일반적으로 웹 사이트 트래픽 (traffic) 은 웹 사이트 방문량으로, 한 웹 사이트에 액세스하는 사용자 수, 사용자가 방문하는 웹 페이지 수 등의 지표를 설명하는 데 사용됩니다. 일반적으로 사용되는 통계 지표로는 웹 사이트의 독립 사용자 수, 총 사용자 수 (중복 방문자 포함), 웹 페이지 브라우징 수, 사용자당 페이지 브라우징 수 등이 있습니다

웹 사이트 액세스 통계 분석의 기초는 웹 사이트 트래픽에 대한 기본 데이터를 얻는 것입니다. 온라인 마케팅의 새로운 관찰과 관련된 문장, 웹 사이트 트래픽 통계 지표는 크게 세 가지 범주로 나눌 수 있으며, 각 범주에는 몇 가지 통계 지표가 포함되어 있습니다.

(1) 사이트 트래픽 지표

사이트 트래픽 통계 지표는 일반적으로

독립 방문자 수 (unique visitors) 와 같은 사이트 효과를 평가하는 데 사용됩니다

반복 방문자 수

페이지 탐색 수 (페이지 뷰);

방문자당 페이지 탐색 수 (page views per user);

페이지 표시 횟수, 파일 다운로드 수 등 특정 파일/페이지에 대한 통계 지표.

(2) 사용자 행동 지표

사용자 행동 지표는 주로 사용자가 웹 사이트에 어떻게 도착했는지, 웹 사이트에 얼마나 머물렀는지, 해당 페이지를 방문했는지 등을 반영하며, 주요 통계 지표는

입니다

사용자 소스 사이트 ("부트 사이트" 라고도 함);

사용자가 사용하는 검색 엔진 및 키워드

, 여러 기간 동안의 사용자 방문량 등.

(3) 사용자가 웹 사이트를 탐색하는 방법 시간 장치, 브라우저 이름 및 버전, 운영 체제

사용자가 웹 사이트를 탐색하는 방법 관련 통계 지표는 주로

사용자 인터넷 장치 유형;

사용자 브라우저의 이름 및 버전 ：

방문자 컴퓨터 해상도 디스플레이 모드;

사용자가 사용하는 운영 체제 이름 및 버전 ：

사용자가 위치한 지리적 분포 등.