여주공원 한구석에서 한 소년이 서서 낚시를 하고 있었습니다. 갑자기 미끄러져 두꺼운 이끼를 밟고 쾅, 하고 물에 빠지는데...

그 소년은 누구일까요? 다음에도요. 내 말을 천천히 들어보세요.

"아빠, 오늘은 이모랑 리치파크에 가서 남쪽 풍경 감상할 거예요."

아빠에게 물었습니다. "문제없어. 하지만 이 영어 시험지를 먼저 완성해야 해." 그렇게 말한 뒤 아버지는 곡예사처럼 뒤에서 하늘의 별만큼 화제를 꺼냈다. "맙소사!" 내가 영어 시험지를 다 쓸 때까지 아버지는 나를 통과시키지 않으셨다.

낚싯대를 들고 이모님과 리치파크 체험을 해보니 거의 3시 30분쯤 되니 댜오위타이가 만석이더라구요! 그래서 우리는 재빨리 리치공원 정문으로 달려가 댜오위타이로 달려갔습니다. 그런데 이모와 제가 조어대에 도착했을 때 이미 '만주청'이라는 간판이 붙어 있었습니다. "정말 불행한 일이야!" 나는 중얼거렸다. 갑자기 눈이 번쩍 뜨였습니다. 낚시에는 정말 "풍수 보물"이 없을까요? 나는 달려가서 강둑에서 강 위의 돌 위로 뛰어내렸습니다. 사실 제가 언급한 '풍수 보물'은 강 위의 큰 바위입니다. 나는 일어서자마자 곧바로 미끼를 집어넣고 멀리서 강 한가운데로 던졌다. 이곳은 정말 "풍수 보물의 땅"입니다! 아니나 다를까 5분도 안 되어 부표가 움직였고, 나는 빠르게 낚싯대를 살며시 잡아당겼다. 장대를 먹는 힘은 작지 않고, 큰 붕어임에 틀림없다. 낚싯바늘이 입에 걸리자 나는 벌떡 일어섰는데, 나도 모르게 발이 미끄러져 물에 빠졌다. 물을 몇 모금 마시고 나서 이모가 재빨리 나에게 손을 내밀었다. 나는 그녀의 손을 잡고 위로 올라갔다. 갯벌에 올라오자마자 물에 빠진 낚싯대와 물고기를 재빨리 치워버렸어요! 커다란 붕어가 사라졌어요! 아시다시피, 이렇게 큰 물고기를 잡은 건 처음이에요!

이것이 나의 겨울방학 '모험'이다.

오늘 날씨는 화창하고, 파란 하늘에 흰 구름이 떠있습니다. 이렇게 좋은 날씨를 어떻게 놓칠 수 있겠습니까?

점심 식사 후 우리 가족은 큰 관심을 갖고 뒷산에 오르러 나갔습니다. 우리는 돌계단을 따라 Houshan 정상까지 걸어갔습니다. 산꼭대기에 서서 아래를 내려다보면 자동차들이 딱정벌레처럼 도로를 질주하고 있다. 집들이 성냥갑처럼 모여 있었다.

자연 속에서 햇살을 즐기고 있는데 갑자기 산 중턱 계곡에서 질주하는 자동차 소리가 들렸다. 나는 너무 이상하다고 느꼈습니다. "왜 여기에 자동차가 있습니까?" 자세히 보니 계곡 사이에 약 200m 길이의 도로가 매우 특이하고 노면이 매우 평평하고 넓습니다. 고속도로를 달리던 차는 이내 흔적도 없이 사라졌다. 나는 "두 산 계곡에 어떻게 길이 있겠느냐"고 소리쳤습니다. "엄마, 아빠, 와보세요! 공원에 길이 있어요!" 부모님이 그 소식을 듣고 웃으셨습니다. "난난, 이 구간은 올해 개통된 '황금의 고속도로'입니다! 차가 앞쪽 동굴을 통과해 서시로 가고, 뒤쪽 동굴을 통과해 공연장으로 갑니다."

