영원히 젊은 사람은 없지만 항상 젊은 사람은 있습니다. 세상에는 18억 명의 젊은이들이 있고, 그들은 잠재력이 가득한 세대입니다. 인터넷은 이 세대의 젊은이들에게 자신을 표현할 수 있는 전례 없는 권리를 부여했습니다. 그들은 인터넷을 통해 소통하고, 배우고, 사업을 시작합니다.

그들은 인터넷에서 영양분을 얻고 창의력을 발휘하여 번영하는 생태계에 피드백을 제공합니다. 취미부터 직장까지, 그들의 삶과 직장에 대한 전망은 분명히 부모와 다릅니다.

이러한 연간 히트작 뒤에는 직장과 삶에 대한 젊은이들의 자기 비하와 심각한 문제에 대한 그들의 독특한 생각이 반영되어 있습니다. 이 세대의 젊은이들을 올바르게 이해하는 방법은 무엇입니까? 이러한 질문에 답하기 위해 Tencent News는 많은 고품질 제작자와 협력하여 업계 관찰, 캐릭터 스토리, 시장 보고서와 같은 일련의 콘텐츠를 통해 이 떠오르는 그룹의 진정한 이미지를 대중에게 공개하려고 노력했습니다.

인터뷰 & 리창/글 루리/편집자

기사에 등장하는 인물은 가명이며, 사진은 인터뷰 대상자로부터 제공받은 것입니다.

사진: 왕춘옌은 사업 초기에 제품 광고를 촬영했다.

“부(富)는 나에게 돈보다 더 많은 행복을 가져다준다. 결국 사람은 한밤중의 순간을 겪게 마련이다. 그것이 정서적 만족을 포함해 삶에 더 큰 영향을 미치는지는 오직 사람만이 알 수 있다. 그리고 그 가치는 만족스럽습니다.”

14세에 치파오를 처음 팔기 시작한 그는 18세에 선물 가게를 열고 하루에 3000달러를 벌었다. 1학년 때 학교에 들어가 사업을 시작했고, 창업자는 22세에 돈을 가지고 도망쳤고, 두 회사 중 최연소 CMO를 역임했으며, 22세에 월 수입이 3만 원이 되었습니다. 중국 여자 속옷 1위. 그녀는 JD.COM으로부터 수백만 건의 Pre-A 자금 조달을 받았지만 월급으로 4,000위안을 지불했습니다. 같은 해 Forbes U30 엘리트 리스트에 등재되었으며, 현재 7년간의 브랜드 마케팅 경험을 보유하고 있으며 국내외 브랜드 마케팅 이벤트를 성공적으로 진행해 왔습니다. 저는 연간 수입이 거의 백만 달러에 달하는 많은 상장 기업의 Tik Tok 멘토이자 브랜드 컨설턴트입니다. 이 전설적인 이야기는 모두 1995년에 태어난 북동부 소녀 왕춘옌(Wang Chunyan)에게 일어났습니다.

초등학교 때 사업을 시작해 고등학교 때 처음으로 금단지를 만들었습니다.

왕춘옌은 부자 2세는 아니다. 그녀는 자신의 사업 유전자가 죽기 전 마지막 직업이 바비큐 레스토랑을 여는 아버지에게서 나왔다고 믿습니다. 그녀가 2살이었을 때, 그녀의 아버지는 교통사고로 사망했습니다. 친아버지에 대한 그녀의 유일한 인상은 어렸을 때 어머니가 그녀에게 "앤디 라우는 네 아버지만큼 잘생기지 않았다"고 했던 말에서 비롯됐다.

왕춘옌은 8살 때 이사했다. 어머니와 함께 천진으로. 저는 6학년 여름방학을 맞아 중국 동북부에 있는 할머니 댁으로 돌아가게 되었습니다. 그녀는 돌아가서 휴일 숙제와 관련되지 않은 일을 찾고 싶었습니다. 그 당시에는 타오바오가 없었어요. 천진의 민국풍 치파오를 좋아하는 왕춘옌은 천진 치파오를 동북지방에 팔고 싶어한다.

그해 여름방학, 어머니는 작은 치파오 스무 개, 서른 개를 포장하기 위해 천진 도매시장에 데려갔고, 금요일에는 길림으로 가져와 시장에 팔았다. 이것은 Wang Chunyan의 첫 번째 비즈니스 경험입니다. 당시 그녀의 생각은 "치파오가 더 잘 어울리는 것 같고, 동료들도 입었으면 좋겠다"는 당시 생각은 단순했다.

