현재 위치 - 인적 자원 플랫폼망 - 택배 조회 - 정확한 트래픽 전환과 작은 분열을 달성하기 위해 프라이빗 도메인 리소스를 구성하는 방법브랜드가 프라이빗 도메인을 시작하면 첫 번째 단계는 회사의 리소스를 정리한 다음 사용할 수 있습니다. 다양한 요구에 따라 채널 리소스는 다양한 트래픽 전환 전략을 개발합니다. 1. 많은 친구들이 온라인과 오프라인 채널 자원을 정리하고 있습니다. 개인 도메인 전환을 하기 전에 어디서부터 시작해야 할지 모르겠습니다. 기업은 매우 풍부한 유형의 자원을 보유하고 있습니다. 어느 것을 먼저 해야 할까요? 자원이 충분하지 않은 경우 기업이 어떻게 확장할 수 있습니까? 공식적인 개인 도메인 전환 작업을 시작하기 전에 먼저 회사의 다양한 노출 리소스를 살펴보는 것이 좋습니다. 오프라인 리소스와 온라인 리소스로 구분됩니다. 각 위치의 노출을 구성합니다. 오프라인 채널 : ①매장 광고자원(계산대, 사무실 책상, 테이블 카드, 점원 동호회, 매장 내 포스터), ②건물 광고, ③물류 패키지 카드 온라인 채널 : ①온라인몰, ②오픈스크린, 배너, 플로팅 창, 페이지 이동, ③ 위챗 공식 계정 메뉴바, 팔로우 후 자동 답장, 기사 노출 리소스 ⑤ 일반 위챗 친구 리소스 ⑤ 셀프 미디어 플랫폼 노출 리소스 7 기타 온라인 노출 리소스. 예를 들어 한 스낵 브랜드에는 오프라인 매장과 온라인 몰이 많이 있습니다. 채널 자원을 분류할 때 모든 상점, 소포 카드 및 기타 채널을 계산한 다음 각 채널에 적합한 트래픽 전환 방법을 일치시킬 수 있습니다. 일일 노출 및 친구 추가에 대해 예측합니다. 단순히 정리하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 수로명, 종류, 우선순위, 수로배수방식, 자재, 기대되는 전환효과 등을 체계적으로 정리한 표를 구성해야 합니다. 예를 들어 아래 표를 직접 복사할 수 있습니다. 채널명, 채널종류, 채널우선배출방법, 필수자료, 연락인, 일일예상노출량, 일일예상 신규고객수, 오프라인 채널품질, 데스크탑 스티커, 스캔코드 선물, 복권게임, 교통스티커, 매장포스터, 복권상자 관리자 15010 공식 웹사이트 온라인 채널 품질 활동 배수 배너 페이지 R&D 팀 리더 30010 WeChat 그룹 온라인 채널 품질 활동 소개. Flow Poster 커뮤니티 리더 1005 소포카드 오프라인 채널 일반 채널 익스프레스 소포카드 온라인 매장 리더 502 기타 ////2. 프라이빗 도메인 단계에 따라 트래픽 전환 전략을 수립합니다. 자, 여기에서 우리의 긴 행진이 첫 걸음을 내디뎠습니다. 자원을 정리한 후에는 고객 유치 및 후속 운영 방법을 계획해야 합니다. 여기서는 프라이빗 도메인 운영의 다양한 단계에 따라 다양한 채널 전략을 사용해야 합니다. 민간 도메인 창업 기간 동안 우리는 소규모로 민간 도메인으로의 트래픽을 유치하고 매장 파일럿 및 소규모 리소스 표시 방법을 사용하여 트래픽 전환 전략을 구현하고 지속 가능한 성장 모델을 만들도록 노력해야 합니다. 소위 지속가능성이란 고객 확보 비용이 예상 범위 내에 있고, 고객 수가 예상 범위 내에 있으며, 고객 전환 효과도 예상 범위 내에 있음을 의미합니다. 민간부문의 성장기에는 기업에 적합한 성장모델을 개발했어야 했다. 이때 대규모로 출시되어 다시 복제될 예정이다. 본사/운영부서(중부)의 출력 전략은 일선 서비스 인력/영업 가이드를 홍보하고 교육하는 것입니다. 