Yuan Qi Forest는 불공정 경쟁을 이유로 동료들을 고소했고, Tmall과 JD.COM은 모두 피고였습니다.

제품은 거의 동일합니다.

신인 '인터넷 연예인' Yuan Qisen은 불공정 경쟁으로 동료들을 고소했고, 그런데 두 거대 전자상거래 대기업도 부두에 갇혔습니다.

최근 검안 결과 Yuan Qi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd.(이하 Yuan Qi Forest Company)가 Zhejiang Quanshui Dingdong Food Co., Ltd.(이하 Yuan Qi Forest Company)를 사용한 것으로 밝혀졌습니다. Quanshui Dingdong Company)가 법원에 회부되었으며, 이 사건은 2008년 6월 5일 베이징 시청구 인민법원에서 심리될 예정입니다.

피고인 Zhejiang Tmall Network Co., Ltd.(이하 'Tmall Company') 및 Beijing JD.COM Sanbai Sixty Degrees E-Commerce Co., Ltd.(이하 'Tmall Company')와 함께 법정에 섰습니다. "JD.com 회사"로).

하이뎬구 인민법원은 티몰과 JD.COM에 취안수이딩동의 상품 거래 금지를 요청하는 서한을 보낸 것으로 알려졌다. Yuan Qi Forest는 Quanshui Dingdong, JD.COM, Tmall을 고소한 구체적인 이유에 대해 Times Finance에 “사건이 아직 진행 중이어서 인터뷰하기가 불편하다”고 말했습니다.

올 여름, 원기숲(Yuan Qi Forest) 버블 워터가 즉시 히트를 쳤습니다. "바람과 파도를 타고"의 불길을 타고 Zhang Yuqi가 최신 대변인이 되었습니다. Tianyan 조사에 따르면 "Yuanming Forest는 2016년에 설립된 건강 차 브랜드입니다. 주요 제품은 신선한 과일과 찻잎으로 만든 일본의 가벼운 기능성 음료입니다."

Yuan Qi Forest의 창립자 Tang Binsen은 이전에 게임 업계에서 잘 알려져 있었습니다. 그는 해피팜과 매우 유사한 해피팜을 개발하여 첫 번째 금단지를 만들었습니다. 현재 Tang Binsen은 Sina Weibo로부터 "소셜 게임 개발사 Zhixingtong의 CEO이자 Happy Farm의 창립자"로 인증을 받았습니다.

전자상거래 고소

이것은 Yuan Qi Forest Company와 Quan Shui Dingdong 회사 간의 첫 번째 법적 싸움. 이미 작년 초 Yuan Qi Forest는 Quanshui Dingdong Company를 법정에 세웠습니다.

올해 4월 중국판결문서망이 공개한 판결에 따르면 항소인 취안수이딩동회사는 임업회사, 징동닷컴, 중국과의 부정경쟁 분쟁 사건에 불복한 것으로 나타났다. Tmall Company. 베이징 시청구 인민법원(이하 '1심 법원')의 민사 판결 번호(2019) 36613호.

취안수이딩동회사는 2065년 8월 11일, 취안수이딩동회사가 베이징 하이뎬구 인민법원으로부터 답변서, 민사소송 및 관련 증거를 받았다고 항소했다. Quanshui Dingdong은 변호 기간 동안 관할권 이의를 제기했지만 베이징 해정구 인민법원으로부터 관할권 이의제기 판결을 받지 못했고 Yuan Qi Forest Company가 소송을 철회하도록 허용하는 민사 판결도 받지 못했습니다. 2019 165438+10월 17일, Quanshui Dingdong Company는 1심 법원으로부터 답변 통지, 민원 및 소환장을 받았습니다.