첫날 그녀와 그녀의 어머니는 치파오 한 벌만 시장에 팔렸습니다. "하지만 제가 번 돈으로 냉면 한 그릇을 사는 것은 이번이 처음이기 때문에 매우 기쁩니다. 이제 왕춘옌은 중국 동북부에 돌아와 그곳에서 냉면을 먹을 것입니다."

호적 문제로 인해 왕춘옌은 중학교에 다니기 위해 중국 동북부로 돌아갔다. 그녀는 교육 환경에 익숙하지 않고 친구도 거의 없습니다. 그녀는 과외 시간의 대부분을 책을 읽는 데 보냈습니다. 중학교 때 그녀는 우바이(Wu Bai)의 시집 "나는 거리를 떠도는 영혼이다. 당신은 내 말을 듣는다"를 공부했다. 그 당시 그녀는 이미 "로맨스"라는 단어를 이해했습니다.

왕춘옌은 고등학교 때 경영서적을 읽기 시작했다. 그녀는 어렸을 때 돈이 없었습니다. 그녀는 매주 중고책 도매시장에 가서 책을 구한다. "서점의 LED 화면에 나오는 사업가는 대개 Jack Ma입니다. 당시 Lang Xianping은 홍콩 주식 시장에 대해 이야기하고있었습니다. 홍콩 주식 시장은 Jiangbei 산촌의 어린 소녀와 너무 멀리 떨어져 있습니다." 길림성 길림시 룽탄구 향. Lang Xianping을 아는 Wang Chunyan은 사과에 맞은 뉴턴과 같았습니다.

당시 그녀는 망설임 없이 랑셴핑의 CD를 모두 72위안에 샀다. 돌이켜보면 72위안 상당의 디스크 15개는 불법 복제된 것이 틀림없다. "하지만 그들은 그 당시 세상에 대한 나의 모든 기대를 담고 있었기 때문에 내 인생이 그 이상일 수도 있다는 느낌을 받았습니다." 그녀의 어머니는 CD를 구입한 후 그녀에게 120위안을 주고 작은 DVD 플레이어를 사주었습니다. 그때부터 왕춘옌은 매일 4시에 일어나 영상을 보고, 6시에 학교에 갔기 때문에 CD에 담긴 내용을 모두 외웠다.

왕춘옌의 친아버지가 그녀에게 사업 유전자를 물려준 사람이라면 랑셴핑은 그녀의 기업가이다.

어느 날 이론을 실천에 옮기는 것이 의미가 있다는 것을 깨닫고 학교에 편의점이 하나뿐이라고 생각했는데 편의점에는 생필품이 여덟 종류도 채 안 됐다. , 그리고 감자칩은 항상 세 가지 맛만 있었습니다. 이것은 월요일부터 금요일까지 폐쇄된 학교에 사는 학생들에게 가장 큰 골칫거리입니다.

"동급생이 생일이 있다는 것을 갑자기 알게 되면 선물을 살 수 없습니다." 왕춘옌은 학생들이 이 문제를 해결하도록 도왔습니다. 그녀는 학교 밖에 노점을 1,000위안으로 빌려 커플 컵과 생일 선물을 판매했습니다. 그녀는 SKU 사진을 QQ 공간에 게시하고, 반 친구들과 링크를 공유하고, 문자 메시지로 주문하고, 수업 시간마다 물건을 배달하고, 배송비를 지불했습니다. 수업이 끝난 후 10분 만에 물건을 들고 택배 일을 하러 나갔습니다. 기념품 가게에서는 하루 최대 3,000위안까지 벌 수 있습니다.

그러나 수업 시간에 QQ 공간에서 그녀가 제품을 선택하는 모습을 학생들이 지켜보면서 교사는 그녀가 반 친구들에게 영향을 미쳤다고 느꼈습니다.

그때 어머니도 “시험에서 1등을 못 하면 미용실에 가서 공부하라”고 말씀하셨다. 수업의. Wang Chunyan은 매일 아침 4시에 일어나 공부합니다. 그녀는 우수한 성적 때문에 돈을 벌기 위해 몰래 가게를 열었지만 부모님과 선생님들로부터 용서를 받았습니다. 돈을 벌고 사업을 시작하는 것에 관해서는 점차 과격해지기 시작했습니다.

왕춘옌은 문득 삶이 더 자유로워졌다는 사실을 깨닫고 더 이상 어머니에게 전화해 돈을 달라고 할 필요가 없어 돈 버는 기쁨을 맛봤다.