놀랍게도 입을 열지 않을 수 없었다. 요즘에는 교통수단이 점점 발달하고 계곡 사이에는 고속도로도 포장되어 있습니다. 남북으로 날아다니는 '길'인데, 자연의 위험도 있어서 순탄한 길이에요! 고속도로는 사람들에게 속도, 안전, 편안함을 가져다줍니다. 앞으로는 모두가 외출하는 것이 훨씬 더 편리해질 것입니다!

오늘은 정말 예상치 못한 수확이네요! 산 중간쯤에서는 메르세데스-벤츠 자동차도 볼 수 있습니다. 정말 참신한 일입니다!

저희 학생들이 꿈꾸는 겨울방학에는 부모님께서 꼭 여러 곳 놀러 가실 텐데요. 하지만 저는 몸이 아파서 겨울방학의 절반 이상을 집에서 보냈습니다. 그런데 겨울방학을 불과 몇 주 앞두고 저녁에 류공암에 갔습니다. 왜 이렇게 돌아왔나요? 즉,이 방법.

길염 마지막 날 밤, 친구들이 집에 놀러왔어요. 내가 겨울방학을 집에서 보내는 것을 본 그는 어디로 갔는지, 무엇을 했는지, 기분이 좋은지, 그곳은 어떤지 등을 이야기해주었다. 나는 그가 말한 모든 것을 사진으로 찍었습니다.

그날 밤 나는 용공암에 가는 꿈을 꾸었다. 어머니, 아버지, 남동생과 내가 어느 동굴 앞에 섰을 때 용공암 꼭대기에 '용공암' 세 글자가 새겨져 있었다. 동굴. 나와 내 동생은 구멍 속으로 뛰어들었다. 처음에는 동굴 안에 아무것도 없지만, 안으로 들어갈수록 축축하고 추운 느낌이 듭니다. 잠시 걷다 보면 눈이 어둠에 익숙해지고, 수많은 종유석을 보게 됩니다. 여행이 끝나면 눈앞에 얼음으로 만들어진 커다란 용궁이 나타난다. (용궁암은 상대적으로 차갑기 때문에 가끔씩 용궁에 물을 뿌리면 용의 형상이 나타난다.) 궁전은 유지될 수 있다. 용궁에 들어서자 추위를 느꼈지만, 장엄한 풍경에 매료됐다. 유일한 아쉬운 점은 용왕의 왕좌에 앉으려는 순간 알람시계에 잠에서 깨어났다는 점이다. 잠에서 깨어나 뒷좌석에서 몇 초 동안 고민을 했는데요. 용궁이 너무 아름다웠기 때문입니다.

*M&A 초콜릿: 손에 녹지 않고 입에만 녹습니다. p>

이것은 명작이자 오늘날까지 전해지는 유명한 광고 거장 베른바흐의 영감입니다. M 초콜릿 아이싱 포장의 독특한 USP는 우리가 원하지 않을 만큼 M&M 초콜릿이 맛있다는 것을 의미합니다.

*펩시콜라: 새로운 세대의 선택

펩시콜라는 코카콜라와의 경쟁에서 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은층에게서 시장을 개척하고 신세대 콜라로 자리매김하고, 신세대가 좋아하는 슈퍼가수들을 브랜드 대변인으로 섭외해 젊은층의 호감을 샀다.

광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 중요한 역할을 합니다.

*폭스바겐 비틀: 작게 생각하는 것이 좋습니다.

1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 주도했다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 당시에는 시장이 전혀 없었습니다. 베른바흐는 다시 한 번 폭스바겐 비틀을 살리고 '작은 것에서 큰 것을 본다'는 개념을 내세웠고, 광고의 힘을 이용해 미국인들의 개념을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 했습니다. 이후 일본차가 미국 시장에 진출하기 전까지 폭스바겐의 소형차는 미국 자동차 시장의 선두를 굳건히 지켜왔다.

