뉴미디어 시대의 Weibo 광고 커뮤니케이션 전략

웨이보는 기업 마케팅을 위한 새로운 광고 마케팅 모델을 제공한다. 웨이보 플랫폼을 이용하여 광고를 효과적으로 전파하는 방법은 현대 기업 마케팅에 중요한 의의가 있다. 웨이보 광고 전파 전략에 관한 문장 한 편을 정리해 드리겠습니다. 도움이 되길 바랍니다.

첫째, Weibo 광고 보급

자체 미디어는 전통적인 미디어 (신문, 잡지 등) 에 비해 새로운 정보 미디어입니다. ) 및 뉴미디어 (정보 사이트 등. ), 일반 시민들에게 정보를 공유, 보급 및 표현하는 새로운 방법을 제공합니다. 블로그와 웨이보 같은 전파 도구가 등장하면서 정보 전파가 독립 시대로 접어들면서 언론은 전통적인 미디어의 제한에서 벗어났다. 각 개인은 정보의 수신자이자 정보의 제공자이자 전파자이다. 신문, TV, 뉴스 사이트 등 미디어보다 자미디어의 전파 내용이 더 독립적이고 전파 방식 유연성이 뛰어납니다. 자체 미디어 형식은 다양하며, 웨이보는 가장 광범위하고 영향력이 가장 큰 자체 미디어 플랫폼입니다.

2006 년 미국 인터넷 회사인 Obvious 는 최초의 자체 미디어 플랫폼인 트위터를 발표했습니다. 2009 년 웨이보는 중국 대륙에 본격적으로 진출했고, 시나웨이보로 대표되는 자체 미디어 플랫폼이 대중의 시야에 들어갔다. 웨이보는 신문, 텔레비전, 웹사이트 등 전통 매체와는 다르다. 실시간으로 정보를 받고 전파할 수 있으며, 모든 시민은 웨이보의 즐거움과 상호 작용에 참여할 수 있습니다. 이런 신매체는 정보 전파의 형식을 바꿔 점차 가장 영향력 있는 미디어 중 하나가 되었다. 웨이보의 정보는 빠르게 전파되고, 사용자 자원이 풍부하며, 엄청난 상업적 가치를 담고 있다. 웨이보 마케팅은 이미 효율적이고 효과적인 마케팅 방식이 되었다. 기업은 웨이보 플랫폼을 이용하여 제품과 서비스를 발표하고 브랜드를 홍보하여 브랜드 인지도를 높이고 제품과 서비스의 판매를 촉진할 수 있다. 미디어 시대부터 웨이보 속 광고 형식이 다양하다. 기업은 스타, 유명인 등 팬들이 많은 자미디어를 충분히 활용할 수 있고, 스스로 웨이보 마케팅을 할 수도 있고, 전문 기관에 광고 마케팅을 의뢰할 수도 있다.

둘째, Weibo 광고 커뮤니케이션 전략

1. 키워드 전략.

웨이보는 매우 개방적인 플랫폼이다. 웨이보의 플랫폼 자원과 사용자 자원을 최대한 활용하고, 광고의 키워드 정보를 웨이보에 이식하여 실시간으로 정보를 전달하고, 정보 흐름을 늘리고, 웨이보에서 광고의 상업적 가치를 높인다. 웨이보 사이트는 사용자 자원을 통합하고, 큰 데이터 기술을 이용하여 사용자 정보 흐름을 분석하고, 적시에 정확하게 사용자 정보 흐름과 관련된 광고 정보 키워드를 사용자 정보 흐름에 투입하여, 하드 광고 이식이 사용자에게 미치는 피해를 줄이고, 사용자 경험의 편안함을 높일 수 있다. 웨이보 사이트는 키워드 입찰 모델을 도입하여 상가에게 키워드에 대한 입찰을 요구할 수 있다. 사용자가 키워드를 검색할 때 수상업체의 광고가 우선시된다. 물론 키워드 입찰도 단일 가격을 기준으로 할 수 없고, 상가의 신용도, 상가 광고가 사용자 경험에 미치는 영향 등 관련 요소를 종합적으로 고려해야 한다.

2. 핫 토픽 이식 전략.