Quanshui Dingdong Company는 두 개의 동일한 사건을 두 개의 다른 법원에서 심리하는 절차가 부적절하다고 믿습니다. 또한 하이뎬구 인민법원은 Tmall과 JD.COM에 Quanshui Dingdong의 상품 거래 금지를 요청하는 서한을 보내 상당한 경제적 손실을 입혔습니다. 요약하면, 취안수이딩동회사는 1심 판결을 취소하고 사건을 저장성 진화중급인민법원에 넘겨 재판을 받도록 요청했다.

그러나 위안치삼림회사가 취안수이딩둥회사를 상대로 제기한 베이징 하이뎬구 인민법원에 제기한 소송을 취하한 점을 감안하면 취안수이딩동회사는 동일한 사건이 두 번에 걸쳐 재판되는 상황은 없다고 주장한다. 다른 법원. 따라서 항소인 취안수이딩동(Quanshui Dingdong Company)의 항소 근거는 법적, 사실적 근거가 부족하여 항소를 기각하고 원심 판결을 유지했다.

Times Finance는 Haidian 법원의 '금지 명령'이 효과가 없는 것 같다고 지적했습니다. 현재 Quanshui Dingdong Company가 주로 운영하는 'Kiss Vitality' 시리즈 제품은 JD.COM 및 Tmall 플랫폼 플래그십 스토어에서 정상적으로 판매될 수 있습니다. 그 중 천수이딩동컴퍼니(Quanshui Dingdong Company) 시리즈 제품의 티몰 플래그십 스토어 판매량은 20만개를 넘어섰다.

취안수이딩둥컴퍼니에서 판매하는 친활력 제품은 겉포장, 판촉 포인트, 제품 제형 등에서 활력 임업제품과 매우 유사하다는 점을 어렵지 않게 발견할 수 있다. 예를 들어, 브랜드 이름에는 "활력"이라는 단어가 있으며 판매 포인트는 주로 "설탕 0, 지방 0, 칼로리 0"입니다. 제품 성분 목록은 물, 에리스리톨 및 수크랄로스를 사용하는 Yuan Qilin 제품과 똑같습니다. . 등.

판매 가격으로 보면 위안치 포레스트 버블 워터(Yuan Qi Forest Bubble Water) 한 병의 평균 가격인 5위안과 비교하면 치친 제품의 단가는 20% 할인된 수준이다.

Yuan Qi Forest Bubble Water

Kiss Yuan Qi Bubble Water

그러나 Times Finance는 Tmall 플랫폼에서 "Kiss Yuan Qi Flagship Store"를 확인했습니다. 제품 구매 페이지에서 , 현재 지역(베이징)에서는 해당 제품이 판매를 지원하지 않는 것으로 확인되었습니다. 이에 대해 고객 서비스 직원은 '속달 배송 이유'로 인해 베이징이나 상하이에서 구매하려면 '상자당 15위안을 추가'해야 한다고 말했습니다.

조사에 따르면 Quanshui Dingdong Company는 2065438 + 2007년 3월에 설립되었으며 등록 자본금은 100만 위안입니다. 대주주인 Yuan Qi (Jinhua) Food Co., Ltd.가 지분 90%를 보유하고 있으며, Wang Xiaohua와 Yang Youbin이 각각 5%의 지분을 보유하고 있습니다. Yiwu Qibin E-Commerce Co., Ltd.는 Yuan Qi (Jinhua) Food Co., Ltd.의 지분 99%를 차지하는 대주주이며, Liu Yanfang이 실제 지배자로 의심됩니다.

Times Finance는 Quanshui Dingdong Company 내부에서 회사가 자체 생산 공장을 보유하고 있으며 주요 사업이 전자상거래라는 사실을 알게 되었습니다.

'유사일' 라벨 바로가기

위안치숲은 법적 권리 보호와 더불어 '유사일' 브랜드 라벨도 떼어내려 했다.

위안치 포레스트 소다 버블 워터의 최근 포장을 보면 병에 '환' 외에는 일본어 단어가 전혀 적혀 있지 않습니다. 추저우에 있는 첫 번째 생산 공장도 "Xi"라는 단어를 버리고 "Yuan Qi Forest"라고 명명했습니다.

