전염병의 영향을 받아 2020년 춘절은 전염병에 대처하기 위해 중국인을 섬기는 의류, 식품, 주택, 운송 기업이 과거와 다른 상황에 처해 있습니다. 전국 전쟁으로 인해 중국인들은 집을 떠나야 했다. 전염병이 신체 의류 소매에 큰 타격을 입혔고, 온라인 의류 소매는 물류 문제로 인해 상당한 손실을 입었다. 다음으로 금두 편집자는 그 영향을 소개한다. 2020년 신형 코로나바이러스 전염병이 의류업계에 어떤 영향을 미쳤는가?

의류 소매업의 손실은 의류 재고의 감가상각률이 매우 높기 때문에 순손실입니다. 의류 소매업은 높은 재고와 낮은 회전율, 특히 패션을 가장 두려워합니다.

1분기 온라인 소매의 예상 영향 더 크게, 소비 정보가 증가하기 위해서는 전염병을 기다려야 한다

(1) 신형 코로나바이러스 전염병은 섬유의류 산업의 온라인 소매에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다 한편, 단기적으로는 전염병 발효의 정점 단계가 지금이다. 춘절 판매 시즌으로, 1월부터 2월까지의 춘절 기간의 의류 및 금장신구 판매가 처음으로 높은 비중을 차지한다. 분기(2019년 1월과 2월 의류 및 금 주얼리 소매 판매는 각각 연간 18%와 19%를 차지했습니다). 반면, 전염병이 경제에 미치는 부정적인 영향은 예상보다 크고 장기적으로 발생할 수 있습니다. 그러나 2003년 SARS와 비교하면 국내 전자상거래 산업의 급속한 발전으로 인해 선택적 소비재 산업이 코로나19의 영향을 어느 정도 완화할 수 있을 것으로 믿습니다. 우리가 독점하고 있는 선택적 소비자 하위 부문의 관점에서 볼 때, 상대적으로 표준화되어 있고 상대적으로 높은 전자 제품을 보유한 기타 하위 산업(예: 보석류, 의류)은 전염병의 영향을 덜 받습니다. 상대적으로 저렴한 제품을 갖춘 의류는 전염병의 영향을 크게 받았습니다.

(2) 의류 매장의 70%가 문을 닫았고 고객 흐름이 급격히 감소했습니다.

설문조사에 따르면 전염병의 영향을 받아 평균적으로 패션 소매업체의 오프라인 매장 중 약 70%가 문을 닫고 있으며, 가장 심각한 매장 폐쇄는 전체 매장의 85%를 차지합니다. 첫째, 대부분의 매장 폐쇄는 지방자치단체의 통일된 요구사항이다. 둘째, 일부 회사는 지방자치단체로부터 폐쇄를 요구받지 않았으나 보호재 부족으로 직원의 안전을 보장할 수 없다. 급격히 감소하거나 승객 흐름이 없고 반환된 현금이 매장 임대료, 인건비 등의 문제에 반영되지 않아 회사는 영업을 중단해야 합니다.

(3) 일반 고객 각성 메커니즘을 열고 다채널을 통한 고객 확장의 돌파구를 마련

실제 매장이 문을 닫으면서 겨울, 봄 의류의 대량 재고를 소화해야 합니다. 주요 의류 브랜드는 단골 고객과 위챗을 활용한 온라인 멤버십 전문 매장 및 반짝 세일 진행, 위챗 플랫폼을 통한 의류 추천 및 라이브 방송 프리뷰 제공, 일부 브랜드는 미니 프로그램을 활용해 오프라인 매장 폐쇄로 인해 재고가 대량으로 늘어남 겨울과 봄 의류는 소화가 필요하며 주요 의류 브랜드는 온라인 마케팅 팀을 순차적으로 구성하여 단골 고객을 대하고 WeChat을 사용하여 온라인 멤버십 전문 장소 및 플래시 세일을 진행하며 WeChat 플랫폼을 통해 의류 추천 및 라이브 방송 미리보기를 제공합니다. 또한 일부 브랜드는 미니 프로그램 생방송 계획을 이용해 Douyin과 같은 생방송 플랫폼에 진출

온라인 상품 폭발

온라인 경험, 온라인 접촉 및 옴니채널 독점이 이루어지고 있습니다. 소매업계의 돌이킬 수 없는 운영 동향 소비자 소비 습관의 변화에 ​​적응하기 위해 새로운 소매 모델이 등장하고 온라인 판매 비율이 증가했습니다. 전염병 기간 동안 소비자가 재택 모델과 같은 새로운 것에 노출되었을 때. , 기업은 전염병 이후 소비자 심리에도 일정한 변화를 겪을 것입니다.