“내 인생은 끝났다.”

왕춘옌은 열심히 공부해 베이징에 있는 한 대학에 일본어과에 입학했다. 그녀의 반 친구들은 수업을 빼먹거나 한국 드라마를 볼 때에도 여전히 서로 경쟁을 벌이고 있었습니다. 그녀가 경험한 것은 그들이 시청한 TV 시리즈보다 훨씬 더 흥미로웠습니다. 한때 가장 믿었던 사람들을 배신하고, 거짓말하고, 분열시키는 일이었습니다.

1학년 1학기에는 결혼 기획, 유치원 교사, 영업, 중국과 일본 여행 가이드 등 30여 개가 넘는 아르바이트를 했다. 신제품 출시 행사를 자주 진행하기도 했다. 중관춘 가라지 커피(Zhongguancun Garage Coffee)에서 스타트업 기업을 무료로 만나보세요. 한번은 빅데이터 스타트업이 그녀에게 올리브 가지를 내밀어준 적이 있다. 입사 후 그녀는 사업 등을 담당하게 되었고, 반달 뒤에는 창업자 조수로 승진했습니다.

왕춘옌은 이번 업무 경험을 통해 창업자가 회사를 경영하는 방법을 배웠다. 반년 후, 그녀는 자신만의 프로젝트를 시작할 수 있다고 느꼈고 학교를 그만두고 사업을 시작하기로 결정했습니다.

고등학교 때부터 일본어를 배우기 시작했고 베이징에서 언어 파트너를 찾고 싶었지만 찾기가 쉽지 않았습니다. 그래서 그녀는 온라인에서 언어 파트너를 찾고 오프라인 카페에서 만나자는 아이디어를 떠올렸습니다. 그녀는 BP 로드쇼를 진행했고 평균 하루에 두 번 진행했습니다.

파트너를 찾은 왕춘옌은 고등학교 시절 선물가게를 운영하며 모은 10만 위안을 모두 언어 학습 사회 프로젝트 '후챗'에 투자했다. 알려진 잡지에서도 그녀는 우승을 차지했습니다. 저는 처음으로 벤처 캐피털 투자를 했습니다.

당시 그녀는 낮에는 베이징 시산치의 한 회사에서 일했고, 밤에는 남동부 3환로까지 20㎞를 달려 '커피숍 창업법' 강의를 들었다. " 그녀는 밤에 리모델링 중인 커피숍에서 잠을 잤습니다.

한번은 안대학교에 출장을 가던 중 갑자기 은행으로부터 자신의 통장에 있던 돈이 모두 빠져나갔다는 전화를 받았고, 파트너도 실종된 것을 발견했다. 그녀는 의자에 똑바로 앉았습니다. "그때 내 인생이 끝났다는 느낌이 들었습니다." 다음은 투자자들이 소송을 제기하고 재판을 받는 사법 절차였습니다. "세 번의 법정 심리가 있었는데, 파트너가 법정 앞에서 나를 물었다."

저희는 전날까지 파트너였지만 이제는 돈 때문에 적보다 못한 낯선 사람이 되었습니다. Wang Chunyan은 세상과 인간의 본성을 의심하기 시작했습니다.

카페 임대료는 다음 달에 지불해야 합니다. 당시 그녀에게 남은 돈은 2000위안뿐이었다. 이번 달에는 매일 카페에 머물며 거의 밖에 나가지 않았다. 그녀는 자신의 인생이 다시는 되돌릴 수 없을 것이라고 느꼈고 심지어 사라지고 싶었습니다.

이번 공식적인 모험은 실패로 끝났습니다.

“끈기는 연봉 상승에 지나지 않으며, 포기하면 더 많은 연봉을 얻게 된다.”

한 달 후, 홈 마사지 O2O 회사 창업자 3인이 왕춘옌을 끌어냈다. 자기 의심의 소용돌이.

창립자 3명 모두 BAT와 제품 관리자 출신이지만, 팀의 마케팅 감각이 부족하다. 그들은 Wang Chunyan을 네 번째 파트너로 초대했습니다. 그들은 눈이 충혈된 채 그녀에게 "샤오옌 씨, 우리와 함께 해주시면 좋겠습니다. 이 프로젝트에는 희망이 있습니다. 그녀는 눈물을 흘리며 CMO가 되라는 제안을 받아들였습니다."라고 말했습니다. "때때로 희망을 잃으면 용기가 된다."