광고주는 기업의 제품이나 서비스를 핫 토픽과 결합하여 웨이보 사이트의 핫 토픽 추천을 활용하고 핫 토픽의 검색 결과 페이지에 관련 광고 정보를 배치할 수 있으며 정보는 검색 결과와 관련성을 유지해야 합니다. 핫 토픽 이식 전략과 키워드 전략의 차이점은 핫 토픽의 검색 대상은 주제 자체라는 점이다. 검색 결과에는 광고만 이식되고 키워드 검색은 광고를 직접 검색 대상으로 할 수 있다는 점이다. 핫 토픽은 사용자 경험을 손상시키지 않고 사용자의 주의를 끌기 쉽다.

커뮤니케이션 전략은이 기능에 내장되어 있습니다.

웨이보 기능 내장 광고는 웨이보 사이트 또는 웨이보 플랫폼 기반 제 3 자 프로그램 개발자가 개발한 사용 기능이 있는 응용 프로그램 및 서비스에 광고를 이식하는 것을 말합니다. 웨이보 사이트는 사용자 정의 템플릿, 사용자 정의 페이지 배경, 사용자 정의 스킨 배경 등의 기능에 기업 광고를 이식할 수 있습니다. 새롭고 혁신적인 광고 아이디어를 통해 기업 관련 제품, 서비스, 브랜드 정보를 기능 애플리케이션에 이식하여 사용자의 관심을 높일 수 있습니다 [2]. 웨이보 플랫폼에는 많은 작은 게임, 사진 편집 등 다양한 타사 애플리케이션이 포함되어 있습니다. 이러한 제 3 자 앱이 시장에서 인정받으면 응집력이 있는 사용자가 많이 축적되어 이러한 웨이보 앱에 광고를 이식하면 엄청난 광고 효과를 얻을 수 있다. 기술력과 마케팅력이 있는 기업은 자신의 앱을 개발하여 사용자 수와 사용자 응집도를 높일 수 있다. 이러한 기능성 앱을 사용자가 다운로드, 전달 및 사용하면 기업과 광고 자체의 관심이 높아지고 광고의 전파 효과도 더 좋고 두드러진다.

4. 소프트 커뮤니케이션 전략.

웨이보 소프트 광고는 문자홍보를 바탕으로 웨이보의 특정 개념 호소를 통해 소비자를 유치하고 제품의 인지도와 명예를 높여 제품이나 서비스 마케팅의 목적을 달성한다. 웨이보 연문의 표현 방식은 더욱 미묘하고 은밀하여 사용자에게 역반심리를 일으키지 않는다. 소프트 광고는 종종 더 설득력 있고 선동적이어서, 사용자가 잠재 감화 중에 광고가 전달하는 내용을 받아들여 광고 전파의 목적을 달성할 수 있게 한다. 유명인' 웨이보의 연문은 매우 설득력이 있다. 유명인' 에는 많은 팬들이 있다. 유명인' 이 발표한 연문 웨이보는 많은 팬들의 관심을 끌어와 기풍과 모방을 형성할 수 있다. 기업은 웨이보에서' 유명인' 을 통해 제품, 서비스 또는 브랜드의' 인지도와 평판' 을 빠르게 높일 수 있다. 풀뿌리' 웨이보 역시 연문 마케팅의 효과적인 플랫폼이다. 이른바' 풀뿌리' 는 현실 사회에서 충분한 말투와 영향력이 없을 수도 있지만, 인터넷 플랫폼을 통해' 풀뿌리' 는 많은 팬들을 모아 어느 정도의 발언권을 결집시켰다. 풀뿌리' 웨이보의 사용자 점도는' 유명인' 웨이보 못지않게 상호 작용 효과와 정보 전파 효과도 인상적이다. 풀뿌리' 웨이보와' 유명인' 웨이보의 마케팅 가치는 같다.

최근 몇 년 동안 웨이보를 대표하는 자미디어는 정보 전파 방식 변화에 큰 변화를 가져왔다. 이런 새로운 미디어 형식은 사용자들로부터 널리 인정받았고, 웨이보 등 자매체도 장족의 발전을 이루었다. 웨이보 자체 미디어 시대는 풍부한 상업적 가치를 가지고 있다. 기업은 웨이보를 이용하여 제품, 홍보 서비스, 브랜드를 홍보하여 브랜드 인지도와 명성을 높인다. 미디어 시대부터 웨이보의 광고 전파 형식은 다양하며 특정 모델에만 국한되지 않았다. 광고 전파를 목적으로 사용자 경험의 편안함을 동시에 고려하는 것은 현대기업이 웨이보에서 광고 마케팅을 하는 효과적인 방법이다.

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