올여름, 장우기는 '바람과 파도를 탄 누나'의 불길을 타고 원기숲의 최신 대변인이 됐다. 그러나 원기숲이 인기를 얻으면서 '유사 일본식' 제품 마케팅 전략도 각종 논란을 불러일으켰다.

이전에는 포레스트 브랜드의 포장에 '기', '일본 포레스트'라는 단어를 사용해 외부인들이 포레스트를 일본 브랜드로 착각하게 만들었다.

사실 원치포레스트 브랜드는 중국산 국산 제품으로 처음부터 끝까지 중국에서 판매되며 일본과는 아무런 관련이 없습니다.

외국의 의구심에 대해 원기숲은 “초기에는 빌리빌리, 얼디멘션, 일본 문화 등 젊은 층의 선호도가 있기 때문에 일본 브랜드에 집중했지만 지금은 그들의 브랜드를 선호한다”고 말했다. 선호도는 위안화에 가깝고 우리는 전략을 더욱 조정할 것입니다.”

Beijing Shi Jing Law Firm의 변호사인 Xu Hao는 Yuan Mian Forest가 등록된 전형적인 “가짜 외국 브랜드”라고 믿습니다. 중국에서는 기업 소유권을 가지고 있습니다. 그러나 포장이든 홍보든 소비자는 공공연히 외국 브랜드를 사칭하고 있으며, 그 본질은 허위 홍보로 소비자를 호도하거나 심지어 속여 결국 막대한 이익을 얻는 것입니다.

샹슨캐피탈의 션멍 상무는 위안치신린이 '유사일본인'인지 여부에 대한 논쟁은 별 의미가 없지만, 소비자를 설득하기 위해 회피를 한다면, 치명적이다.

'무설탕' 우려

원치숲의 인기에 대해 업계 분석가들은 '무설탕, 0'이라는 '무설탕' 개념과 관련이 있는 것으로 보고 있다. 지방, 0칼로리'. 비만 문제는 날로 심각해지고 있으며, 건강과 무설탕 건강에 대한 소비자의 인식도 지속적으로 높아지고 있습니다.

핵심은 리빙포레스트의 혁신은 무설탕 기술만이 아니라는 점이다. 실제로 전통적인 백설탕을 첨가하지 않고, 단맛은 주로 설탕 대체제의 무설탕 기술에 의존하기 때문에 기술 진입 문턱이 낮다.

예를 들어 위안치 포레스트 버블 워터에 사용되는 에리스리톨과 수크랄로스는 기존 백설탕을 대체하는 감미료다. 에리스리톨은 최근 몇 년 동안 새로운 제로칼로리 및 저칼로리 음료 개발에 사용된 것으로 이해됩니다. 에리스리톨은 음료의 단맛, 무거움, 윤활성을 높이고, 쓴맛을 줄이고, 다른 냄새를 가리고, 음료의 풍미를 향상시킬 수 있습니다. 수크랄로스(Sucralose)는 자당과 가장 가까운 맛을 내는 5세대 인공 감미료입니다.

"무설탕이든 저당이든 직설적으로 말하면 기술적인 장벽은 많지 않으며 단순히 재료를 추가하거나 첨가하지 않는 것뿐입니다. Zhu는 기술적인 장벽이나 해자가 되지 않습니다." , 중국 식품 산업 분석가는 믿습니다.

또한 건강과 안전 측면에서 설탕 대체제가 건강에 유익한지는 아직 검증되지 않은 상태입니다.

일부 영양 전문가들은 “설탕 대용 식품의 섭취량이 적고 칼로리도 미미하지만, 단맛에 의존하게 되고, 식욕이 증가하며, 설탕을 더 많이 먹게 된다는 의견도 있다”고 말했다. 대체물 그것은 사람의 대사 체계를 속이고 신체가 인슐린을 분비하고 더 많은 지방을 저장하도록 유도합니다.