왕춘옌은 이 회사에 합류해 반년 만에 업계 최초가 됐다. 이때 그녀는 상승의 병목 현상에 직면했습니다. "CEO가 아니면 승진의 여지가 없었어요. 회사가 가장 바쁜 시기에 떠났거든요."

왕춘옌은 떠난 후에도 다른 프로젝트에 합류해 여전히 CMO로 활동했다. 그녀에게 그것은 능력의 번역입니다.

다른 점은 팀 내에서 그녀가 유일한 95년대 이후 세대인 반면, 창업자는 1970년대생 3명이라는 점이다. 두 세대의 충돌이 심해 티격태격하는 경우가 많다. 탁자. "내 업무 능력이 괜찮다면 여기서 나의 전문성과 협력 능력을 시험해 볼 수 있습니다." 왕춘옌은 1970년대생 세 사람과 협력할 수 있다면 모두와 협력할 수 있어야 한다고 믿습니다.

“프로젝트가 시작된 후 그날 업계 3위 안에 들었습니다.”왕춘옌도 이 프로젝트에서 1970년대 탄생한 자원의 힘을 보았다. "95년 이후 기업가들에게는 이것이 부족한 것입니다."

Wang Chunyan은 21세가 되었을 때 다시 한 번 자신의 한계점을 보았고, 30세의 자신을 보았습니다. 당시 그녀의 월급은 2만에서 3만, 연봉 100만 원으로 올랐고, 회사는 그녀에게 차를 선물했다. "계속 고집한다면 연봉만 더 오르는 것에 불과할 뿐입니다." 그녀도 자기 회의감을 갖고 있습니다. "외부 세계가 나를 존경하는 건 내가 누구이기 때문이 아니라 내 파트너와 내 지위 때문이라고 생각해요."

왜냐하면 우리는 어렸을 때부터 객관식 문제를 해왔고, 다중 선택 문제를 해왔기 때문입니다. -대학 입시 문항이 우리의 운명을 좌우할 수도 있다는 생각에 다시 주제를 정하게 됐다. 하지만 이번에는 왕춘옌이 직접 문제를 제기하고 싶었다. 그녀는 새로운 기업가적 방향을 찾기 시작했습니다.

그녀는 일본 소녀들과 한국 소녀들이 아주 일찍 차이점을 알아차리기 시작했고, 동성 및 이성과 우아하고 부끄러움 없이 상호 작용할 수 있다는 사실을 발견했습니다. 반면 중국 소녀들은 초기 교육이 항상 부족했습니다. Wang Chunyan은 “중국에는 소녀들을 위한 청소년 계몽 교육이 부족하고, 누구도 어린 소녀들에게 무엇을 하라고 지시하지 않습니다.

”

자신의 방향을 찾은 왕춘옌은 2015년 여름 주식을 한 푼도 받지 않은 채 사임하기로 결정했다. 사임한 뒤 하룻밤 사이에 BP를 작성해 다음날 투자자들에게 제출했다. 그녀의 경험에서 왕춘옌은 이 나이에 물질적인 것과 즐거움을 버리는 것이 쉽지 않다고 느꼈고, “나는 앞으로 더 많은 것을 가질 수 있을 것입니다. 지금 하고 싶은 것은 하루라도 빨리 내 개인적인 가치를 깨닫기 시작하는 것이다. 내가 하고 싶은 일은 사회적 가치가 있는 일이다. ”

투자자들은 그녀를 신뢰하기로 결정했습니다. 그날 그녀는 시드 라운드 자금으로 백만 위안을 받았습니다. Wang Chunyan은 상대적으로 공백이 있는 중국의 청소년 계몽 시장을 겨냥하여 8~15세 소녀들을 위한 속옷 브랜드를 만들었습니다. .2065438+2006 7월에 이 제품은 JD.COM으로부터 수백만 달러의 Pre-A 자금을 조달했으며 당시 JD.COM에 투자한 최연소 창업자가 되었습니다.

Wang Chunyan 자신이 바로 JD.COM입니다. 만화로 유명한 폼은 소녀들의 가슴 발달 과정을 설명하고, 소녀들이 어떻게 가슴을 관리하고 속옷을 독특한 방식으로 입어야 하는지에 대한 지식을 전하는 책을 출판했습니다.

