Sears는 미국 일리노이주에 본사를 둔 다국적 기업으로 한때 연간 수익 기준으로 미국에서 10번째로 큰 소매업체였습니다. 2018년 5월 5일 현재 Sears에는 894개의 체인점이 있습니다.

전자상거래 경쟁에서 입지를 잃으면서 시어스 홀딩스의 부채는 점차 늘어났다. 2018년 10월 회사는 미국 법원에 파산보호를 신청했다. 파산 신청에 따르면 시어스 홀딩스는 약 69억 달러의 자산과 113억 달러의 부채를 보유하고 있습니다.

파산 신청 이후 Sears는 수천 개의 매장을 폐쇄했으며 브랜드 아이덴티티는 미국 전역의 교외 쇼핑몰 붕괴를 보여주는 눈에 띄는 상징이 되었습니다.

125년의 역사를 지닌 이 소매업체는 2019년 5월, 다시 힘을 되찾고 소매 시장에 복귀했습니다.

긍정적이고 좋은 브랜드 이미지를 갖기 위해 Sears는 로고를 다시 디자인했습니다. 새 로고는 원래의 산세리프 소문자 글꼴을 유지하고 새로운 그래픽 기호도 추가합니다.

그러나 이 새로운 로고에 대해 모든 사람들이 엇갈린 의견을 가지고 있으며, 소셜 플랫폼에서는 새로운 Sears 로고가 Airbnb의 로고와 너무 유사하다고 불평하기 시작했습니다.

에어비앤비는 2014년 7월 16일 새로운 브랜드 이미지를 공개했습니다. 사람의 열린 손은 사람을 상징하고, 셋째는 지리적 위치를 나타내는 상징과 같으며, 넷째는 거꾸로 된 심장으로 사랑을 상징합니다.

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아이러니하게도 에어비앤비는 새로운 로고를 선보이며 논란을 일으키기도 했다. 네티즌들은 그것이 고환과 너무 비슷해 보인다고 불평했으며 다음과 같은 기존의 유사한 로고와도 비교했습니다.

Reddit 사용자 FR_STARMER는 25년 된 상표 책에 이를 게시했습니다. Airbnb의 전신을 만났습니다. 에어비앤비 로고는 아키사토 우에다(Akisato Ueda)가 쓴 "세계의 상표 및 상징: 디자인의 알파벳"이라는 책의 1988년판에 등장했습니다.

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