시장 세분화란 마케팅 담당자가 시장 조사를 통해 소비자의 요구와 욕망, 구매 행위, 구매 습관의 차이에 따라 한 제품의 시장을 여러 소비자 집단으로 나누는 시장 분류 과정을 말한다. 각 소비자 집단은 하나의 세분화 시장이며, 각 부문마다 수요 성향이 비슷한 소비자 그룹이다.
목표 시장은 시장이 세분화된 후 기업이 해당 제품과 서비스를 사용하여 수요를 충족시킬 수 있는 하나 이상의 하위 시장입니다. 전체 시장을 충족시키거나 과도한 목표를 추구할 수 있는 충분한 인적 자원과 자금이 있는 기업은 없다. 장점을 살리고 단점을 피하고 기존의 인력, 재력, 물적 우세를 발휘하는 목표 시장을 찾아야만 방대한 시장에서 부딪치는 것을 피할 수 있다.
시장 포지셔닝은 기업이 잠재 고객의 심리에 따라 마케팅 디자인을 하고, 대상 고객의 마음 속에 특정 제품, 브랜드 또는 기업의 어떤 이미지나 개성을 형성하고, 깊은 인상과 독특한 지위를 유지함으로써 경쟁 우위를 확보하는 것을 말합니다.