전통 산업의 많은 기업가들이 브랜드 마케팅에 대한 조언을 요청하기 시작했고, 그녀는 기업을 위한 브랜드 마케팅을 담당할 별도의 부서를 설립하기로 결정했습니다. 창의성은 실제로 일부 회사를 구했습니다. 창업한 지 3년이 넘었고 직원 수가 400명이 넘지만 업계와 시장에서는 아직 알려지지 않은 회사가 있다. 우리는 그를 위해 브랜드를 재배치하고 업그레이드했습니다. 갑자기 많은 투자자들이 이를 발견했고 파트너도 늘어났습니다. "

나중에 브랜드 마케팅 부서가 점점 커지면서 Wang Chunyan이 이를 오프라인 딜러에게 넘겨 운영하게 되었습니다. 회사 전체가 엔터프라이즈 서비스로 전환되기 시작하여 현재의 프로젝트가 탄생했습니다.

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"90년대 이후 세대는 안정감에 비해 멋진 삶을 더 살아야 한다. "

JD.COM이 왕춘옌에 투자하기로 결정하기 전, 그녀는 95년대 이후 세대에는 신뢰성과 안정성에 대한 추구가 부족해서 투자한 적이 없다고 말했습니다. 왕춘옌은 "왜냐하면 70년대 이후 세대는 음식과 의복 문제를 해결하기 위해 1980년대에 태어난 사람들은 부유한 삶을 향해 나아가고 있다. 1990년대까지 그들은 여전히 ​​물질적 선택의 폭이 넓어서 더 자유롭다. 그들이 멋진 삶을 사는 한 안정은 필요하지 않습니다. "

세 차례의 자금 조달에도 불구하고 속옷 브랜드 창업자인 왕춘옌은 월급 4000위안밖에 내지 못한다. "저는 물질적 욕구가 매우 낮은 사람입니다. 왕춘옌은 "어렸을 때 많은 것을 갖고 싶었지만 어머니는 모든 것에서 나를 만족시키지 못했다"고 말했다. 고등학교 때 선물가게를 열 때까지 나는 또래보다 물건이 더 많았다. 가게 전체를 다 갖고 나니 갑자기 물질주의가 덜해졌어요. 그런 것들이 있어도 상관없습니다. 그것들은 단지 도구일 뿐입니다. "

왕춘옌은 늘 골동품을 좋아했다. 복고풍 타자기를 사곤 하지만 새 가방은 거의 사지 않는다. "나는 마케팅 분야에 있어서 패션 트렌드를 이해하고 보러 가는데 거의 사지 않는다. "그녀는 중고시장에 가서 보물을 사며 이야기와 감정이 담긴 물건을 사는 것을 좋아합니다.

Wang Chunyan은 그녀의 재정적 자유를 정의했습니다. "한 달에 65,438+100,000위안을 지출하여 재료를 만난다면 필요하다면 당신은 재정적으로 자유로워집니다. "

왕춘옌은 부가 사람의 정서적 만족과 가치 만족에 더 가깝다고 믿습니다. "부는 돈보다 나에게 더 많은 행복을 가져다 줄 수 있습니다. 문제는 결국 끝나게 마련이고, 사람들은 결국 밤에 조용한 시간을 보내게 될 것이라고 생각합니다. 아픈지 아닌지는 그들만이 알 것이다. 삶에 더 큰 영향을 미치는 것은 부가 아닙니다. "

회사에 청각 장애가 있는 직원이 있는데 그는 2차원 문화를 매우 좋아합니다. 그를 통해 그는 항상 2차 자원을 빨리 찾을 수 있습니다. 왕춘옌은 "우리는 회사는 모든 사람의 가치를 존중하기 시작합니다. 이때, 이 사람의 가치는 극대화되고, 기업의 가치도 극대화될 것입니다. 이것은 선순환입니다. ”

자신의 가치를 최대한 발휘하기 위해 왕춘옌의 방법론은 '의도적인 실천'이다. 그녀는 어렸을 때 텍스트를 암기할 수 있었기 때문에 항상 열심히 공부했다. 지금까지 그녀는 의도적으로 매일 새로운 것을 배우려고 노력했다.

청년금융과 인터뷰 당시 그녀의 최근 메시지는 2월 3일 1시 17분에 한 라면집에 게재됐다. “라오장라면의 신비스러운 매운 기름으로 새해를 시작해 보세요. 생일 축하합니다. 라면 한 그릇과 찬 접시 한 접시를 먹으면서 사수자리 소녀 왕춘옌은 스물다섯 번째 생일을 보냈다. 자신의 성장 과정이 끊임없는 변화의 과정이었다고 말했다. 그녀는 자신을 영어로 Swan이라고 지었다. 그녀가 실현하고 싶은 이야기는 미운 오리새끼가 백조가 되기 위해 끊임없이 노력한다는 것이다.