2020년 초 중국에서 신종 코로나 바이러스가 확산되면서 모든 오프라인 활동이 급격히 중단되었고, 인터넷이 상호 소통할 수 있는 유일한 채널이 되었습니다. 현재 인터넷 시대에서 가장 인기 있는 정보 전파 채널인 라이브 스트리밍은 이번 사태를 계기로 전례 없는 발전 기회를 맞이했습니다.

최근 몇 년 동안 라이브 방송 플랫폼의 새로운 발전으로 라이브 방송 마케팅 활동, 즉 라이브 판매는 예측할 수 없는 배당금을 가지고 있습니다. 유명인 라이브 마케팅 캠페인이 가져온 엄청난 혜택은 거시 경제의 발전을 촉진하고 전염병 기간 동안 청중의 기본 요구를 충족시킬뿐만 아니라 청중의 삶의 방식과 이러한 삶의 방식에 대한 인식을 변화시킵니다.

팬데믹 이후 라이브 마케팅의 성공은 주로 '사람'이 모였기 때문입니다. 마케팅의 형태에 관계없이 가장 중요한 것은 사람들이 시청하고 마케팅 결과의 흐름을 확보하는 것입니다. "라이브 +"의 발전과 함께 라이브 방송의 배당금도 점점 더 많은 사람들이보고 있습니다. 스타의 밥그릇과 같은 '사람'도 라이브 방송의 배당금을 보았습니다.

연예인의 참여로 라이브 마케팅 캠페인은 새로운 국면에 접어들었습니다. 전염병 확산 기간 동안 사람들의 활동 제한으로 인해 유명인들의 야외 활동이 취소되었습니다. 유명인의 관심과 트래픽을 높게 유지하기 위해 유명인은 시청자의 눈에 자주 나타나는 빈도, 즉 특정 "시청률"을 유지해야 했습니다. 그 결과, 웹캐스팅은 팬데믹 기간 동안 유명인들이 '일'할 수 있는 몇 안 되는 옵션 중 하나가 되었습니다.

연예인의 '자체 트래픽'과 라이브 방송 플랫폼의 집계 트래픽의 속성은 거의 일치합니다. 스타 라이브 배당금의 갑작스런 발생으로 인해 많은 간통자가 스타 라이브 모드를 "배우고"라이브 산업의 일부를 얻고 싶지만 맹목적으로 배우고 원하는 결과를 얻을 수 없습니다.

02 스타 라이브 마케팅 현상

라이브는 점차 트래픽의 집결지가되고, 트래픽의 집결은 또 다른 홍보 콘센트를 형성했습니다. 스타는 자신의 영향력으로 상업적 성과를 거두는 사회적 공인으로서 이러한 홍보 채널이 필요합니다. 그래서 스타들은 라이브 방송 산업에 진출하여 캐리 라이브와 같은 상업적 활동에 참여했습니다. 스타의 진출은 라이브 방송 산업에 절정의 물결을 불러왔습니다.

다양한 스타들의 라이브 방송 데이터는 온라인 라이브 시청의 역대 기록을 연이어 경신했습니다. 이러한 기록은 라이브 방송 커뮤니티를 놀라게 했을 뿐만 아니라 많은 학자들이 스타 라이브 방송이 왜 그렇게 큰 영향력과 매력을 가지고 있는지에 대해 분석하기 시작했습니다. 초기 학자들은 스타 라이브 이벤트를 크게 두 가지 범주로 나누었습니다.

첫 번째 범주는 초기 스타 라이브 방송의 주요 콘텐츠이기도 한 개인 생활, 즉 스타 라이브 방송의 콘텐츠는 개인의 일상 생활입니다. 예를 들어 스타 호스트가 집에서 만든 음식, 팬과의 대화 등을 생방송으로 방송한 적이 있습니다.

두 번째 범주는 상업적 활동으로, 라이브 방송 플랫폼의 홍보성을 이용해 스타의 영화 홍보, 브랜드의 라이브 방송 플랫폼 활동 홍보 등 자신이 참여하는 라이브 방송 활동을 더 많은 팬들에게 생중계하는 것입니다.

03 스타 라이브와 상품 전자상거래

스타들이 라이브 방송에 참여하면서 편리한 홍보 수단으로 자리 잡았고, 다른 한편으로 라이브 방송도 점차 판매자와의 협력으로 인한 수익을 맛보면서 전자상거래 라이브 방송이 대중의 시야에 자주 들어오기 시작했습니다.

라이브 마케팅의 초기에는