코멘트: EW| 양정

독서를 지도하다

오늘날, 짧은 동영상 발표는 이미 영화 발표의 표준이 되었다. 그러나, 화면이 작은 Tik Tok 은 영화업계에 더 많은 가치를 수출하기를 원한다.

Tik Tok 은 6 월 16 일 상하이에서' 새로운 시야 -202 1 중국 틱톡(더우인)-영화의 밤' 을 개최하며 영화 홍보에 대한 성적표를 공유하고' 개방+깊이' 로 희망한다고 밝혔다.

단 몇 글자 만에 풀려난 신호는 Tik Tok 이 앞으로 지속적으로 제공할 수 있는 새로운 가치에 대한 업계의 상상을 불러일으켰다.

Tik Tok 이 영화업계와의 협력 태도를 공개적으로 표현한 것은 이번이 처음이 아니다. 일찍이 20 19 에서 Tik Tok 은 안락영화업, 완다영화업, 광선영화업, 아리영화업, 신려영화업, 영황영화업 6 개 영화사와의 전략적 협력을 발표하며' 시야 계획' 을 공동으로 선보였다. 이 계획에 따라 Tik Tok 은 듀얼 스크린 연계, 브랜드 추진력, 홍보 및 개발 자원 협력, 음악 능력 등 네 가지 조치를 통해 영화 홍보를 추진한다.

2 년 후, 갑작스러운 * * 이 많은 전통적인 영화 홍보 방식을 바꾸었다. Tik Tok 은 짧은 영상과 생방송의 장점을 이용해' 운로공연',' 인재 마케팅',' 변신 보고 싶다' 등 영화를 통해 폐쇄루프를 선언하며 체계적인 홍보방법론을 형성하고 실천을 통해 홍보능력과 효과를 입증해 영화 마케팅업계에 새로운 가치를 창출했다.

Tik Tok 은 2020 년에만 8 1 영화관 영화와의 심도 있는 협력을 통해 영화 13 편을 공동 제작해 누적박스오피스가 16 억을 넘어섰다.

이제 Tik Tok 은 영화 홍보에서 영화 제작까지 심도 있는 협력 모델을 확장했습니다. 관계자에 따르면 Tik Tok 의' 더 나은 생활 기록' 브랜드 조율과 대중의 기쁨에 부합하는 좋은 작품을 더 많이 바쳐 영화업계에 더 많은 콘텐츠 가치를 제공하기를 바란다고 말했다. 공개에 따르면 그는 이미' 여름미래' 와' 대지' 두 영화에 깊이 참여했다.

이번 행사에서 Tik Tok 은 중영그룹, 완다 영화와 계약을 맺고 영화 홍보 방면에서 심도 있는 협력을 펼쳤다. 여러 가지 행동으로 업계가 Tik Tok 이 석방할 수 있는 잠재력에 대한 기대를 불러일으켰다.

Tik Tok 을 콘텐츠 홍보에서 티켓 구매로 전환해 영화 마케팅의 중요한 진지로 자리매김했다.

몇 년 전, 많은 사람들이 Tik Tok 이 짧은 비디오 플랫폼으로서 대형 화면 마케팅을 추진하는 데 도움이 될 것이라고 생각하지 못했을 것입니다.

Tik Tok 이 영화 발표에 참여한 것은 20 17 개봉한' Ex 3: 안녕히 계세요 Ex' 로 거슬러 올라갑니다.

당시 Tik Tok 은' 영화 관람 울음',' 전임자 울음 보기',' 망고 먹기' 등 대량의 짧은 동영상에 이끌려 5538 만 6000 명을 유치하는 데 성공했다. 누적박스오피스 654.38+0.94 1 억

Tik Tok 은 영화 홍보와 시장 분석에서 빠르게 우위를 점할 수 있다. 하나는 영상매체의 * * * 전파이고, 다른 하나는 두 관객의 초상화가 잘 맞는다.

중국 영화평론협회 20 19 는' 20 19 영화시장보고서' 를 발표해 영화의 주요 흥행인구가 주로 3 선 이상 도시에 거주하며 90 년대 이후 중국 관영 주력군이 돼 그해 55% 의 흥행, 2000 년 이후 태어난 관객의 공헌에 기여했다고 밝혔다.

