첫째로, 모든 마케팅 활동은 마케팅 환경에서 진행된다. 마케팅 환경을 과학적으로 정확하게 분석하고 이해해야만 마케팅 활동에 대한 의사결정 근거를 제공할 수 있다.

둘째, 마케팅 환경은 항상 마케팅 활동을 제약한다. 예를 들어, 거시 마케팅 환경의 경제 환경은 기업이 신제품에 대한 가격을 제약하고 있습니다. 마케팅 미시 환경의 기업 내부 환경에는 독립적인 R&D 역량 및 인적 자원이 포함되어 있어 기업의 R&D 활동 및 제품 채널 설계를 제한할 수 있습니다.

마지막으로, 마케팅 환경은 마케팅 활동에 환경 위협을 줄 뿐만 아니라 기업에 시장 기회를 제공합니다. 예를 들어, 한 나라의 전반적인 기술 수준 향상은 기업의 제품 개발에 동력을 가져다 줄 수 있습니다.

마케팅 개념하에 마케팅 활동에는 4p (제품, 가격, 판촉 및 채널) 뿐만 아니라 시장 조사, 신제품 개발 및 애프터 서비스 등 다양한 측면이 포함됩니다.

마케팅 환경이란 기업의 마케팅 활동에 영향을 주고 제약하는 모든 요소를 말한다. 이러한 요소는 거시 환경 (인구 환경, 경제 환경, 자연 환경, 기술 환경, 정치 환경 및 사회 문화 환경 포함) 과 미시 환경 (기업 내부 환경, 기업 공급업체, 마케팅 대행사, 고객, 경쟁 업체 및 공공 부문 포함) 으로 나눌 수 있습니다.