광고의 역설적 사고는 논리를 배반하거나 기존의 사고 질서에 어긋나는 것이 아니라, 광고의 가장 본질적인 것을 반대 측면에서 이해하고, 고정된 사고방식을 깨는 새로운 창의적인 방법입니다.

광고 그래픽 창의성은 평범하지 않고 개인화된 창의성을 반영하기 위한 복잡한 사고 과정이며, 노자가 말했듯이 “유형의 사물은 무형의 존재론을 바탕으로 생산됩니다. , 의미를 형태로 사용하고 형태를 사용하여 의미를 표현합니다." 정확하고 설득력 있는 이미지와 이미지 관계를 선택하는 것은 훌륭한 광고 작품을 만드는 결정적인 요소 중 하나입니다.

동형성(Isomorphism)은 한 시스템의 구조가 다른 시스템으로 표현될 수 있는 매핑 현상이다. 디자이너가 세상의 동일하거나 관련되거나 관련되지 않은 요소를 교묘하게 연결할 수 있다면 새롭고 매력적인 시각적 이미지를 형성할 수 있습니다. 그래픽 동형화 방법은 다음과 같습니다.

① 서로 다른 두 요소 간의 외관 특성의 고유성 또는 유사성을 찾아 유기적으로 결합된 생생하고 자연스러운 새로운 이미지를 생성합니다.

②외관은 비슷하지만 질감이 다른 조합.

③동일한 도형이 여러 개의 이물질이나 모양으로 변형되어 서로 다른 조합을 형성합니다.

익숙한 그래픽을 사용하고 이를 새롭고 전례 없는 동형 방식으로 결합하는 것이 이른바 '오래된 요소, 새로운 조합'이다. 이러한 동형적 방법을 통해 얻은 새로운 그래픽은 익숙하면서도 낯설고 보는 이에게 큰 호기심을 불러일으키며 디자인의 시각적 전달을 더욱 부드럽고 자연스럽게 만들어준다.

이런 종류의 그래픽은 동형 그래픽의 합성만큼 빠르지는 않지만 객체 A에서 객체 B로 점진적으로 변화하는 과정에서 연상 과정의 재미를 찾을 수 있습니다. 디자이너는 초점을 맞추지 않습니다. on 변환이란, 사람들의 생각을 이미지에 침투시켜 그 생각을 광고 창의성의 최고 수준으로 확장시키는 것이다.

변이 그래픽은 특정한 인지적 기반을 바탕으로 이루어져야 하며, 의미 없이 무작위로 변이된다면 최종 결과는 기이한 작품에 불과할 것입니다. 돌연변이 그래픽은 일반적인 그래픽의 부분적인 확장, 축소, 변형에 의해 형성된 불규칙한 그래픽으로, 일반적인 그래픽과 돌연변이 이후에 형성된 새로운 그래픽이라는 두 가지 의미를 가지며 기본 표현 의미에 기호를 추가하여 작품의 의미를 만듭니다. 더 부자. 추천 도서: 감각적인 그래픽! 디자인의 표현

역설적인 그래픽은 모두 객관적인 세계에서 익숙하고 합리적이며 안정된 것들로, 겉으로 보기에는 부조리해 보이는 것들을 그림 속 위반과 모순, 부조리한 방식으로 표현하는데 사용되는 도형들의 우연한 조합은 새로운 비를 보여준다. -논리적인 연결과 물체 형태의 깊은 의미를 드러냅니다. 그래픽이 모순적이고 비정상적이지만 시각적 합리성은 사람들에게 그것을 확신하게 만듭니다.

선의 트롱프뢰유 기법, 빛과 어둠의 중첩을 통해 시지각의 교대변화와 원근법의 원리를 이용하여 생활 속 익숙하고 합리적이며 고정된 질서의 이미지를 변화시키고 파괴하는 것 , 중첩, 오목 및 볼록을 표시합니다. 교차연상에서는 사물을 서로 전환함으로써 유머러스하고 유머러스한 시각효과를 얻을 수 있다.

형태의 역표현은 자연적으로 일어날 수 없는 사물과 형태의 변화를 의미하며, 오히려 디자인 요구사항에 따라 인위적으로 형태를 변형하여 역변형 효과를 내는 것이 필요하다. 파격적이고 합리적인 그래픽, 그리고 새로운 그래픽 조합 관계를 통해 보는 이의 시선을 사로잡는다는 전제 하에 그래픽 관계에 담긴 어떤 의미를 교묘하게 전달합니다.

다형성이란 두 개 이상의 '의미'가 겉으로는 멀게 보이는 형태들 사이에서 연속되거나 접목될 수 있는 요소를 찾아 디자인의 고유한 형식 규칙을 사용하고, 이러한 고유한 속성을 결합하여 새로운 그래픽을 만드는 것을 말합니다. 새로운 의미와 기능을 표현합니다.

①모방, 모방, 모방의 세 가지 형태를 포함하는 모방은 하나의 요소가 다른 개체로 변형되고 두 개체 간의 연관성을 의미합니다. 모방이란 형태와 그림자 사이에 내재된 논리적 관계를 깨뜨려 그림자를 원래의 형태와 다른 대응물로 바꾸어 새로운 시각적 이미지를 만들어 내는 것이다. 모조매듭은 딱딱하고 거대한 물체, 생명체 등 전통적으로 불가능했던 것들을 모조 '매듭'으로 변형시켜 물체의 형태가 갖는 특별한 의미를 표현하는 데 사용됩니다.

② 이성질체 현상은 요소 치환이라고도 합니다. 이 방법은 모양의 유사성과 아이디어의 차이점을 이용하여 한 물체의 부분을 다른 물체의 부분으로 바꾸는 것입니다.

역설적인 공간을 활용할 수도 있습니다. 3차원의 사물을 2차원 평면에 표현한다는 것은 착시현상을 이용하여 새롭고 몽환적인 시각효과를 만들어 내는 착시현상이다.

4 해체된 그래픽은 의도적으로 완전한 이미지를 분리, 분할, 이동 또는 깨뜨리고 결합을 파괴할 때 자연스러운 연결 효과를 추구해야 합니다. 커팅 구조는 커팅된 부분과 관련된 전혀 다른 내용이나 이미지를 배치하기 위해 서로 다른 커팅 기술을 사용하는 것입니다. 즉, 완성된 이미지는 여러 조각으로 쪼개졌다가 다시 조립되어 깨진 공간과 형태를 이루는 것이다. 해체된 이미지는 풍부하고 참신하며 시각적으로 방사능을 띠고 강력한 시각적 역동성을 갖고 있습니다. 추천 도서: 해석! 디자인에 시각적 임팩트를!

실생활에서 불가능하거나 심지어 황당한 일을 광고에서 합리적으로 제시하고 놀라운 성공을 거두어 사람들에게 깊은 인상을 남깁니다. 정보는 심오한 진실이나 철학을 암시하는 단순한 그래픽 조직 관계를 통해 전달됩니다.