이 그룹은 Tik Tok 사용자와 매우 일치합니다. 2020 년 Tik Tok 엔터테인먼트 백서' 에 따르면 Tik Tok 영화에 관심이 있는 사용자의 규모는 2020 년에도 계속 고속으로 성장할 것이며 전체 규모는 어마할 것으로 보인다. 이 중 18 ~ 40 대 사람들이 영화 콘텐츠 소비의 절대 주력으로 88.67% 를 차지했다.

사용자가 있으면, 정확한 책략이 기초를 갖게 된다.

Tik Tok 는 짧은 비디오 플랫폼이 트래픽과 콘텐츠 측면에서 우위를 점하면서 콘텐츠 출력, 전파, 전환, 입소문 제작 등 다양한 영화 마케팅 방안을 형성하고 있습니다. 운로연 등 일련의 새로운 조치는 실천에서 최적화되고, 효과를 나타내고, 변환 메커니즘을 통해 Tik Tok 사용자를 영화 관객과 팬으로 끊임없이 전환시켰다.

먼저, Tik Tok 에 기반한 공식적인 협력을 살펴봅시다. 2020 년에는 * * 의 심각한 충격에도 불구하고 32 편의 영화가 억대, 4 편의 영화가 654.38+0 억을 넘어섰다. 이 가운데 영화 공식 흔들림이 영화의 중요한 홍보진지로 자리 잡았고, 터치효과도 더 많은 영화를 Tik Tok 공식 운영에 주목하게 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언)

Tik Tok 이 발표한 자료에 따르면 영화업이 재개된 이후 Tik Tok 이 새로 개봉한 50 편의 흥행 2000 만 편이 넘는 영화가 806 억에 달했다. Tik Tok 의 공식 도움으로 영화 화제 마케팅을 통해 많은 영화가 영화를 아웃시키는 목적을 달성했다.

게다가, Tik Tok 의 생중계도 영화 발표의 중요한 진지가 되었다. 과거 영화 창작자들은 종종 언론 인터뷰를 통해 간접적으로 홍보를 하며 팬들과 직접 상호 작용하지 않았다. 지금, Tik Tok 의 생중계는 단 한두 시간 만에 수천만 명의 사용자, 팬, 팬들을 연결할 수 있으며, 전파 효과는 더욱 상호 작용하고 친밀하다. 예를 들어, 지난 2 월 7 일 Tik Tok 은 3206 만 명이 넘는 생방송을 시청했고, 그 투입량은 이전보다 상상도 할 수 없었다.

생방송을 기반으로 한 클라우드 로드쇼 역시 큰 혁신이다. 예전에는 영화사들이 여러 도시를 날아다니곤 했는데, 여정이 힘들고 관객이 제한되어 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 영화명언) * *, 행사를 조직하는 것은 더욱 어렵다. 클라우드 로드쇼는 큰 데이터를 기반으로 한 교통 추천을 실현하여 정확한 인구에 대한 정보 터치를 완성할 수 있다.

올해 설 기간, 안녕 엄마가 처음으로 운로공연을 하며 654.38+0 시간 동안 654.38+0.5 만 명이 넘는 사용자를 끌어들였다. 생방송은 또한 Hi, 엄마의 Tik Tok 공식 계정에 654 만 38 만+0 만 명의 팬 수를 증가시켜 고양이 눈의 데이터 증가를 654 만 38+0 만 2000 을 넘어섰다.

영화의 주창일 뿐만 아니라, 달인은 Tik Tok 만의 독창적인 창작자 자원이며, 그 트래픽의 우세는 전파도가 높은 콘텐츠와 일치하여 영화가 빠르게 빠져나갈 수 있도록 도와준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언)

5438 년 6 월 +2020 년 2 월 개봉, 이시안, 천리농 주연의' 적호서생' 이 티크 톡에서 홍보할 때 2 억 6600 만 명의 팬을 보유한 머리 창작자 32 명을 횡점에서 적호서생 유원회를 개최했다. 재능이 넘치는 이 사람들은 음악, 음식, 춤 등 수직범주에 집중해 회의장에서 영화 장면을 재현했다. 최종 관련 화제 수는 1 170 만 명에 이른다.

달성과 전환은 각 측이 기대하는 결과이다. 영화를 보고 싶은 사람들의 수 전환을 어떻게 촉진할 것인가, 영화 관객을 직접 이끌어가는 것도 Tik Tok 의 관심사가 되고 있다.

