1, 브랜드 홍보 또는 단일 상품 홍보?
브랜드만 밀면 어떻게 ROI 를 추구합니까? 마이크로영화는 브랜드 음조를 전제로 아이템으로 판매해야 합니다! 그러나 전제는 전자상이 브랜드 홍보를 중시해야 하고, 브랜드력이 판매에 대한 추진력을 소홀히 해서는 안 된다는 것이다. 그래서 브랜드를 중점적으로 홍보해야 한다. 비교적 통속적인 방식은 브랜드의 유전자와 기조를 단단히 잡고 아이템을 이야기에 넣는 것이다. 결론적으로 마이크로영화의 브랜드는 표현할 내용과 영화 뒤의 의미를 통해 멤버들과 소통하는 수단이다.
회사가 아직 자금이 적고 브랜드 건설이 미숙한 단계에 있다면 타오바오의 내부 보급 도구, 직통 열차, 드릴 전시, 타오바오, 통합 전파를 선택하는 것이 좋습니다.
마이크로 필름의 효과를 평가하는 방법?
마이크로영화 전파에 대한 평가는 3 차원 시각으로 볼 필요가 있으며, 계층, 장르에 따라 서로 다른 측정 기준이 있다. 전파의 목적과 언론의 특성에 따라 전파의 효과를 합리적으로 계획하고 측정할 수 있다.
동영상 재생 횟수 외에도 이 동영상에 대한 인터넷 여론도 마이크로영화가 브랜드에 미치는 영향을 측정하는 기준 중 하나가 될 수 있다. 또한, 전파 효과를 좀 더 객관적으로 이해하기 위해, 연구는 더 좋은 방법이다.
마이크로영화의 효과 평가는 1, 마이크로영화 재생량과 사전 전파량, 재생량과 웨이보 전달량, 포럼, 댓글 등을 세 가지 위도로 평가할 수 있다. 2, 비장의 인지도를 높일 수 있으며, 바이두 지수, 타오바오 지수 등의 도구에서 통계할 수 있습니다. 3. 타오바오 판매전환율, 타오바오 핫어 브랜드, 점명 검색, 브랜드 타오바오의 전체 판매성장률, 주력 및 핵심 점포 판매전환율, 고객서비스 키워드 중 웨이보 사건 바이어가 자발적으로 언급한 횟수 등. 마이크로영화는 인터넷 비디오 클립과는 달리 상업화되고 영화 제작이 더 전문적이다. 마이크로영화는 반드시 이야기일 것이다. 반드시 브랜드 이야기일 필요는 없고, 주로 브랜드 이야기일 뿐만 아니라, 반드시 상업적으로 추진되어야 하며, 반드시 전문적으로 제작해야 하며, 반드시 상업영화와 같은 시각과 감정으로 즐길 수 있을 것이다.
마이크로영화와 웨이보는 하나의 뜻이다. 마이크로블로그는 100 여 자, 사진 등 한정된 정보로 지탱되는 대중언론 플랫폼에 의존하고 있으며, 마이크로영화는 단 10 여 분, 심지어 몇 분 만에 관객을 감동시켜 눈길을 끌고 싶다. 하나는 이야기를 하는 것이고, 다른 하나는 관중과의 감정에 의존하는 것이다. 사용자는 마이크로영화 한 편을 보고 댓글을 전달하고, 스토리에 나오는 인물과 브랜드를 공유하고, 예를 들어 대중은행이 만든 노인 로터리 투어와 같은 마이크로영화를 찾고 있다. 좋은 마이크로영화는 사용자가 그에 상응하는 동작을 하게 하는 것이 핵심이지, 기업이 스스로 말하는 것이 아니다. 마이크로 필름 마케팅 이점 및 거래 비용 절감
마이크로영화 마케팅은 거래 비용을 절감할 수 있으며 기업과 고객 모두에 반영됩니다. 기업의 경우, 인터넷은 기업에 어느 정도의 투자를 요구하지만, 다른 판매 채널에 비해 거래 비용이 크게 낮아졌으며, 주로 통신 비용, 프로모션 비용, 구매 비용이 포함됩니다. 고객의 경우 영업 담당자가 적극적으로 고객을 찾는 대신 고객이 사전 예방적으로 "방문" 할 수 있도록 하여 인력과 비용을 절감할 수 있습니다.
