적자 아래 문화상품' 마케팅의 부상'

문화계 인사들은' 문화무역' 수치상의 적자는 표상에 불과하며 내용은 특히 우려된다고 생각한다. 예를 들어, 출판물 측면에서 우리나라에서 수출하는 간행물은 주로 화초, 새어, 차, 실크, 도자기 등 전통문화를 위주로 하며, 중국 현대 주류 문화 이념을 반영하는 내용이 적다. 또 다른 예로, 영화에서는 우리나라 수출영화 유형이 단일인데, 주로 쿵푸 영화에 집중되어 있고, 중국 문화의 특색을 드러낼 수 있는 다른 영화들은 적다.

후베이 장강출판매체그룹 회장 왕건휘는 우리나라가 세계 최초의 가전제품 수출대국이라고 말했다. 만약 한 나라가 TV 만 수출할 뿐 TV 에 풍부한 문화가 없다면 공업제품의 전파도 지속 가능하지 않을 것이라고 말했다.

중국 대외문화그룹의 한 연구원은' 문화적자' 의 중요한 원인 중 하나가 마케팅 능력 부족이라고 생각한다. 우리나라는 우수한 문화 상품을 많이 가지고 있지만, 문화무역에서는 우리나라 같은 물건을 다른 사람에게 팔 수 없다. 국내에서는 많은 외국 영화배우와 작가를 알고 있지만, 외국에서는 우리나라의 영화배우와 작가를 거의 알지 못한다.

베이징대 문화산업연구원 부원장인 진소봉은 마케팅에서 외국의 성공 사례를 참고할 가치가 있다고 말했다. 일본의' 오트만' 관련 TV 드라마는 중국 어린이들을 매료시켰을 뿐만 아니라' 오트만' 과 관련된 서적과 장난감도 대량으로 중국에 쏟아졌다. 미국의 디즈니는 TV, 출판, 시청각, 인터넷, 장난감 등 여러 방면에서 공동 마케팅을 벌이고 있다. 미국 애니메이션 영화 한 편의 흥행이 60 억원에 이르면 다른 산업 체인을 더하면 수익이 120 억원에 이를 것으로 집계됐다. 국내 영화 애니메이션 산업은 장난감 생산이 대부분 고립되어 있는 등 관련 업계와 다소 단절되어 있다. 도서 출판은 일부 프로그램과 연계되어 있지만 전체 수출의 기후는 형성되지 않았다.