잉크웨더는 휴대폰, 태블릿 또는 TV 단말기를 통해 사용자에게 날씨 정보를 제공하는 애플리케이션입니다. 2010년 설립 이후 누적 설치 사용자 수는 5억 5,600만 명에 달합니다. 이코노메트릭스에 따르면 2018년 말 기준 잉크웨더는 전체 애플리케이션 순위 31위, 유틸리티 1급 분야 2위, 날씨 애플리케이션 2급 분야 1위로 50% 이상의 시장 점유율을 기록하며 명실상부한 날씨 유니콘으로 자리 잡았습니다.

2017년 8~9월 3개월 동안 잉크웨더의 월간 활성 사용자는 1억 명을 돌파했으며, 이 중 9월에는 타오바오 사용자의 4분의 1에 가까운 112,626,500명으로 다른 유사 애플리케이션을 훨씬 뛰어넘었습니다. 브랜드 인지도와 사용자 만족도 측면에서도 잉크웨더는 업계를 선도하며 시장에서 주요 위치를 차지하고 있습니다.

2018년 초, 베이징 잉크웨더 테크놀로지가 증권거래위원회에 제출한 GEM 투자설명서에 따르면 2017년 잉크웨더의 순이익은 4,729만 2,000위안으로 집계되었습니다.

머레이웨더의 주요 수익은 광고 수익으로, 단일 수익의 90% 이상을 차지합니다. 최근 모바일 기기 및 기타 애플리케이션에 일기예보 모듈이 탑재되는 비율이 증가하고 정확도도 높아지면서 잉크웨더의 트래픽이 잠식되고 있습니다. 또한 사용자의 90% 이상이 하나의 날씨 앱만 설치했으며, 이는 시중의 일기 예보 앱이 정확도에 근접하고 하나의 앱으로 사용자의 요구를 충족시킬 수 있음을 나타냅니다. 잉크웨더는 업계 초기 진입으로 인해 사용자 경로에 크게 의존하고 엄청난 양의 트래픽을 차지하지만, 핵심 기능과 다른 유사 앱과의 차이가 명확하지 않고 대체 가능성이 높으며 경쟁 장벽이 뚜렷하지 않습니다.

둘째, 사용자 분석

1, 사용자 프로필

머레이 웨더의 사용자는 주로 중년 이상이 90%에 달하며 그 중 75%가 30~50세, 15%가 50세 이상이고 남녀 비율은 3:2로 중년층의 날씨에 대한 니즈가 더 큽니다. 지리적 분포의 관점에서 볼 때 5층 이상의 사용자는 주로 인구가 많고 이동성이 높은 성 및 지역에 집중된 중국 동부 및 중부 출신이며 그중 산둥성, 허난성 및 장쑤성이 가장 많습니다.

30세 이후에는 대부분의 사람들의 삶이 안정되는 경향이 있으며, 점차 가족과 일에 집중하게 됩니다. 그들은 자신의 일과 삶을 계획하기 시작하며 계획에 영향을 미칠 수 있는 모든 사건에 주의를 기울입니다. 중년 남성은 위험 회피 성향이 강하고 인생 계획에 대한 요구가 더 높습니다. 잉크웨더의 사용자 프로필은 다음과 같습니다: 30~50세의 남성 중심, 인구가 많고 이동 범위가 넓으며, 인생 계획과 삶의 질을 추구합니다.

2. 사용자 경로

사용자 관점에서 사용자가 앱에 접속하는 시나리오는 다음과 같습니다: 아침과 저녁: 날씨, 다음날의 복장, 우비, 여행 모드 결정, 외출: 향후 특정 시간의 특정 장소 날씨 확인 및 수시로 주의, 이상 날씨 주의: 자신에게 미치는 영향(친구 및 친척 걱정, 대비책 마련), 국가적 이벤트에 대한 호기심 등.

이러한 시나리오를 통해 사용자들은 앱에 접속하게 됩니다.