중국 농업대학교 식품대학 부교수인 주이(Zhu Yi)는 인공 감미료도 혈당을 높일 수 있다고 믿습니다. "설탕 대체물을 과도하게 섭취하면 장내 세균총이 교란되어 신진대사에 영향을 미치게 됩니다. 또한 뇌가 자신이 먹는 것이 진짜 설탕이라고 생각하여 잘못된 지시를 내리게 하고, 그러면 인슐린이 혈당을 분비하게 됩니다. 다음과 같은 일이 계속되면 이렇게 되면 인슐린이 불균형해지고 지방이 변하게 됩니다.”

채널이 왕입니다.

바람 배출구 위의 생기 넘치는 숲이 인기가 많습니다.

최근 차이나비즈니스뉴스가 후원하는 '제12회 골든 시그니처 기업 브랜드 선호도' 조사 결과가 공개됐다. 2020년 금간판 목록에 따르면 원기숲의 성과는 코카콜라를 능가하기도 했다.

2020년 황금 간판 목록

음료 산업의 소비 시나리오는 오프라인 즉석 음료에 더 가깝습니다. Euromonitor 데이터에 따르면 2019년 중국에서는 오프라인 채널이 96.6%를 차지했기 때문에 오프라인 채널은 음료 회사에 특히 중요합니다.

보도에 따르면 현재 위안치포레스트 매출의 60~70%가 오프라인 매장, 주로 편의점과 비교적 고급 슈퍼마켓에서 발생하고 있으며, 타겟층은 주로 사무직 근로자들이다. Yuan Qi Forest의 오프라인 채널은 30개 성, 477개 편의점, 53,000개 편의점, 13,000개 오프라인 전통 상점을 포괄합니다.

코카콜라에 비하면 원기숲의 양은 '물통 속의 한 방울'이라고 할 수 있다. 코카콜라는 200개 이상의 국가 또는 지역에서 코카콜라를 판매하는 등 세계 최대의 음료 유통 시스템을 구축했으며, 세련된 경영을 통해 대형 슈퍼마켓, 편의점, 소매점 등 주요 채널에 침투한 것으로 파악된다. 2019년에 회사는 225개의 병입 공장과 자체 병입 회사를 통해 전 세계 3천만 개의 판매점을 확보했으며 전 세계 소매점의 약 60%를 차지합니다. 또한 회사는 160,000개의 냉장고를 소유하고 있습니다.

실제로 '무당화' 트렌드에 대해 주요 음료회사들은 이미 이 트랙을 미리 내놨다. 여기에는 Coca-Cola, Nongfu Spring, Uni-President와 같은 전통 음료 회사와 Heytea, Yili, Tsingtao Beer와 같은 신규 진입자가 포함됩니다.

위에서 볼 수 있듯이 거인이 많은 새 트랙에서 Yuan Qi Forest의 현재 강점은 펀드, 브랜드, 채널 여부에 관계없이 이점이 없습니다.

더 중요한 것은 더 넓은 "5차 순환 도로 외부" 시장에서 발판을 마련하고 더 많은 시장 점유율을 확보하는 방법이 Yuan Qi Forest의 미래의 열쇠입니다.

올해 7월 '원기숲'이 투자 후 평가액 20억 달러(약 6543억8000만 위안)에 달하는 새로운 자금 조달을 완료할 예정이라는 보도가 나왔다. 그러나 이 문제에 대한 후속 조치는 없었습니다. Tianyan의 조사에 따르면 Yuan Qi Forest의 지분 변동 정보는 여전히 2019년 11월에 있는 것으로 나타났습니다. 당시 Yuan Qi Forest는 Longfor Capital, Hillhouse Capital 및 Black Ant Capital로부터 전략적 자금 조달로 1억 5천만 위안을 받았으며 평가액은 37억 5천만 위안이었습니다.

(베이징 타임 파이낸스 탄즈)