*나이키: Just do it

나이키는 justdoit을 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타 효과를 통해 빠르게 스포츠 용품 부문 1위 브랜드로 자리매김했습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 일치합니다. 당신이 다른 한, 당신이 행동하는 한 그냥 하세요. 그러나 조던의 은퇴와 함께 "Just Do It"이 "I Dream"으로 바뀌었습니다. , 나이키의 영향력은 점차 감소했습니다.

*노키아: 사람 중심의 기술

사람 중심의 기술은 노키아가 처음으로 제안한 것이 아닌 것 같지만, 이 문장이 내포하는 의미는 충분히 활용됐다. 노키아가 휴대폰 시장에서 작은 브랜드에서 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것도 바로 이 콘셉트 덕분이라는 사실이 입증됐다. 제품 개발부터 인재 관리까지 사람 중심의 개념을 구현합니다. 그러므로 슬로건은 말의 내용을 담고 있기 때문에 특히 강력한 힘을 지닌다.

*드비어스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하지만 하나도 영원히 지속될 것입니다.

고전적인 광고 언어는 언제나 풍부한 함축과 아름다운 문장의 조합임을 증명한다. 드비어스 다이아몬드의 이 광고 슬로건은 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라, 사랑의 가치를 다른 차원에서 충분히 높은 수준으로 끌어올려 사람들이 다이아몬드를 사랑과 쉽게 연관시킬 수 있도록 돕습니다. 정말 최고의 기분입니다.

*맥브라이드 커피: 향긋하고 의미가 깊습니다.

세계 2위의 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 슬로건은 언어의 고전이라 할 수 있다. Nestlé와 달리 Maxwell은 더 나은 감각 경험을 제공합니다. 비록 네슬레만큼 간단하지는 않지만 커피의 예술적 개념과 일치하는 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛과 내면의 감정을 밀접하게 결합합니다.

*샤니 피아노: 피아노를 배우는 아이들은 나빠지지 않습니다.

대만 지역에서 가장 유명한 광고 슬로건이다. 피아노의 장점을 거론하지 않은 채 부모의 심리를 사로잡아 정신공격 전략을 구사한다. 오히려 피아노를 배우는 것이 아이의 신체적, 정신적 성장에 유익하다는 관점에서 부모들의 관심을 끌고 있다. 이것은 정말 잘 작동합니다. 부모님도 Yamaha의 의견에 동의하셨기 때문에 다음 단계는 Yamaha 기타를 구입하는 것이었습니다.

이 점에서 Shan Ye는 매우 똑똑합니다.

*맥퍼슨 커피: 좋은 것은 좋은 친구들과 나누어야 합니다.

맥밀란 커피가 대만 시장에 진출하겠다는 슬로건이다. 네슬레가 대만 시장을 확고히 점유하고 슬로건이 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리내렸기 때문에 맥밀란은 커피를 감동으로 시작하고 커피와 우정을 결합하여 대만 소비자의 인정을 받아야만 성공적으로 커피 시장에 진출할 수 있었습니다. 대만 지방에서. 사람들은 맥밀란 커피를 볼 때 친구들과 나누는 느낌을 떠올리는데, 정말 좋은 것 같아요.

*레미 마틴 XO: 레미 마틴이 마음을 열면 좋은 일이 따라온다.

고귀한 레미 마틴은 보통 사람들이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO를 마시면 분명 색다른 느낌이 들기 때문에 레미 마틴은 레미 마틴 엠마틴을 마시는 한 희망을 줍니다. , 좋은 일이 생길 거예요. 이렇게 상서로운 "점술"을 펼친다면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠습니까? 특히 귀족들은 모두 그렇게 믿었다.

*도브 초콜릿: 풍부하고 부드러운 우유.

그것이 충분히 고전적인 이유는 실크가 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 표현할 수 있는 심리적 경험에 있기 때문입니다. 충분한. 공감각을 최대한 활용하고 언어의 힘을 극대화하세요.

*인텔: 컴퓨터에 펜티엄 코어를 장착합니다.