이를 통해 다음 날 또는 며칠 동안의 지역 날씨를 확인하고 싶은 욕구, 전 세계 날씨를 확인하고 현지 실시간 상황을 알 수 있는 채널을 갖고 싶은 욕구, 국내는 물론 전 세계의 기상 상황을 파악하고 싶은 욕구, 좋은 날씨와 좋은 기분을 기록하고 공유할 수 있는 플랫폼을 갖고 싶은 욕구 등 사용자 니즈를 추출해낼 수 있습니다.

사용자는 30세 이상에 집중되어 있습니다. 이 연령대의 사람들은 일과 가정의 균형을 맞춰야 합니다. 그들의 시간은 파편화되어 있고, 외부 세계에 관심을 기울일 시간이 전반적으로 부족합니다. 그러나 이 그룹은 외부 세계와 소통하고 외부 세계의 정보를 이해하고자 하는 열망이 더 큽니다. 따라서 가치 있는 정보는 사용자들의 수요이기도 합니다.

셋째, 기능 분석

잉크웨더의 네 가지 핵심 보드: 날씨, 시간 장면, 몰, 나.

잉크웨더의 네 가지 핵심 보드. 사용자가 잉크웨더를 입력하는 핵심 목적은 오늘 또는 지난 며칠간의 날씨 상태를 파악하는 것입니다. 이 핵심 니즈를 충족시키는 것을 기반으로 소셜 및 이커머스 수익성의 가능성을 도출할 수 있습니다.

1, 날씨판

날씨 도구 앱으로서 모든 사용자가 가장 궁금해하는 것은 일기 예보 기능이라고 생각합니다. 잉크웨더와 다른 유사 앱의 일기예보를 비교해 보겠습니다.

차트를 보면 월간 활동이 높은 잉크웨더이든 월간 활동이 낮은 7일 일기예보이든 기본적으로 7일 이내의 일기예보는 동일하다는 것을 알 수 있으며, 이는 일기예보 측면에서 잉크웨더가 우위가 없고, 날씨는 필수이고 잉크웨더는 필요하지 않으며, 기능에 효과적인 장벽이 없다는 것을 의미합니다. .

또한 특정 시간의 날씨, 예보 결과의 다른 날짜의 동일한 적용이 다르므로 (1) 일기 예보를 개선해야하며 사용자는 항상 날씨에주의를 기울여야하며 응용 프로그램을 사용할 수있는 많은 기회가 있으며 일기 예보의 다른 응용 프로그램 간의 차이가 크지 않습니다. 앱으로서 사용자 경험이 가장 중요합니다. 날씨 기능 페이지에서 잉크웨더의 레이아웃을 살펴봅시다.

잉크웨더 날씨 페이지의 전체적인 색상은 파란색이며, 배경에는 호수가 있고 호수 한가운데에는 고풍스러운 정자가 있으며 멀리에는 흐릿한 산이 있습니다. 동양의 고풍스러운 매력이 느껴지는 아름다운 이미지입니다. 페이지 하단에는 현재 날짜와 다음 날의 날씨가 표시됩니다. 오른쪽 하단에는 옷 입기 도우미와 실시간 음성 안내가 있습니다. 왼쪽 상단 모서리는 오늘의 날씨, 오른쪽 상단 모서리는 세 가지 기능 입구입니다. 전체적으로 날씨 기능 페이지는 그날의 날씨를 한 눈에 볼 수 있는 편안한 느낌을 줍니다.

세 가지 기능 입구:

첫 번째는 체스 광고,

두 번째는 대기질 상태이며 드롭다운에 골드 지도가 나타나고,

세 번째는 단기 기상 상태이며 그 아래에는 골드맵의 동적 구름 지도가 표시됩니다.

날씨 기능 페이지에서 사용자가 사용할 수 있는 정보는 날씨 정보, 대기 상태, 옷차림 조언, 광고 콘텐츠로 요약할 수 있습니다. 날씨 기능 페이지의 출력 콘텐츠는 매우 적고 가치 있는 정보가 거의 없습니다. 광고 삽입 및 광고 입구는 어느 정도 사용자 경험을 감소시키고 간접적으로 애플리케이션의 전문성과 특수성을 감소시킵니다.

