8 월 2 일 JD.COM 은 JD.COM 사치품이 JD.COM 애플릿을 통해 LVMH 그룹 브랜드 BVLGARI bogley 와 협력한다고 발표했습니다. 오늘부터 사용자는 JD.com 앱을 통해' 보글리' 를 검색해 브랜드 공식 부티크로 직접 가서 보글리 보석, 시계, 가방 액세서리 등 보글리 제품을 구매할 수 있다. 이번 협력도 보글리가 제 3 자 전자상거래 플랫폼과 손잡은 것은 이번이 처음이다.
이에 앞서 4 월 15 일 JD.COM 은 LVMH 그룹 브랜드 LV 의 공식 재판에 협조했다. 사용자는 JD.com 앱에서 "루이비통" 또는 "LV" 를 검색하고 해당 브랜드의 공식 웹 사이트 (이전 위챗 애플릿) 를 방문하여 찾아보고 쇼핑할 수 있습니다.
이에 비해 JD.COM 과 보글리의 협력은 한 걸음 더 나아갔다. 브랜드는 더 이상 위챗 애플릿 또는 공식 홈페이지로 포함되지 않고 JD.COM 애플릿으로 직접 내장됩니다. 사용자가 JD.COM app 에서 키워드' 볼그리드' 를 검색할 때, 바로 볼그리드 JD.COM 애플릿을 팝업하면, 사용자는 더 이상 위챗 계정을 허가할 필요가 없고, 관련 사용자 정보를 직접 등록하면 된다. 이것은 브랜드가 제 3 자 전자 상거래 플랫폼에 대한 개방도가 더욱 향상되었다는 것을 의미한다.
JD.COM 보글리 공식 부티크 홈페이지
또한 정보 등록 페이지에는 "통계 분석을 위해 프로필을 사용하는 것에 동의합니다" 라는 힌트가 있습니다. 36Kr 은 국외 사치 브랜드가 특히 신중한 곳이라고 생각한다. 공식 플래그십 스토어에 들어가지 않고, 작은 프로그램으로 공공 분야 트래픽을 사유분야로 바꾸고, 사용자 데이터를 제 3 자 전자상거래 플랫폼으로 넘기는 것이 아니라 자신의 손에 단단히 쥐고 싶다.
어느 정도 양측의 협력은 판매 채널의 역할이 아니라 브랜드 마케팅 진지의 역할이다.
럭셔리 브랜드가 온라인 비즈니스를 확대하고 있는 추세에서 LV 는 제 3 자 전자 상거래 플랫폼 선택에 대해 매우 신중해 왔습니다. JD.COM 과 협력하기 전에 루이비통은 위챗 애플릿과 모회사 LVMH 그룹 산하의 사치품 전자상거래 플랫폼 24S 에서만 온라인 구매 채널을 개설했다. JD.COM 과 타오바오에서 LV 를 검색하면 관련 검색 결과를 얻지 못하거나 제 3 자 상가의 제품이 튀어나오는 경우가 많습니다.
타오바오 앱에서 LV 와 같은 단어를 검색한 결과.
하지만 LVMH 그룹 산하의 CELINE 과 GIVENCHY 등의 브랜드는 이미 JD.COM 에 자체 플래그십 스토어를 개설했다. 분명히 이전 자매 브랜드의 협력은 LV 와 LVMH 그룹의 다른 브랜드와 JD.COM 의 독특한' 결혼' 을 위한 토대를 마련했다.
36Kr 에 따르면 럭셔리 브랜드는 이전에 JD.COM 과 두 가지 협력 모델을 가지고 있었습니다. 첫 번째는 JD.COM 이 자체적으로 브랜드 매장을 운영하고 있으며, 브랜드는 에스티로더 (Asilande) 와 같이 직접 공급됩니다. 두 번째는 JD.COM 이 제 3 자 파트너로서 브랜드에 징둥 금융 서비스, AR 기술,' 경존다' 등의 보조 서비스를 제공하는 것이다. 또한 JD.COM 은 고급 브랜드에 무료 서비스를 제공할 것임을 강조합니다. 즉, 브랜드가 일주일 이내에 위챗 애플릿을 열어 더 많은 트래픽을 얻을 수 있도록 지원합니다.
BVLGARI 보글리와의 새로운 협력 모델은 JD.COM 이 어느 정도 타협을 통해 얻은 것으로, 향후 다른 명품 브랜드와의 협력을 위한 패러다임을 제공한다.
202 1 년 3 월 30 일 현재 JD.COM 은 거의 5 억 명에 가까운 활성 구매자를 보유하고 있습니다. "둘 중 하나" 가 해제되면 JD.COM 의 사용자 증가 공간이 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 또한 지난해 JD.COM 사치품 검색 키워드가 가장 높았던 것은 LV 였다.