하나, 내부 채널
내부 채널을 다른 말로 하면 공식 채널입니다. 여기에는 방송국 리소스, 공식 미디어, 뉴스 미디어, 동영상 미디어, 커뮤니티, 커뮤니티 등이 포함됩니다.
1, 방송국 리소스
방송국 리소스는 일반적으로 대형 플랫폼 기반의 공식 웹사이트, 애플리케이션 및 애플릿을 말합니다.
스테이션의 채널은 내부 인플루언서 및 신제품 홍보에 일반적으로 사용되는 매우 좋은 광고 공간이기도 합니다.
2. 공식 미디어, 뉴스 미디어 및 비디오 미디어.
공식 미디어에는 서비스 번호, 구독 번호, 공식 마이크로블로그 번호, 공식 블로그, 공식 커뮤니티, 바이크, 헤드라인, 소후, 다펑, 넷이즈, 후펑, 36Kr 및 기타 미디어 뉴스가 포함됩니다. 동영상 셀프 미디어는 텐센트, 아이치이, 유쿠, 소후, 틱톡, 러브카 패스트입니다.
서비스 번호는 직간접적으로 제품의 부가가치 서비스를 제공하는 상품으로 사용되는 경우가 많고, 구독 번호와 셀프 미디어의 뉴스는 주로 사용자의 정보 수요를 전파하고 파악하는 데 사용되며, 동영상 기반 미디어는 풍부한 미디어 속성으로 인해 더 많은 콘텐츠를 담을 수 있지만 그에 따라 제작 난이도가 높아질 수 있습니다.
이러한 셀프 미디어와 공식 미디어는 상호 보완적인 방식으로 협업 마케팅의 매트릭스가 될 수 있습니다.
3. 커뮤니티 및 커뮤니티
이 경우 자체적으로 구축한 커뮤니티, 즉 위챗 그룹, QQ 그룹, 도우반 그룹과 같은 커뮤니티.
커뮤니티는 어렵지만 그 효과는 매우 좋습니다. 커뮤니티는 제품 검증 및 신제품 홍보에 일반적으로 사용되는 보물창고입니다. 예를 들어, 새우 음악, 두반 그룹 개발부터 검증까지 커뮤니티 핵분열은 현재 더 인기있는 프로모션입니다.
둘째, 외부 채널
외부 채널은 대부분 결제 모델이기 때문에 종종 결제 채널이라고도합니다.
1, 광고 제휴 및 DSP
광고 제휴에는 바이두 제휴, 소고우 제휴, 360 제휴, 구글 제휴, 타오바오 제휴가 있으며, DSP 플랫폼에는 바이두 DSP, 광돗컴, 시나 푸이, 넷이즈 즈솬, 오늘의 헤드라인 광고 등이 있습니다.
광고 연합은 사람들이 자주 가는 곳을 찾아내기 위해 KT 키워드 타겟팅, RT 방문 타겟팅, PT 웹페이지 타겟팅을 사용합니다. 하지만 DSP는 군중을 직접 타겟팅하는 군중 지향적이며, 간단히 말해 연합은 위치를 확보하고 DSP는 사람을 구매한다고 볼 수 있습니다.
과금 방식은 CPM - 노출 횟수당 과금, CPC - 클릭당 과금, CPA - 액션당 과금, CPS - 판매당 과금.
2. 검색 엔진, 브라우저, 내비게이션
검색 엔진은 바이두, 소고우, 360, 구글, 브라우저는 360 브라우저, 바이두 브라우저, uc 브라우저, 구글 크롬, 내비게이션은 hao123, 360 내비게이션 등이 있습니다.
이 둘의 차이점은 검색 엔진은 검색 기능을 제공하고 브라우저는 웹 사이트를 분석하는 도구이며 탐색은 사용자가 웹 사이트를 자주 탐색하여 추가하고 사용자가 웹 사이트에 쉽게 들어갈 수 있다는 것입니다.
검색 엔진 고유의 과금 모드는 입찰 모드로, 여러 회사가 동일한 키워드에 입찰하여 가격에 따라 순위를 매기고 다른 과금 모드는 광고 제휴의 과금 모드와 유사합니다.
3. 웨이보, 웨이보, 틱톡
웨이보는 마이크로 블로그, 팬통, 주제 목록, 웨이신은 공개 번호, 친구 서클, 위챗과 심도 있는 협업을 하고 있으며, 틱톡은 틱톡만큼이나 큰 규모를 자랑합니다.
'더블 웨이보 쉐이크'는 이제 온라인 홍보의 주요 위치가 되었고, 우리 생활의 일부로 내재화되어 대부분의 시간을 차지하고 있습니다. 그 비결은 KOL의 영향력을 극대화하고, 소셜 네트워크를 사용하여 배당금을 확산하며, 콘텐츠와 창의성이 전달과 공유의 핵심입니다.
대형 KOL의 홍보 비용을 청구하는 방법에는 팬 수, 독자 수, 상호 작용 수, 이 세 가지 지표를 합친 지표를 기반으로 하는 등 다양한 방식이 있습니다.
4. 뉴스 미디어 플랫폼, 동영상 방송 플랫폼, 슈퍼 앱
뉴스 미디어 플랫폼에는 텐센트, 시나, 넷이즈, 피닉스 등이 있습니다. 동영상 재생 플랫폼은 유쿠, 텐센트, 아이치이, 슈퍼 앱은 메이투안, DDT, 와이파이 유니버설, 메이투 시우시우, 락스크린 등이 있습니다.
뉴스 미디어 플랫폼, 동영상 재생 플랫폼, 슈퍼 앱의 채널 협력 모델은 대부분 cpt 시간 과금 모델이기 때문에 T형 디스플레이 광고로 통칭되기도 하며 슈퍼 앱 간에는 많은 양의 거래가 이루어지고 있습니다.
5. 애플리케이션 스토어
앱 스토어는 PC와 모바일로 구분되며, PC에는 완두콩 영어, 애플리케이션 트레져, 360 애플리케이션 등이 있습니다. 모바일 쪽에서 더 일반적인 것은 앱스토어, 샤오미, 화웨이, 앱스토어, 비보, 오포 등입니다.
앱을 다운로드하는 독특한 기능 때문에 다운로드 당 과금이라는 독특한 과금 방식이 있습니다.