앱이 사용자의 사용 시간을 늘리고 수익을 내기 위해 가장 중요한 것은 제공되는 조언이나 서비스가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있어야 한다는 것입니다. 도구 앱의 전문성, 구체성, 정교함은 사용자 신뢰를 높이는 데 핵심입니다.

내가 총리라면:

a. 사용자가 다음과 같은 더 가치 있는 정보를 얻을 수 있도록 콘텐츠 출력량을 늘리고, 예보 콘텐츠를 풍부하게 하여 기압, 구름의 움직임, 공기 습도 등 날씨 요소를 더 많이 표시합니다. 상황을 설명하여 날씨에 미칠 수있는 영향과 영향 기간을 추정하고,

b, '날씨 +'콘텐츠 출력 모드를 설정하여 사용자가 날씨 뉴스 칼럼 설정, 전 세계 기후에 대한 비정기 보고서, 극한 날씨 및 기상 불가사의에 대한 정보 출력 증가와 같은 더 가치있는 정보를 얻을 수 있도록합니다. .

다. 핵심 기능을 강화하고 대체 가능성을 줄이며, 각 지역의 오염 기업 배출량 통계 및 차량 정보, 미래 대기 상태 예측 모델 구축(예: 중국 동북부 겨울 안개 예측), 민간 기상 모니터링 및 보고 기관 등 확실한 경쟁 장벽과 브랜드 효과를 형성한다.

2. 소셜 부분의 시간과 장면

시간과 장면 기능은 사진 소셜에 중점을 둔 게시판으로, 사용자가 날씨 정보를 공유할 수 있는 실시간 대화형 플랫폼을 제공하는 잉크웨더에서 만든 시간 및 장면 커뮤니티입니다. 즉, 풍경 커뮤니티는 날씨를 주제로 한 사진 기반의 공유 소셜 플랫폼입니다. 이 플랫폼의 핵심 기능은 실시간 날씨 정보를 제공하고 이를 통해 소통과 상호작용을 이끌어내는 것입니다.

잉크웨더 타임씬 섹션은 우리 주변의 순간, 타임씬 다이내믹스, 타임씬 주제, 타임씬 이벤트, 엽서, 인기 사진 추천, 리더보드 목록, 클라우드 맵, 항공 사진 존, 포인트 몰 등 10가지로 나뉩니다. 그 외에도 추천, 하늘, 풍경, 항공 사진, 건축, 퀘스트, 식물, 귀여운 애완동물, 기타 등 9개의 다른 섹션이 있습니다.

드롭다운 목록에는 우리 주변의 순간, 인기 도시, 도시 랭킹, 공식 인증 목록, 공식 추천 목록, 사진 지식, 세계의 순간 등 6개의 섹션이 있습니다.

풍경 커뮤니티* * 15개의 섹션으로 구성되어 있어 다소 혼란스러울 수 있습니다. 유효한 정보를 검색하는 방법을 잘 모르겠고 콘텐츠가 중복됩니다.

사진 상호 작용: 팔로우, 좋아요, 북마크, 리트윗, 댓글.

장면 커뮤니티는 사진 소셜 네트워킹을 기반으로 하며, 통계를 위해 30개의 사용자 그룹이 무작위로 선택됩니다. 통계 규칙은 계정 생성 6개월 이상, 게시 사진 100개 이상, '순간' 10개, '라이브 이벤트' 20개입니다.