거래 정보의 상호 작용.
인터넷 보급은 일대일, 소비자가 자발적으로 정보를 이해하는 것은 강제적인 것이 아니다. 마이크로영화 마케팅은 저렴하고 인간적인 마케팅으로, 판매원이 소비자에 대한 간섭을 피하고 정보와 상호 작용 대화를 통해 소비자와 장기적인 좋은 관계를 맺는다. 네트워크는 활발한 정보 전송 채널이다. 기존 판매 방식에 비해 기업은 인터넷에 정보를 게시하거나, 적극적으로 시장을 활성화하거나, e-메일 광고를 보낼 수 있으며, 고객은 집에서 주문 정보를 조회하거나 이해할 수 있어 양방향 상호 작용을 위한 완벽한 마케팅 프로세스를 수행할 수 있습니다. 인터넷 상호 작용은 마케팅 활동에도 나타난다. 시장은 일방적으로 사전 예방적으로 전파되어 네트워크와 고객 간의 양방향 상호 작용을 가능하게 하여 홍보 효과를 더욱 높일 수 있습니다.
시공간의 제한을 돌파하다.
인터넷은 이미 시간과 공간 제한의 제한적인 정보 교환 특징을 넘어섰기 때문에 시간과 공간의 제한은 일종의 거래이며, 기업은 더 많은 시간과 더 많은 공간을 마케팅할 수 있다. 물류의 빠른 발전도 마이크로영화 마케팅의 발전을 촉진시켰고, 기업과 소비자 간의 거리가 더욱 가까워져 전통적인 공간 제한을 깨뜨렸다. 일부 기업의 판매망은 아직 잘 발전하지 못했고, 일부 지역에서는 아직 제품을 판매하지 않았기 때문이다. 또는 기업의 최신 제품은 프로모션 기간 동안 온라인으로 예매할 수 있으므로 소비자들도 시장 정식 발매 날짜를 기다리지 않고 미리 온라인으로 구매할 수 있다.
마이크로영화가 인기 있는 것은 우리나라 광고업이 발달하여 대중전파가 온라인 채널에 점점 더 의존하고 있기 때문이다. 광고주들이 광고 효과에 대한 추구이기도 하다. 특히 투입과 수익의 비율에서는 마이크로영화에 대한 애정이 독특하다. 마이크로 필름 마케팅에는 다음과 같은 분명한 이점이 있습니다.
1. 더 매력적이에요. 마이크로영화의 내용에 대해 궁금해서 마이크로영화의 내용을 방송하고 감상할 수도 있지만, 일반 기업 광고 영상은 무관한 관객의 주의를 끌지 못한다.
2. 더욱 친화력이 있다. 일반 기업 홍보 영화는 순전히 자신을 홍보하기 위한 것으로 관객들의 저촉감을 불러일으키기 쉬우며, 기업 마이크로영화의 줄거리와 내용은 더욱 받아들이기 쉽다.
3. 더욱 눈에 띈다. 줄거리는 기업에 마이크로영화에 더욱 풍부한 표현 형식을 부여했다. 천편일률적인 기업 홍보 영화보다 기업 마이크로영화에는 더 많은 창의적인 요소가 포함될 수 있다.
