이방다이나믹 뉴스 이방다이나믹은 텐센트 백그라운드 플랫폼 구스 사용자들이 앞으로 플랫폼 운영을 중단한다는 사용자 서한을 받았다는 소식을 접했습니다. 한때 텐센트의 비즈니스 혁신에 '돌파구'가 될 것으로 여겨졌던 이 프로젝트가 2년도 채 되지 않아 역사의 무대에서 공식적으로 물러나게 된 것입니다.
이용자가 보낸 편지에 따르면, 플랫폼의 사업 조정으로 인해 2022년 2월 23일 00시부터 구스 피스 플랫폼의 운영이 중단되며, 이용자는 상품을 주문할 수 없습니다. 배송되지 않은 주문은 판매자와 협의하거나 환불을 신청하여 배송받을 수 있습니다. 배송된 주문은 계속 배송할 수 있으며, 3월 31일 24:00 이전에 잔액 및 보상 처리를 신청해야 하며, 플랫폼은 4월 30일부터 모든 서비스를 중단합니다.
많은 리틀구스 판매자들도 플랫폼 운영 센터에서 공지를 받았으며, 플랫폼에서 제공한 세부 사항에 따라 채널을 처리할 것이라고 말했습니다.
이방 파워는 현재 애플 앱스토어에서 거위 주문 애플리케이션이 보류된 상태이며, 작은 프로그램과 애플리케이션에는 상품과 잔디 공유 콘텐츠가 없다고 관측했다. 로그인 페이지를 클릭하면 직접 팝업 공식 중요 공지 :21 월 21 일 로그인 활동 및 운영 중단, 미지급 보상 잔액은 2 월 22 일 23:59 이전, 즉 일시 중지 전에 인출해야합니다.
고슬링의 주문 중단에 대해 텐센트 관련 담당자는 전략적 우선 순위에 따라 PCG가 고슬링의 새로운 사업으로 조정될 것이며, 관련 팀은 그룹 내에서 "라이브 워터"시스템을 통해 일치하는 위치를 다시 선택할 수있을 것이라고 말했습니다. '라이브 워터'는 텐센트의 내부 인재 이동 시장 메커니즘입니다. 채용 부서와 직원의 의사가 양방향으로 선택되어 직원이 회사에서 자유롭게 발전 기회를 찾고 비즈니스 부문의 고용 요구를 신속하게 해결할 수 있도록 합니다.
구스 스펠 주문은 2020년 텐센트 PCG 비즈니스 그룹이 설립한 혁신적인 프로젝트라고 이해합니다. 동시에 거위 주문 주문은 다양한 상인을 유치하기 시작했습니다. 구스피싱은 판매자의 진입 문턱을 낮추지 않았으며, 업계에서는 텐센트가 텐센트 타오바오와 핀둬둬를 자체적으로 인큐베이팅한 것으로 간주합니다.
2020년 5월, 구스는 그룹샵 기능을 출시하고 커뮤니티 배송을 실험한 데 이어 618 단체 구매 페스티벌과 더블 11 캠페인을 진행했으며, 2021년 5월에는 다시 한 번 시딩과 별도의 앱을 통해 물과 시딩 콘텐츠를 테스트하는 서비스를 개시했습니다.
구스를 홍보하는 과정에서 트윗에서 앱으로 바로 이동할 수 있는 기능, 광범위한 친구 서클에서 정확한 광고 등 텐센트 에코시스템의 리소스도 활용했습니다.
일부 리틀구스 판매자는 이방파워에 리틀구스가 '수량'과 유통 촉진 측면에서 판매자의 기대를 충족시키지 못했다고 말했습니다. 이들은 지난해 말 리틀구스 매장을 다시 찾았고, 리틀구스를 중단한다는 발표는 놀랄 일이 아니었습니다.
업계 관계자는 구스의 주요 제품은 입점 문턱이 없고, 화이트 브랜드 공장 상품을 판매하며, 현재 업계, 특히 소셜커머스 인기 브랜드 특가 분야에서는 유명하지 않은 브랜드 제품은 사용자의 인지도를 얻기가 어렵다는 점 등이 한계라고 말했다. 비즈니스 설계의 관점에서만 보면 이것이 구스 스펠 피나클이 다른 플랫폼에 비해 불리한 이유 중 하나입니다.
사실, 텐센트가 위챗 생태계에서 비즈니스 레이아웃을 시도한 것은 이번이 처음이 아닙니다.
2019년 3월에는 "언제 어디서나 주변의 질 좋은 상품을 추천받고 클릭 한 번으로 쇼핑할 수 있다"는 '고 쇼핑'이라는 위챗의 작은 프로그램이 노출됐지만, 이 서비스는 일부 도시에서만 운영되고 있습니다. "이 서비스는 "유주청"이라는 이름으로 등록되었고, 나중에 "주변 좋은 물건"으로 이름이 바뀌었고, 나중에 "고 쇼핑"으로 이름이 바뀌었습니다. 나중에 이름이 "쇼핑하기"로 변경되었습니다. 당시 '턴'은 소규모 프로그램과 상점을 안내하는 WeChat 버전의 '리틀 레드북'으로 설명되었지만, 소규모 프로그램은 더 이상 검색할 수 없습니다.
2년 후인 2021년 3월, WeChat의 친구 서클은 수많은 브랜드 애플릿과 할인 상품을 모아놓은 '텐센트 후이주'를 광고했습니다.
이방파워에 따르면, 텐센트 후이주는 텐센트 CSIG 비즈니스 그룹 산하 텐센트 위즈덤 리테일 사업부가 2020년 말 출시한 서비스입니다. 텐센트 후이주는 그 자체로 위챗 애플릿이자 공식 보조금을 제공하는 수많은 브랜드 애플릿을 연결하는 플랫폼입니다. 홈 케어, 식음료, 미용, 의류, 음료, 가정 생활, 산모와 아기, 보석 등 다양한 카테고리의 제품을 취급합니다.
2020년부터 위챗은 라이브 방송을 지원하는 소규모 프로그램 시작, 비디오 번호 출시, 라이브 방송 및 상품 링크 걸기 지원을 위한 소규모 상점 개설 등 이커머스 기능을 지속적으로 업데이트해 왔습니다. 2020년 쌍11절을 앞두고 위챗은 알리 외부에 이커머스 플랫폼으로 구성된 상품 풀을 구축하고 소규모 상점을 위한 배송 기능을 오픈하여 소규모 상점 판매자의 개미 군단을 만들어 모든 종류의 판매자가 트래픽을 유도할 수 있도록 노력했습니다.
브랜드의 개인 도메인 서비스 제공업체는 다음과 같이 지적했습니다."전자상거래 플랫폼의 제품 로직은 여러 판매자의 상품에 대한 통합 장바구니, 백엔드 주문 분배, 물류 링크의 합리적인 분배 등 실제로 매우 복잡합니다. 퍼블릭 도메인 트래픽 마케팅을 위해서는 방대한 상품 풀을 구축해야 합니다. 이는 민간 부문 이커머스가 직면한 새로운 과제입니다."