지난해 6 월 5438+065438+ 10 월, Tik Tok 은 고양이 눈과의 협력을 통해 Tik Tok 애플릿의' 보고 싶다' 데이터와 고양이 눈을' 보고 싶다' 는 데이터를 완전히 연결해 실시간으로 추가했다. 지난 2 월, 65438, 등대 프로판은' Tik Tok 영화리스트' 를 내놓았고 팝콘 지수에 Tik Tok 채널 모니터링 기능을 추가했다. 이후 고양이의 눈은 Tik Tok 에서 CPS 리베이트 기능을 직접 선보였다. Tik Tok 의 영화 제작자는' 고양이 눈 티켓 링크' 를 짧은 동영상에 직접 넣어 티켓 구입량에 따라 커미션 보상을 받을 수 있다.

고양이 눈, 등대, Tik Tok 과 손잡고 데이터 링크를 통해' 콘텐츠 발표, 발행 협력' 폐쇄 루프를 형성하며 영화' 보고 싶다' 데이터와 티켓 구매의 전환을 이끌고 있다.

올해 5 월 1 일 Tik Tok 은 사용자가 보고 싶은 내용을 클릭하거나 Tik Tok 에서 예고편을 재생하여 영화 쿠폰을 받을 수 있는' 51 관영 프로그램' 을 선보였다. 인기 영화' 낭떠러지 위' 가 이 행사를 토대로10 만 9000 명의 수배 데이터를 늘려 수배 영화 총수의 87% 를 차지했다. 5 일간의 행사에서' 낭떠러지 위' 의 수배 영화 수가 Tik Tok 을 통해 4 만 8000 편 증가하여 총 수배 영화 수의 29% 를 차지했다.

Tik Tok 은 풍부한 콘텐츠 제품, 다양한 터치 및 마케팅 수단, 정확한 트래픽 추천, 젊고 활발한 관중으로 영화 마케팅에 없어서는 안 될 플랫폼과 진지로 자리매김했다고 시장 관찰자들은 보고 있다.

Tik Tok 의 영화 마케팅 산업에 대한 새로운 가치는' 투입생산비' 의 향상에 반영된다. 생방송, 정확한 데이터 배포 등의 기술을 통해 영화 마케팅이 단시간에 더 많은 사람들을 연결할 수 있습니다.

두 번째는 "상호 작용 효과 최적화" 에 반영된 것입니다. 생방송의 상호 작용과 근접성으로 모든 영화 마케팅을 전파적인 매력으로 가득 채우고, 더 많은 관객과 팬들을 끌어들인다.

셋째, "전파 효과 최적화" 에 반영됩니다. 마케팅과 변신은 더 많은 관객들에게 영화팀의 노력을 보여 줄 뿐만 아니라 더 많은 관객들이 영화관에 들어가도록 격려했다.

Tik Tok 이 형성한 이 시스템의 영화 마케팅 방법론은 의심할 여지 없이 중국 영화 마케팅 업계의 귀중한 재산이라고 생각하는 사람들도 있다.

주요 제작은 두 편의 대형 스크린 작품이다. Tik Tok 은 더 많은 고품질의 심도 있는 작품을 발굴하기를 원한다.

동영상 기반 콘텐츠 표현을 통해 짧은 동영상과 영화를 자연스럽게 융합하고 연결할 수 있습니다. 어떻게 이런 자연의 속박과 좀 더 다양한 상상력 공간을 탄탄한 유대로 만들어 Tik Tok 의 다음 작업 중점으로 만들 수 있을까.

Tik Tok 부사장인 지영 부사장은 Tik Tok 영화인의 밤에 외부에 명확한 신호를 보냈다.

그녀는 Tik Tok 이 사용자의 창작 영감을 불러일으키고, 사용자 취향에 맞는' 좋은 생활' 특성과' 온도, 태도, 깊이' 를 갖춘 양질의 영화를 탐구하며, 큰 화면과 작은 비디오의 공간 경계를 돌파하기를 바란다고 밝혔다.

이로써 Tik Tok 이 양질의 영화 협력에 깊이 참여하는 긍정적인 태도가 종이에 뛰어오르고 있음을 알 수 있다.

이전에는 Tik Tok 이 대부분 공동 프로듀서로 영화 프로젝트에 참여했다. Tik Tok 은 마케팅 우위를 통해' 내 국민',' 내 나라',' 신탐 차이나타운 3',' 작가의 오디세이' 등 인기 작품을 포함해 13 편의 영화를 공동 제작해 흥행 16 억을 기록했다.