인텔의 마이크로프로세서는 원래 X86이라는 이름이 붙었고 자체 브랜드가 없었습니다. 자체 브랜드를 부각시키기 위해 586부터 컴퓨터의 실행 속도를 펜티엄으로 정의했습니다. 인텔은 자체 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 제품과 포장에 '인텔린사이드(intelinside)'라는 문구를 넣기 위해 주요 컴퓨터 회사에 5% 리베이트를 줬다고 하며, '컴퓨터에 펜티엄 코어를 준다'는 말장난이다. 이는 브랜드를 차별화할 뿐만 아니라 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 급증하는 원동력을 적절하게 반영하고 있습니다.

*도요타: 결국 모든 것이 잘 될 것이다. 도요타가 있을 것이다.

1980년대 중국에는 국산 자동차 외에 일본에서 수입한 자동차만 있었다. 일본 최대 자동차 회사인 토요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악하고 있다. 이 멋진 슬로건은 당시 상황과 잘 맞아떨어져 자신감과 지배력을 반영하고 눈길을 끈다. 이제 토요타는 더 이상 감히 이런 자랑을 하지 못할 것 같지만, 중국의 많은 사람들은 아직도 이 슬로건을 기억하고 있습니다.

*Goldlion: A Man's World

Goldlion의 성공은 좋은 이름뿐만 아니라 성공적인 포지셔닝에도 있습니다. 그들은 성공하고 존경받는 남성을 위해 제품을 포지셔닝하고 수년 동안 지속하여 결국 남성 의류 분야에서 최고가 되었습니다. 이 슬로건은 일반적으로 Goldlion의 포지셔닝과 핵심 가치를 반영합니다.

바순 샴푸: 나의 광채는 당신의 우아함에서 나옵니다.

바순은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 스타다. 세계적으로 유명한 헤어드레싱 전문가인 비달사순을 브랜드 앰배서더로 섭외하고, 비달사순의 이름을 브랜드로 활용하며 전문적인 헤어케어, 헤어케어의 이미지를 확립했으며, "나의 광채는 당신의 스타일에서 나온다"로 마무리했다. .

필립: 더 잘해보자.

가전 분야에서 필립의 업적은 누구에게나 명백하며, 포춘지 선정 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 전자제품 그룹이 되었습니다. 하지만 필립은 광고에서 자신의 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 동시에 "더 잘하자"고 겸손하게 말했다. 이런 종류의 온화한 프로모션이 중국 사람들의 인지도를 얻는 것이 더 쉬운 것 같습니다. Aido가 "우리는 열심히 일했습니다"라는 효과적인 버전을 생각해낸 것도 당연합니다.

* Levi 청바지: 다른 멋, 같은 바지.

리바이스 진(Levi's Jeans)은 세계 최초의 청바지 브랜드로 항상 개인화된 이미지를 제시해 왔습니다. 젊은 세대 사이에서 쿨 문화는 결코 유행을 타지 않는 문화인 것 같습니다. 리바이스 청바지는 이러한 계층의 문화적 특성을 포착하고 끊임없이 변화하는 광고와 함께 "쿨"한 이미지로 나타나 패션의 최전선에 있는 새로운 "쿨"한 사람들에게 깊은 인상을 남기고 브랜드의 신선하고 지속적인 생산성을 유지합니다.

*무료 헌혈: 잘 모르지만 감사드립니다!

헌혈에 참여하는 모든 사람은 이 슬로건에 감동받을 것입니다. 소박하고 소박하지만 진정으로 자발적인 헌혈을 반영하며, 자발적인 헌혈을 받는 환자의 목소리를 표현합니다.

*닛산 자동차: 옛날에는 수천 마일의 말이 있었지만 지금은 닛산 자동차가 있습니다.

도요타와 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했다. 듀크(Duke), 선샤인(Sunshine), 블루버드(Bluebird), 그레이스(Grace) 자동차는 중국 시장에서 인기 모델이었습니다. 닛산 자동차(주)는 중국 내 마케팅에서 매우 전통적인 중국 광고 슬로건을 사용했습니다. 고대에는 천 마일의 말이 있었지만 오늘날에는 닛산 자동차가 있어 중국인과의 거리가 짧아졌습니다. 중국에서 닛산의 두 번째 위치를 확립했습니다.

