늘려 더 많은 광고 이윤을 얻을 것이다. 이것은 사용자에게 결코 좋은 소식이 아니다. 만약 계속 발전한다면, 그것은 다음 광고가 범람하는 안드로이드가 될 수 있다. 전반적으로 안드로이드든 애플이든 사용자가 건전한 규제제도와 행정처벌제도를 구축해 사용자가 감독과 조율에 참여하여 건강규범의 응용환경을 조성할 수 있도록 해야 한다.
물론 애플을 포함한 인터넷 회사에게는 광고 수입으로 인한 이윤도 중요하지만, 사용자 체험이 최우선이어야 한다. 사용자의 지지가 없다면, 누가 본말이 전도되는 것을 볼 수 있겠는가?