통계 결과:

가. 남성과 여성의 비율은 3:2에 가까우며, 이는 사용자 프로필과 일치합니다. 여성은 30~40대, 남성은 50대에 집중되어 전체 사용자 수의 30%를 차지하며,

B. 사진 게시 건수는 30세 전후의 여성과 50세 전후의 남성이 평균 500여 장으로 가장 많은 사진을 게시했습니다. 이들은 시징 커뮤니티의 주요 '음식 생산' 그룹이며, 남성 중에서는 나이가 많을수록 사진 수가 많고,

C, 사진 게시 빈도는 개월 기준으로 소통과 상호 작용이 적고,

D, 여성 사진의 주소는 대부분 한 곳 또는 근처에 집중되어 있으며 남성은 주로 여행하고,

E, 고품질의 수 사진의 수는 10 % 미만이고 사진의 수는 5 % 미만입니다.

f, 고품질 사진 상호 작용의 수가 상당히 높고 활동적인 인구는 종종 50 세 군중에 나타납니다.

시징 커뮤니티는 고품질 사진이 부족하고 소통과 상호 작용이 거의 없다는 결론을 내릴 수 있습니다. 주요 사용자 그룹은 50대 남성과 30~40대 여성이며, 연령별로는 남성 사용자가 더 많습니다.

원인 분석: 30대 여성의 대부분은 이미 자녀를 출산하여 2~5세 자녀를 둔 아기 엄마가 되었습니다. 전업주부인 경우 삶에 더 많은 시간을 할애하고 삶을 공유할 수 있는 반면, 50세 전후의 남성 사용자는 이미 가정생활의 압박에서 벗어난 상태입니다. 이 사람들은 시간과 저축을 모두 가지고 있으며 삶의 질에 관심을 기울이기 시작하고 여행을 좋아합니다.

장면 커뮤니티 개인 경험: 단조로운 대화형 기능, 적은 커뮤니케이션, 낮은 화질, 낮은 사용자 점성, 낮은 상호 작용 빈도.

수백만 명의 트래픽이 발생하는 잉크웨더에 의존하는 소셜 섹션으로서 사용자 점도와 소통 빈도가 낮은 이유는 무엇일까요?

시징 커뮤니티의 블록 모델을 보면, 시징 커뮤니티는 질보다는 양에 집중하고 주류 사용자 그룹의 니즈에 대한 심층적인 분석이 부족하다는 것을 알 수 있습니다.

내가 총리라면 :

a, 사용자 그룹의 날을 정확하게 찾고 50 세 전후의 사람들의 여행 요구와 같은 표면을 깨는 목표 솔루션을 제공하고,

b, 개인 메시징, 쿼리, 같은 도시 잉크 친구 모임 및 다른 장소의 모임 기능을 늘리는 등 잉크 친구 간의 커뮤니케이션이 더 편리하도록 대화 형 방법을 늘리고,

c, 간소화합니다. 커뮤니티 모듈, 드롭 다운으로 변경, 하늘, 풍경 항공 사진 및 검색 기능에 통합 된 기타 기능 옵션과 같은 검색 기능 향상;

d, 사진 자원의 대조, 고품질 자료 라이브러리의 형성, 사용자 점도 증가;

e, 사용자 수요 분석, 프리랜서, 전문 사진 작가와 같은 고품질 사진의 출처를 늘려 작업의 품질을 높이고;

f 그림과 스토리 보드를 열고 단조로운 그림은 죽었고, 이야기는 살아 있고, 그림의 이야기는 영혼이없는 살이 없으며, 사람들은 그림에주의를 기울여 이야기와 연상을 가져 오는 것을 선호합니다.

G. 콘텐츠, 고품질 및 유용한 비디오, 사진 및 기타 정보의 출력 증가 :WeChat에서 Tencent 뉴스 운영을 참조 할 수 있습니다.

3.? 쇼핑 센터 영역

이 부분은 삭제되었습니다. 잉크웨더 쇼핑센터 페이지도 시간대 섹션과 같은 문제가 있습니다: 너무 많은 세분화, 눈부신. 자세히 보면 타오바오와 JD.COM의 축소 버전이라는 것을 알 수 있습니다. 자동차 부품과 낚시 장비와 같은 많은 물건을 판매합니다. 자동차 액세서리와 낚시 장비와 같은 많은 물건을 판매하지만 이러한 품목은 날씨와 거의 관련이 없으며 타오바오의 JD.COM만큼 신뢰할 수 없습니다. 좋은 '최적화'는 어디에 있을까요?

