은행 내부 자원은 은행 자체가 소유하고, 사용할 수 있고, 통제할 수 있는 자원이다. 은행의 중요한 자원과 활용 정도를 이해하고, 은행의 기존 자원을 마케팅 수요와 비교하고, 자신의 강점과 열세를 결정하고, 은행의 강점과 열세를 주요 경쟁사의 우세와 열세와 비교함으로써 더 큰 마케팅 우세의 범위를 파악합니다. 내부 자원 분석에는 다음이 포함됩니다. ① 인적 자원 2 자금력 ③ 물질적 지원; ④ 기술 자원; ⑤ 정보 자원.