지난 세기 초 독일에서는 산업 디자인이 부흥하면서 산업 디자인 혁명의 물결이 거세게 일었다. 시대의 발전과 함께 디자인은 사람들의 생활 곳곳에 반영되고 있습니다. 인간 본성의 완벽함을 추구함으로써 디자인은 점점 더 민첩한 날개를 갖게 되었고, 내면의 근원으로부터 창조물에 더 많은 힘을 부여하게 되었습니다.

메르세데스-벤츠는 세계에서 가장 오래된 자동차 브랜드이자 가장 유명한 고급 자동차 브랜드입니다. 메르세데스-벤츠의 디자인 성능은 세계를 놀라게 할 뿐만 아니라, 동시에 시간이 지나도 그것은 영원히 지속되는 광채로 빛나고 있었습니다. 메르세데스-벤츠를 완벽하게 해석한 디자인이 더욱 매력적이다.

진화하는 메르세데스-벤츠의 디자인 컨셉

메르세데스-벤츠 자동차는 럭셔리, 귀족, 패션, 스포츠를 대표하는 자동차이기도 합니다. 이 브랜드의 전통적인 특성을 이어갑니다. 따라서 메르세데스-벤츠는 각 메르세데스-벤츠 자동차가 명확하게 식별될 수 있도록 점진적인 개발의 디자인 프로세스를 고수하고 각 모델은 이전 모델 및 동일한 시리즈의 모델과 관련된 특성을 갖고 제품군을 형성합니다. 이러한 접근 방식은 중요한 제품 개성을 유지할 뿐만 아니라 메르세데스-벤츠 자동차 자체의 가치 보존을 위한 기반을 마련합니다.

메르세데스-벤츠는 지속적인 혁신적 디자인을 추구하지만, 브랜드 전통의 본질을 완전히 전복시켜서는 안 된다고 믿습니다. 그렇게 하면 브랜드 개성이 돌이킬 수 없는 상실로 이어질 것이기 때문입니다. 따라서 메르세데스-벤츠는 전통에 완전히 맞서는 혁신적인 접근 방식을 채택하지 않고, 그 시대의 사회적 배경과 결합하여 디자이너들이 메르세데스-벤츠의 디자인 컨셉을 충분히 이해하고 기술 발전에 동참할 수 있도록 했습니다. 시대의 미적 트렌드에 맞춰 궁극적인 디자인 목표를 달성합니다.

그러므로 메르세데스-벤츠의 광범위하고 심오한 디자인 철학의 핵심 아이디어는 세 가지 문장으로 명확하게 요약될 수 있습니다.

1. 메르세데스-벤츠 자동차는 항상 메르세데스처럼 보여야 합니다- 벤츠자동차!

2. 메르세데스-벤츠 자동차는 메르세데스-벤츠 자동차가 갖고 있는 가치와 사용자가 기대하는 모든 가치를 구현해야 합니다.

3. 디자인은 브랜드의 전통을 존중하면서도 최대한 혁신을 통합해야 합니다.

위 내용으로 대표되는 디자인 컨셉은 1980년대부터 업계로부터 높은 평가를 받아왔으며, 1980년 카를스루에에서 개최된 '독일 디자이너 콩그레스' 전시회에서 이 디자인 컨셉이 주제가 되어 ''라고 불렸다. 카를스루에 이론'. 중요한 점은 각 모델이 스타일링 범위의 필수적인 부분으로 간주되어야 함과 동시에 모든 모델이 이전 모델을 더욱 발전시키고 연속성을 유지해야 한다는 것입니다.

이 "카를스루에 이론"은 수년에 걸쳐 매우 효과적으로 구현되어 다음 두 가지 용어가 인기를 얻었습니다.

"수직 모델 친화도"(수직 모델 친화도)는 여러 세대의 개발 과정에서 모델 시리즈를 등장시키는 것은 후속 모델이 출시될 때 이전 모델이 즉시 구식이 되는 것을 방지하기 위한 것입니다.

"수평 균질성"(Horizontal Homogeneity)은 모든 모델을 의미합니다. 생산된 시리즈는 동일한 외관 특성을 가져야 하며 쉽게 느끼고 식별할 수 있어야 합니다.

이 이론은 1993년 프랑크푸르트 국제 모터쇼에서 메르세데스-벤츠 C클래스가 데뷔하면서 정점에 달했다.

항상 혁신을 추구하는 메르세데스-벤츠로서는 특정 이론을 고수하는 것은 상상할 수 없는 일이다. 따라서 Mercedes-Benz 디자이너는 신형 E-Class의 설계 및 개발에 착수할 때 "카를스루에 이론"을 엄격하게 고수하지 않고 "위험 수용 전략"을 채택하여 더 많은 혁신 기회를 얻었습니다. 예를 들어, 호평을 받은 E-Class 자동차에 사용된 다양한 크기의 이중 타원형 헤드라이트는 메르세데스-벤츠의 디자인 컨셉이 새로운 영역을 돌파하는 데 성공했음을 심오하게 입증합니다. 1993년 제네바 모터쇼에서 출시된 컨셉트카에서 E클래스의 혁신적인 디자인이 최종 확정되면서 메르세데스-벤츠의 브랜드 영향력이 다시 한 번 높아질 것으로 판단했다.

또한 시대가 발전함에 따라 '카를스루에 이론'은 점차 구식이 되어가고 있습니다. 왜냐하면 이러한 방어 설계 전략은 주로 안정성에 초점을 맞추고 사용자가 더 많은 변화를 경험할 수 없게 하기 때문입니다. 그러나 Mercedes-Benz의 제품 라인은 지속적으로 확장되고 있으며 새로운 타겟 사용자 그룹이 지속적으로 등장하고 있으며 이러한 사용자는 Mercedes-Benz 브랜드에 내재된 전체 가치를 공유하기를 원합니다. 메르세데스-벤츠의 전통을 유지하고 사용자 중심의 성격 특성을 실현하는 것이 필요합니다. "카를스루에 이론"은 분명히 두 세계의 장점을 모두 갖기 어렵습니다. 또한 일부 시장 부문에서 모방 전략을 채택하는 것은 효과적인 압력을 행사할 수 없습니다. 경쟁자 - 이 두 가지 점은 메르세데스-벤츠가 '허용 가능한 위험 전략'을 채택하게 된 근본적인 동기라고 할 수 있다.

한편에는 전통이 있고 다른 한편에는 사용자 중심의 개인 요구가 있습니다. 이 좁은 기동 공간에서 메르세데스-벤츠는 "허용 가능한 위험 전략"과 디자이너의 지혜와 지혜를 바탕으로 메르세데스-벤츠는 계속해서 새로운 발전 기회를 창출하고 글로벌 자동차 디자인 트렌드를 선도하는 주역이 되어 럭셔리 자동차 분야의 리더로서의 메르세데스-벤츠의 입지를 더욱 안정적으로 만들어가고 있습니다.