미국 증권거래위원회에 제출한 기업공개 신청서에 따르면, 날씨의 매출 중 95% 이상이 광고에서 발생하며 쇼핑몰에서 발생하는 매출은 미미하다고 할 수 있습니다. 이런 이유로 잉크웨더는 시장에서 퇴출하기로 결정했습니다.

내가 총리라면:

쇼핑몰을 복원하는 것은 잉크웨더가 쇼핑몰을 가질 수 없다는 것이 아니라 쇼핑몰에 더 정확한 포지셔닝을 제공해야 한다는 것입니다.

미세한 작동, 깨진 표면: 처음에는 날씨와 관련된 상품만 진열하여 비용 효율적인 테스트 결과를 참고할 수 있도록 했습니다. 사용자의 관점에서 고품질 우비, 비용 효율적인 공기 청정기와 같은 잉크를 실제로 선택합니다.

4. 우리 판

내 섹션에는 주로 회원 센터, 잉크 정보, 스킨 샵, 개인 비서, 백스테이지 샵, 생활, 엔터테인먼트, 레저, 지역 서비스가 포함됩니다.

정보, 스킨, 생활, 엔터테인먼트, 소설, 엽서, 중고차 등 모든 것을 다루는 작은 부분도 있습니다. 사용자 생활의 거의 모든 측면을 다루고 있습니다. 그러나 이 섹션은 타임즈 커뮤니티 및 쇼핑몰과 같은 실수를 범하고 있습니다. 표면적으로는 다양한 사용자의 다양한 요구를 충족하는 것처럼 보이지만 사용자에게는 편리하지 않습니다. 앱이 부풀어 보이게 할 뿐만 아니라 잉크 날씨 앱의 사용자 경험과 전문성을 떨어뜨립니다.

좋은 앱은 문제를 복잡하게 만드는 것이 아니라 사용자가 문제를 해결할 수 있도록 도와줍니다. 잉크웨더의 다양한 섹션을 열었을 때 첫인상이 어떨지 상상해 보세요. 확실히 '콘텐츠'가 너무 많아서 각 섹션을 이해하고 유용한 정보를 찾기 위해 샅샅이 훑어보는 데 시간이 오래 걸립니다.

'선택'이 가장 어려운 부분입니다. 사용자의 동일한 요구를 충족시킬 수 있는 것이 너무 많기 때문에 가장 적합하고 가장 좋은 것을 선택해야 합니다. 학교, 생활, 직장에서 스트레스는 어디에나 존재하며 선택의 기로에 항상 놓여 있습니다. 사용자들은 이미 지쳐있는데 어떻게 애플리케이션의 모든 측면을 천천히 이해할 수 있는 인내심과 시간을 가질 수 있을까요? 이들을 만족시킬 수 있는 요소는 너무나 많습니다. 첫 느낌이 좋지 않으면 즉시 더 맞춤화된 제품으로 넘어갈 것입니다. 애초에 사용자가 유효한 정보를 찾을 수 없는 앱은 채널에서 벗어났다는 것을 의미합니다.

내가 총리라면:

섹션을 단순화하고 설정, 스킨, 기타 필요한 기능 등 핵심 기능만 남기고, 일기 예보의 알람 기능을 보다 실용적이고 다양하게 최적화하고, 사용자의 모든 생활에 통합할 수 있는 작은 프로그램 개발(예: 모바일 PC 바탕화면, 아침과 저녁에 날씨 방송 등)을 할 것입니다.

모든 것을 제대로 하고 싶지만 궁극적으로 완벽한 것은 없습니다. 사회적 생산에서 분업의 세분화는 생산성을 향상시키며, 이는 추세이자 피할 수 없는 사회 발전입니다. 인터넷 자원의 세분화는 추세이자 피할 수 없는 사회 발전입니다. 정교한 전문화는 인터넷 자원의 합리적 사용뿐만 아니라 사용자의 정서적 만족도를 높이는 것입니다.