*BMW 자동차: 운전의 즐거움과 무한한 혁신.

BMW와 메르세데스-벤츠는 모두 훌륭한 차입니다. 차이점은 메르세데스-벤츠는 존엄성과 정체성을 구현하고 있으며 자동차 소유자는 종종 운전할 사람을 고용한다는 것입니다. 하지만 BMW는 다르다. 지위를 상징하기도 하지만 상대적으로 젊고 부유한 계층에 속한다는 것은 분명하다. 이들은 BMW의 드라이빙 즐거움을 경험하기 위해 스스로 운전하는 경우가 많다.

*555개비의 담배: 특별하고 부드러우며 만족스럽습니다.

이 트랙의 주인공은 국제적으로 유명한 담배 브랜드 555이다. 대중매체에는 모습을 드러내지 못하지만 각종 국제 자동차 경주와 집회의 후원자가 됐다. 555개비의 의사소통 언어는 기질과 사고방식을 드러내며 공격적인 언어 스타일을 사용하여 흡연자의 심리적 감정을 충족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만듭니다.

* 세븐업 음료: 논콜라

콜라 시장에서 코카콜라와 펩시콜라의 '독점'에 직면한 세븐업 탄산음료는 당황스러운 상황에 직면해 있다 . 이때 세븐업은 역발상을 통해 코카콜라가 아닌 탄산차로 자리매김하며 코카콜라, 펩시콜라와 차별화를 이루었지만 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 업계 3위 브랜드로 자리매김했다. 음료시장. 창의적인 포지셔닝은 Qixi의 새로운 시장을 창출했습니다.

*티쏘 시계: 세계를 여행하는 스위스 티쏘

티쏘는 스위스 시계로 유명한 브랜드입니다. 광고 언어는 단순하고 운율은 기억하기 쉽습니다. 이는 국제 브랜드의 의사소통 언어와 중국어를 독창적으로 결합한 모델입니다.

코닥: 바로 지금이다.

영화 시장 1위 브랜드는 결코 채도, 결의 섬세함, 기타 지표를 강조하지 않고, 인생에서 잊지 못할 멋진 순간을 활용하여 소비자에게 감동을 주고, 아름다운 순간에 머물며, 영원함을 선사합니다. 추억, 이것이 바로 코닥 필름의 영원한 주제입니다. "삶의 모든 순간"이든 "이 순간"이든 모두 주제를 집중적으로 표현한 것입니다.

*모토로라: 무한을 넘어서는 비행

아날로그 시대에 모토로라는 확실한 우위를 점하고 있습니다. 그러나 전략적인 실수로 인해 모토로라는 디지털 시대의 떠오르는 스타 노키아에 밀려 예전의 영광을 잃었다. 모토로라는 언젠가 다시 자유의 날개를 펼쳐 높이 날아 무한을 넘어 날아오르는 꿈을 꿉니다. 이것이 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한 인터넷 시대를 맞이하여 모토로라가 드디어 다시 한번 자유롭게 날고 있습니다.

중국 경제의 급속한 발전은 수많은 뛰어난 국내 기업과 유명 브랜드를 탄생시켰습니다. 그 중 시장에서 검증된 의사소통 언어는 브랜드 가치의 필수적인 부분이 되어 브랜드에 영적인 양식을 주입하고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석하고 있습니다. .

*하이얼: 하이얼, Made in China

국내 가전제품은 항상 품질이 좋고 가격이 저렴하다고 여겨져 왔으며, 수출을 한다고 해도 국산 브랜드인 경우는 거의 없다. .

중국 가전업계의 선두주자인 하이얼은 중국 가전산업이 성숙해가는 시기에 과감히 '메이드 인 차이나'의 기치를 내걸고 자신감 있게 외치며 중국인들의 자신감을 고취시키고 국가적 자부심을 높였다. 광고 언어 자체에 관한 한 아름다움은 간결하고 강력하며 자신감이 넘치는 '창작'에 있습니다.