4. 교류에 더 능하다. 좋은 마이크로영화 작품은 기업 브랜드를 이야기에 녹여 관객들의 정서를 공감할 수 있어 관객의 참여도가 더욱 널리 퍼지는 데 도움이 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언)
마이크로영화의 점차적 상승은 새로운 마케팅 방식을 찾기 위해 애쓰는 광고회사에게도 중요한 계기가 되고, 그들의 마케팅 아이디어 시야를 다시 열 뿐만 아니라, 상류 영화오락의 유휴 자원을 통합할 수 있는 기회를 제공한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 영화 제작자의 대량의 자본과 인적자원이 유휴 상태이거나 반유휴 상태에 있는 것으로 알려져 새로운 산업 플랫폼이 절실히 필요한 것으로 알려졌다. 우리가 홈페이지가 튀어나온 광고를 외면할 때, 우리는 영상상영 전에 이식한 광고에 반감을 품고 있다. 인터넷 마케팅 하드광고 시대는 점점 멀어지고 있다. 그 달, 월언니의 인기는 세속적인 논란을 불러일으켰고, 봉언니의 투기는 세상에 멸시당했고, 인터넷상의 저속한 투기도 논란을 불러일으켰다. 이때 전통적인 온라인 마케팅 모델에 직면하여 기업주들은 마케팅 투자에 대해 망설이기 시작했다.
마이크로영화의 출현으로 많은 신발 업체들도' 마이크로영화' 를 사랑하게 되었다. 오코넬이 그 중 하나입니다. 오코넬의' 마이크로영화' 촬영에 대해 오콘 브랜드 홍보부 관계자는 이런 동영상을' 바이러스 동영상' 으로 보는 경향이 있다고 말했다. 그것의 가장 큰 특징은 일정한 감정적 호소로 가득 차 있어 단기간에 긍정적인 감정을 자극하여 일종의 * * * 음을 얻을 수 있다는 것이다. "우리는 제품 자체를 홍보하는 것이 아니라, 우리의 브랜드 문화를 해석하는 정신과 이념을 전달한다." 이런 동영상은 주로 젊은이들을 겨냥한 것이다. 왜냐하면 그들은 이런 마케팅 형식을 더 쉽게 받아들일 수 있고, 브랜드도 브랜드 마케팅 목적을 달성할 수 있기 때문이다. 또한 유명 신발 기업인 피크스포츠가 막 마이크로영화' 덩크고수 트위스트컵' 을 내놓아 업계에서 센세이션을 일으켰다. Youku.com 에서만 이틀 만에 654.38+60 만 회 이상 방송됩니다. 피크가 광막이라는 신흥 방식을 이용한 브랜드 마케팅은 이번이 두 번째인 것으로 알려졌다. 그것의 첫 번째 시도,' 죽음의 메신저' 는 이미 인터넷에 800 여만 건의 요청을 축적했다. 몇 달 전, 특도관의 변기 연대기는 10 일 이상 1 만 회 방송됐다.
이러한 성공 사례들은 하드광고와 저속투기를 거쳐 온라인 마케팅이 새로운 시대인 마이크로영화 마케팅 시대를 맞이하게 될 것이라는 것을 우리에게 알려 주고 있다.
"오늘 밤, 나와 함께 운전해! 클릭합니다 계륜미 마이크로영화' 사랑의 충동' 에서 순수하고 깜찍한 표정이 기억에 남는다. Mg 브랜드 광고사가 새로운 mg3 를 위한 전체 마케팅 커뮤니케이션 전략은' 사랑 충동' 이라는 주제를 중심으로 하고 있다. 아시아 인기 아이돌 조우정, 계륜미 뿐만 아니라 유명 감독 장항태 () 를 초청해 mg3 TV 광고와 마이크로영화를 촬영했다. 노소년으로 대표되는 코루즈' 1 1 청춘' 시리즈 영화도 1 억을 넘는 인터넷 조회수를 기록했다. 아버지를 대표하는 코루즈의' 청춘의 감사' 는' 감사' 에 대한 다정한 표현이다. 부자와 부녀를 둘러싼 이 이야기는 70 대, 80 대 이후 아버지와 시종 수출하기 어려운 사랑을 썼다. 영화와 주제곡 끝에 시보레 코루즈로고와' 미래가 나를 위해 온다' 라는 글자가 등장해 인위적인 흔적도 없이 자연스럽게 국경을 넘나들지만 인심이 깊어 기업 브랜드가 이야기에서 승화되었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언)