최근 마오타이 커피를 판매하는 마오타이 아이스크림 광저우 매장이 큰 화제를 불러일으켰습니다. 관련 언론 보도에 따르면 마오타이가 들어간 이 커피는 이 회사의 신제품이 아니라 매장의 자발적인 행동이라고 합니다. 구이저우 마오타이가 전 세계 매장에서 마오타이 커피를 계속 홍보할지 여부에 대해 기자는 회사에 문의했지만 보도 시간 현재 아직 회신을 받지 못했습니다.
마오타이 아이스크림 광저우 매장의 단품 앱에는 한 잔당 28위안의 단가로 11가지 커피 제품이 판매되고 있다고 나와 있습니다. 각 커피에는 귀주 무타이가 53% 함유되어 있으며, 고객은 65,438+02위안의 추가 비용을 지불하면 커피에 천페이 무타이 한 병을 더 추가할 수 있습니다. 구이저우 마오타이가 국경을 넘은 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2017년 칠석을 앞두고 구이저우 마오타이는 마오타이 와인 초콜릿을 출시한 데 이어 지난해 5월에는 마오타이 아이스크림을 공식 상장했으며, 5월 29일에는 마오타이 아이스크림 상장 1주년 기념행사를 개최했습니다. 마오타이 그룹의 딩숑쥔 회장은 마오타이 아이스크림의 누적 판매량이 거의 10만 컵에 달했다고 발표했습니다. 구이저우 무타이의 2022년 연례 보고서에 따르면 아이스크림과 호텔 사업을 포함한 기타 사업의 매출이 작년보다 2억 위안 가까이 증가했습니다.
마오타이 공식 웹사이트에 공개된 관련 정보에 따르면, 마오타이 아이스크림은 전국 31개 성, 도시에 34개의 플래그십 스토어 레이아웃을 완료하고 22개의 체험 매장을 오픈했습니다. 구이저우 마오타이는 2023년 연례 시장 업무 회의에서 마오타이 아이스크림이 올해 2억 6,200만 위안의 매출을 달성할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 마오타이 아이스크림의 미래 발전을 위해 딩숑준은 마오타이 아이스크림은 단순한 소비재가 아니라 전략적 제품이며 젊은 소비자 마오타이 풍미를 육성하고 마오타이 브랜드 회춘, 유행 및 중요한 손을 홍보하는 것이라고 말했습니다. 젊은이들을 붙잡는 것은 마오타이의 미래를 붙잡는 것입니다.
구이저우 마오타이는 나중에 알코올 초콜릿, 알코올 음료, 바, 소프트 아이스, 다양한 유형, 다양한 가격대, 독특한 제품 매트릭스의 설립에 대한 연구 개발을 늘릴 것이라고 말했다. 동시에 기존 기준으로 "100 개 도시, m 체험 상점, n 마오타이 아이스크림 스테이션"계획에 따라 점차적으로 채널 싱킹을 통해 시장 범위를 확장합니다.
최근 몇 년 동안 많은 주류 회사들이 '주류+디저트' 조합 제품을 출시했습니다. 루저우 라오 자오 유한 회사는 52도 주류 "파편 아이스크림"을 출시했고, 장은 백도 복숭아와 카라멜 초콜릿 아이스크림을 출시했습니다. 그리고 지난해 마오타이와 멍뉴는 젊은이들의 체험형 소비 트렌드에 맞춰 전통주 브랜드를 반영한 '마오타이 아이스크림'을 공동 출시해 젊은 시장을 적극적으로 개척했습니다.
주류 업계 선임 마케터인 쇼는 주요 주류 회사가 디저트 트랙을 국경 간 배치하는 것은 전통 브랜드의 회춘을 추구할 뿐만 아니라 주류 회사의 거대한 브랜드 잠재력과 판매 네트워크 자원을 활용해 증분 가치를 활용하기 위한 것이라고 지적했습니다. 샤오의 의견에 따르면 전통주가 젊은이들의 시장을 변화시키고 개방하기 위해 가장 먼저해야 할 일은 제품 고정 관념을 바꾸는 것이며, 국경을 넘는 창의적인 마케팅은 의심 할 여지없이 효과적인 방법입니다. 한편으로는 아이스크림과 커피와 같은 젊고 세련된 제품의 도움으로 젊은이들 사이에서 전통주를 홍보 할 수 있습니다. 다른 한편으로는 혁신적인 제품을 통해 소비자를 끌어들여 시장 점유율을 확대할 수도 있습니다.
또한 전통주는 브랜드 이미지 구축에도 집중해야 합니다. 세련되고 트렌디하며 개성 있는 브랜드 이미지를 만들어 젊은이들의 관심과 인식을 끌 수 있습니다. 동시에 젊은이들과 긴밀한 관계를 구축하고 상호 작용과 소셜 마케팅을 강화하는 것도 필수적입니다. 소셜 미디어, 온라인 활동 등을 통해 젊은이들과 소통하고, 브랜드의 사회적 속성을 강화하세요. 브랜드의 사회적 속성을 강화하고 젊은 소비자들의 브랜드에 대한 애착을 강화해야 합니다.
또한 전통주 역시 채널 확장을 적극적으로 모색해야 합니다. 레스토랑, 바 등 전통적인 채널 외에도 아이스크림 가게, 커피숍, 디저트 가게 등 젊은이들의 일상 생활 시나리오에 진입할 수 있습니다. 다양한 판매 채널을 통해 전통주의 노출과 시장 점유율을 높일 수 있습니다.
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