*차이나 유니콤: 사랑은 중국의 매듭이고, 차이나 유니콤은 보편적입니다.

차이나유니콤의 로고는 중국의 매듭을 이미지화한 것으로 친근감이 넘친다. 차이나유니콤의 탄생은 중국 통신산업 발전에 큰 공헌을 했다.

그들은 계속해서 China Telecom에 도전해 왔으며 고품질 서비스와 저렴한 가격의 경쟁 속에서 점차 발전해 왔습니다. China Unicom은 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 자연스럽게 통합하여 회사의 정신적 철학을 반영하여 외관부터 정신까지 조화와 통일성을 이루었습니다.

*비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더욱 편안하게 해줍니다.

비즈니스 링크의 증가는 기적입니다. 그들은 간단하고 사용하기 쉬운 비즈니스 링크를 사용하여 "기술이 당신을 더 쉽게 만든다"는 것이 무엇인지, 즉 간단한 조작을 사용하여 삶을 더 질서 있고 편리하게 만드는 것을 설명합니다. 이것이 첨단기술의 장점이다. 압도적인 광고로 비즈니스컴은 시장을 만들었다.

*Fiyta: 일단 갖고 나면 선택의 여지가 없습니다.

사람들의 삶의 질이 일정 수준에 도달하면 시계는 더 이상 그러한 단일한 목적을 갖지 않게 될 것입니다. Fiyta는 고귀한 품질을 사용하여 정체성과 연결되며 사람들이 Fiyta 시계를 착용할 때 더욱 특별한 기질과 배타적인 존경심을 느끼게 합니다. 만약 이런 느낌이 든다면 다른 시계를 선택하시겠습니까?

*리 닝: 흥분을 혼자 간직하세요.

중국 최고의 스포츠 용품은 아마도 '리닝'일 것이다. 스포츠용품은 젊은이들의 세계입니다. 그들을 사로잡으려면 독특한 브랜드 개성을 창조해야 합니다. 나이키의 성공이 그 증거다. 리닝의 브랜드 길은 순탄치 않았다. 나이키 슈퍼스타도 아니고 리복의 국제적 배경도 아니다. "멋진 일은 혼자 간직하라"는 것도 십대들의 사고방식과 일치합니다. 흥분을 원하지 않는 사람이 어디 있겠습니까?

*Master Kong: 맛있고 눈에 띕니다

대만 브랜드는 중국 본토에서 큰 성공을 거두었습니다. '벽 안에는 꽃이 피고, 벽 밖은 붉은색'이라는 기준이 있는데, 평범한 라면을 맛있게 보이게 만드는 것은 정말 쉽지 않습니다. Master Kong은 현재 중국 본토 최대의 식품 회사입니다. 제품은 라면에만 국한되지 않고 음료, 비스킷 및 기타 분야에서도 잘 알려진 브랜드입니다.

*창규: 전설적인 품질, 백년의 창유.

수입 레드 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때 창유로 대표되는 국산 레드 와인은 거부감 없이 오히려 창유의 100년 브랜드 이미지를 형상화해 와인 문화의 의미를 풍성하게 했으며 전설적인 브랜드로 만들었다. 품질 국가의 유서 깊은 기업이 확고한 입지를 확보했습니다.

*Xinfei 냉장고: Xinfei의 광고는 Xinfei 냉장고만큼 좋지 않습니다.

해당 광고는 논란을 불러일으켰다. 좋건 나쁘건 간에 언어 학자, 광고 평론가, 경쟁사 모두가 이 토론에 참여했습니다. 어쨌든 Xinfei는 그것과 아무 관련이 없습니다. 광고는 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있었고 결국 성공했으며 Xinfei의 인기가 높아졌습니다. 앞으로도 Xinfei는 냉장고 업계에서 3위 자리를 확고히 차지할 것이며 오늘날까지도 계속해서 그 자리를 지킬 것입니다.