시장에 대해 더 잘 알게 된 후, Tik Tok 은 영화업계에서 한 걸음 더 나아가고 싶다. 영화 프로젝트와 심도 있는 협력을 시도하여 Tik Tok 이 이미 시작한 발전 방향이 되었다.

Tik Tok 에 따르면 진바도가 연출하는 레오와 장쯔펑 주연의' 여름미래' 와 다큐멘터리' 대지' 는 Tik Tok 이 제작될 두 작품이다.

왜 이 두 영화에 협력하기로 선택했습니까?

여름미래' 는 수능 실패 소녀 진천이 자유영혼을 가진 소년 정우성을 만난 이야기를 그린 것으로 알려졌다. 00 대 소년의 청춘 여행을 보여준다. 영화는 청춘, 성장 등에 초점을 맞추고, Tik Tok 플랫폼의 젊은 관객들의 실생활에 가깝고, 온도가 있는 콘텐츠를 Tik Tok 사용자들의 사랑을 받는다.

동시에, 이 영화에서 Tik Tok App 은 영화에서' 중요한 역할' 을 할 것이다. 남녀 주인공으로서의 소셜네트워크서비스 외에도 전체 스토리를 관통하는 중요한 단서다.

여름미래' 제작팀도 이 영화의 질에 대한 업계의 자신감과 기대를 불러일으켰다. 진정도감독은' 최면대사들',' 기억대사들' 등 여러 편의 회자된 작품들을 연출해 좋은 흥행 호소력을 지녔다. 주연 배우인 장쯔펑 레오는 프로배우들의 실력과 인지도이다. 그들이 어떤 불꽃을 부딪칠 수 있는지 팬들과 팬들을 기대감으로 가득 채웠다.

다큐멘터리' 대지의 고향' 은 주인공 조자봉이 다국적 기업을 사퇴하고 장춘의 고향으로 돌아가 염분 알칼리에 유기농 벼를 재배하는 이야기를 담고 있다.

대지의 고향' 의 감독인 허 역시 훌륭한 감독이다. 마지막 작품 "대단하다! 소년' 은 2020 년 제 1 회 영화제 최고의 다큐멘터리, 2020 년 콩잎 최고 국산 다큐멘터리를 수상했다. 그 실력과 입소문은 모두 목격되었다.

Tik Tok 의 구호' 는 아름다운 생활에 관한 다큐멘터리로, 짧은 동영상과 다큐멘터리는 자연스럽게 통한다. 대지의 고향' 은 간단하고 진실한 내용으로 Tik Tok 브랜드 정보를 가장 잘 해석하고 표현한 것이다. 수억 명의 매일 Tik Tok 으로 생활을 기록하는 Tik Tok 사용자들도 공감할 수 있으며, 광범위한 반향과 감동이 있을 것이라고 믿는다.

Tik Tok 은 이 두 작품에 깊이 출연할 뿐만 아니라 중영그룹, 완다 영화와도 일년 내내 협력할 예정이다. 이 두 파트너는 영화업계의 모든 분야를 포괄하고 있으며, Tik Tok 의 선택은 외부의 심사숙고를 불러일으켰다.

이런 기대에서 Tik Tok 은 자본과 자원이 풍부해 영화인들을 돕고, 작품을 돕고, 업계 전체의 초심과 역할을 돕는 데 주목할 만하다는 관측도 있다.

라벨

Tik Tok 과 영화업계의 관계는 갈수록 밀접해지고 있다. 영화 마케팅에서 영화 제작에 심도 있게 참여하는 것에 이르기까지 각 단계는 자신의 제품 특징과 플랫폼 실력을 바탕으로 한 기회이기도 하다.

* * 비상 사태 일뿐입니다. 아니 * *, 영화업계도 마케팅 발표의 효율성을 맞이할 것이다. 효율성이 끊임없이 높아져야 산업이 발전할 수 있기 때문이다. 이 과정에서 Tik Tok 은 영화 산업의 발전에 새로운 가치를 제공하고 수출했다.

동시에, 이 과정에서, 우리는 또한 Tik Tok 이 영화계에서 자신의 위치를 정확히 맞추는 것을 알아차렸다. 자신을 * * * 창조자와 협력자로 포지셔닝합니다. 좋은 감독과 좋은 작품에 자신의 에너지를 공급하고, 끊임없이 서로 돕고, 서로 성취하고, 영화업계의 법칙을 존중하고, 이 시장을 잘 하기를 바란다.

Tik Tok 과 영화의 교차는 더 많은 꿈을 창조할 수 있어 주목할 만하다.