이 과정에서 각 채널을 통한 민간 교통 배수 담당자를 명확히 하고, 적절한 경마 인센티브 메커니즘을 마련하며, 일선 인력의 실행 능력에 세심한 주의를 기울일 필요가 있다. 프라이빗 도메인의 성숙기, 즉 프라이빗 도메인의 안정적인 트래픽 전환, 성숙한 SOP 운영, 안정적인 월별 GMV 기여도를 갖춘 단계에서는 상품 전략, 활동 전략, 멤버십 시스템 전략을 결합한 전략을 채택할 필요가 있습니다. 지속적으로 프라이빗 도메인을 강화합니다. 도메인 제품의 SKU는 프라이빗 도메인 고객의 구매 빈도와 단가를 높일 수 있습니다. 동시에 우리는 더 많은 업스트림 및 다운스트림 채널을 적극적으로 확장할 것입니다. 모든 분들의 이해를 돕기 위해 레스토랑 체인 Laoxiang Chicken을 예로 들어 전체 과정을 설명하겠습니다. Laoxiang Chicken은 중국에 65,438+0,000개 이상의 매장을 보유하고 있습니다. 개인 창업 단계에서 Laoxiangji는 일부 오프라인 매장을 선택하고 관리자의 기업 WeChat 계정으로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 기분전환 미끼로 쿠폰을 모을 수 있습니다. 실제로 Laoxiangji는 2020년부터 이 시도를 시작했습니다. 민간부문 초기에는 전략의 타당성이 검증되면 전면 자유화되고 민간부문의 대규모 전환작전이 시작될 수 있다. 모든 매장에 점장 법인 위챗 계정을 넣어두고, 소비자는 소규모 프로그램 주문, 계산대 결제 시 점장 법인 위챗 계좌를 안내할 수 있어 프라이빗 도메인 고객의 급속한 성장을 이룰 수 있다. 개인 도메인의 성숙 단계에서 매장의 기존 고객 대부분은 기업 WeChat 계정에 가입했습니다. 이때 Laoxiangji의 온라인 제품이 점점 더 풍부해짐에 따라 더 많은 공용 도메인 고객과 외부 트래픽이 회사의 개인 도메인 고객 풀에 들어갈 수 있도록 광고 및 산업 간 협력을 채택할 수 있습니다. 개인 고객의 경우 반복 구매 및 고객 단가를 더욱 향상시킬 수 있습니다. 단계(준단계) 채널선정을 위한 구체적인 전략의 핵심 목적은 민간부문의 창업시기에 초점을 맞추는 것이다. 일부 오프라인 매장에는 점장 쿠폰 스티커가 테이블 위에 붙어 있고, 기존 고객들은 초기에 프라이빗 도메인 트래픽 모델을 시도하고 있다. 고객 수, 쿠폰 수령 수, 취소 쿠폰 수는 모두 오프라인 매장+미니 프로그램입니다. 모든 매장에는 매장 관리자의 WeChat 계정이 있습니다. 미니 프로그램 클릭 후 추가된 매장 관리자에게 일일 고객 수, 단체 클릭률, 쿠폰 수집률, 상각률 등에 대한 종합적인 프라이빗 도메인 트래픽을 실시하도록 안내합니다. 개인 도메인의 성숙 단계에서는 오프라인 상점 + 미니 프로그램 + 공식 WeChat 계정 + 광고 + 업계 간 협력이 이루어집니다. 점장의 기업 WeChat 유치를 기반으로 사용자를 Laoxiangji Welfare Group 브랜드로 유도하고 고객 라이프 사이클 가치를 확장하여 고객 수, 커뮤니티 수 및 커뮤니티 GMV를 유치합니다. 일반적으로 기업이 Enterprise WeChat을 사용하여 고객을 운영하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 또 다른 방법은 고객을 기업의 커뮤니티로 안내하고, 커뮤니티를 통해 장기적인 유지보수와 전환을 진행하는 것이다.