소셜 전자상거래는 소셜 미디어의 발전을 기반으로 소셜 방식으로 거래를 촉진하는 전자상거래의 형태를 말합니다. 인터넷의 인구 통계학적 배당금이 점차 사라지면서 위챗의 트래픽 실현은 전자 상거래 발전의 또 다른 출구가되었습니다. 소셜 이커머스는 위챗에서 소비자의 전달, 공유, 구매 등 일련의 소셜 분열을 통해 계속 성장하고 있습니다. 지난 2년 동안 주요 이커머스 기업들은 소비자들이 위챗에서 더 편리하게 공유하고 쇼핑할 수 있는 위챗 애플릿을 개발했습니다. 이번 호 미디어 다이렉트에서는 미디어 분석팀이 이커머스 위챗 소형 프로그램의 발전 현황을 분석합니다.

주요 조사 결과

위챗 이커머스 애플릿 개발 배경

? 전자상거래는 WeChat의 트래픽을 실현하는 데 필수적이며, WeChat 광고에 대한 소비자의 신뢰는 소셜 전자상거래의 가치를 높여줍니다. 위챗의 월간 활동량은 이커머스보다 20% 더 높으며, 이커머스 월간 활동량은 지난 1년 동안 평준화되었습니다. 한편, 소비자들은 전체 인터넷 광고 중 위챗의 다양한 형태의 광고를 다른 인터넷 광고 유형보다 더 신뢰하는 것으로 나타났습니다. 위챗 이커머스 애플릿 분류 :

? 위챗 이커머스 애플릿은 소셜 속성에 따라 강력한 소셜 애플릿과 약한 소셜 애플릿으로 나눌 수 있습니다. 강력한 소셜 전자상거래의 개발은 WeChat의 소셜 기능에 크게 의존하는 반면, 약한 소셜 전자상거래는 WeChat 애플릿의 편의성과 지원을 활용합니다.

헤드 소셜 이커머스의 미디어 분석

? 강력한 소셜 이커머스는 WeChat 애플릿과 앱 모두 지난 6개월 동안 기존 이커머스보다 더 나은 성과를 거두었습니다. 핀둬둬 앱의 월간 활성 사용자 수는 타오바오와 더불어 가장 인기 있는 앱이 되었으며, JD.COM도 소규모 프로그램 레이아웃에 중점을 두고 있습니다. 10개의 전자상거래 애플릿 중 JD.COM이 3개를 차지합니다.

? 전자 상거래 WeChat 애플릿과 앱은 효과적인 상호 보완을 형성합니다. 소셜 속성이 강한 전자상거래 앱은 주로 위챗 소형 프로그램 채널을 통해 트래픽을 확보하고, 위챗 소형 프로그램은 더 많은 신규 사용자를 확보할 수 있습니다. 앱과 비교했을 때, 위챗 앱 사용자는 더 젊고 돈을 쓸 의향이 높습니다.

1, 위챗 이커머스 애플릿 개발 배경

위챗 월간 활동은 이커머스보다 20% 높으며, 이커머스 월간 활동은 지난 1년 동안 평준화되었습니다. 위챗의 트래픽을 실현하는 것은 이커머스 발전에서 피할 수 없는 흐름이 되었습니다. 한편, 전자상거래 위챗 애플릿의 급속한 발전은 위챗의 다양한 형태의 광고에 대한 소비자의 신뢰와 분리할 수 없습니다. 모든 인터넷 광고 중에서 위챗의 다양한 형태의 광고에 대한 소비자의 신뢰도는 다른 유형의 인터넷 광고보다 높습니다.

위챗 애플릿의 빠른 발전도 소셜 이커머스의 발전 요인 중 하나입니다. 전자상거래 앱과 비교했을 때, 전자상거래 WeChat 애플릿은 많은 고유한 장점을 가지고 있습니다. 주요 장점은 다음과 같습니다.

2. 위챗 전자상거래 앱의 분류

위챗 전자상거래 앱은 소셜 속성에 따라 강력한 소셜 앱과 약한 소셜 앱으로 나눌 수 있습니다. 강력한 소셜 전자상거래의 발전은 위챗의 소셜 기능에 크게 의존하는 반면, 약한 소셜 전자상거래는 위챗 애플릿의 편의성과 지원을 활용합니다.

3. 상위 위챗 전자상거래 애플릿 분석

상위 10개 전자상거래 애플릿 중 핀둬둬가 가장 많은 사용자 수를 보유하고 있으며, JD.COM은 위챗 애플릿의 레이아웃에 노력을 기울여 상위 10개 전자상거래 위챗 애플릿 중 3개를 차지했습니다. 이커머스 애플릿의 발전은 강력하며, 이커머스 앱의 발전은 평준화되고 있습니다. 상위 10개 위챗 이커머스 앱 중 대부분은 강력한 소셜 이커머스 앱입니다. 출시된 지 2개월 밖에 되지 않은 전자상거래 앱도 강력한 소셜 전자상거래이며, 소셜 핵분열 전자상거래를 기반으로 한 발전은 여전히 고속 성장 중입니다.

소셜 속성이 강한 이커머스 앱은 주로 위챗 애플릿을 통해 트래픽을 확보하며, 이는 더 많은 신규 사용자를 확보할 수 있고 앱을 효과적으로 보완합니다(아래 왼쪽 그림에서 진르두오둬를 예로 들어 설명). 앱과 비교했을 때, 위챗 애플릿은 지출 의향이 높은 젊은 사용자층을 보유하고 있습니다(아래 오른쪽 그림에서 유니클로를 예로 들어 설명한 것처럼).

징동 윤샤오뎬은 징동 클라우드가 개발한 소셜 이커머스 툴로, '누구나 참여할 수 있는 커뮤니티 이커머스 기업'을 표방하며 등록된 회원의 홍보에 의존해 판매를 완료하는 S2B2C 모델을 채택하고 있습니다. 상점 소유자는 제품 품질, 판매 후 고객 서비스 및 기타 문제, JD.COM 정품 물류에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

클라우드 스토어 어시스턴트는 AI + 빅 데이터 기능을 통해 프로모터가 사용자 그룹과 상품을 지능적이고 정확하게 매칭하는 데 도움을 줄 수 있습니다.