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이것은 세계지배인의 웹사이트입니다 ~~~ 머리말 1, 제안된 목표 포지셔닝 2, 제안된 이미지 포지셔닝 3, 제안된 기능 포지셔닝 4, 제안된 컨텐츠 정책 마케팅 환경 분석 1, 거시적 제약 요소 ( 1) 목표 시장 처처 지역의 거시경제 상황 1 전반적인 경제 상황 2 전반적인 소비 태세 3 산업 발전 정책 ( 2) 시장 정치 법적 배경 1 제품 시장에 영향을 줄 수 있는 정치적 요소 2 제품 판매 및 홍보에 영향을 줄 수 있는 법적 요소 ( 3) 시장의 문화적 배경 1 제품 및 대상 시장의 문화적 배경 2 제품 및 대상 고객의 문화적 배경 2, 미시적 제약 요소 1 원자재 공급자와 기업 관계 2 마케팅 중개인과 기업 관계 3, 시장 프로필 ( 1) 시장 규모 1 전체 시장 판매 2 시장 수용 가능한 최대 판매 3 고객 총량 4 고객 총 구매량 5 이상 요소 이전 기간 동안의 변화 6 미래 시장 규모 추세 ( 2) 시장 구성 1 이 시장을 구성하는 주요 제품의 브랜드 2 각 브랜드가 차지하는 시장 점유율 3 시장의 주요 브랜드 4 이 브랜드 구성과 경쟁하는 브랜드 5 미래 시장 구성의 변화 추세 ( 3) 시장 구성의 특징 < 마케팅 환경 분석 요약 1 기회 및 위협 2 이점 및 단점 3 주요 문제점 2, 고객 분석 1, 고객의 전반적인 소비 추세 1 기존 소비 패션 2 다양한 고객 소비 관련 제품의 특성 현재 고객층의 구성 1 현재 고객의 총량 2 현재 고객의 업종분류 3 현재 고객의 기업규모 4 현재 고객의 경영모델 5 현재 고객의 관리모델 6 현재 고객의 수익상태 7 현재 고객의 지역분포 < 기존 고객의 소비행위 1 구매 동기 2 구매 시간 3 구매 빈도 4 구매 수량 5 구매 장소 ( 3) 지금 고객의 태도 1 제품에 대한 선호도 2 이 브랜드에 대한 선호도 3 이 브랜드에 대한 인지도 4 이 브랜드에 대한 명명 구매도 5 사용 후 만족도 6 미충족수요 3; 잠재 고객의 특징 1 총량 2 업계 3 규모 4 비즈니스 모델 5 관리 모델 6 매출 상황 7 지리적 분포 ( 2) 잠재 고객의 현재 구매 2 이들 제품에 대한 태도 3 신규 구매 계획 4 프로그램 구매 브랜드 ( 3) 잠재 고객이 본 브랜드에 끌릴 가능성 1 본 브랜드에 대한 태도 2 수요에 대한 만족도 ; 기존 고객 1 기회 및 위협 2 이점 및 단점 3 주요 문제 지점 ( 2) 잠재 고객 1 기회 및 위협 2 이점 및 단점 3 주요 문제 지점 동일 수요 3 요구 사항 충족 방법 3, 제품 분석 1, 제품 특성 분석 ( 1) 제품 성능 1 제품 성능 2 가장 뛰어난 성능 3 이 가장 적합합니다 제품 품질 1 품질 등급 2 제품 품질에 대한 고객의 만족도 3 은 4 가 계속 상승할 수 있는 가능한 ( 3) 제품 가격 1 유사 제품 중 등급 2 와 제품 품질의 조화를 유지할 수 있습니까 제품의 소재 1 주요 원료 2 소재상의 특이점 3 고객이 제품 소재에 대해 알고 있는 정도 ( 5) 생산공정 1 기존 생산공정 2 생산공정상의 특이점 3 고객이 생산에 대해 알고 있다 가격 및 이미지 컨버전스 정도 2 외관 및 포장 결함 3 선반의 유사 제품 중 4 고객 매력 5 고객 제품 외관 및 포장 평가 ( 7) 동급 제품과의 비교 1 성능 이점 및 부족 2 품질 이점 및 부족 3 가격 이점 및 부족 4 소재 장점 및 부족 5 프로세스 이점 및 부족 6 고객 인식 및 구매 이점 및 부족 제품 수명 주기 분석 ( 1) 수명 주기의 주요 로고 ( 2) 현재 수명 주기 ( 3) 제품 수명 주기에 대한 고객의 인식 3, 제품의 브랜드 이미지 및 분석 ( 1), 기업이 제품에 부여한 이미지 1 기업의 제품 이미지 고려 사항 2 기업의 제품 디자인 이미지 3 브랜드 이미지 디자인의 불합리한 점 4 고객에 대한 제품 이미지 홍보 ( 2), 제품 이미지에 대한 고객 인식 1 제품 이미지에 대한 고객 피드백 2 고객 인식 이미지와 기업 설정 이미지 간의 차이 3 고객 제품 이미지에 대한 예상 4 제품 이미지에 대한 고객 인식 문제 4, 제품 포지셔닝 분석 ( 1) 제품의 예상 포지셔닝 1 기업의 제품 포지셔닝 비전 2 기업의 제품 포지셔닝에 대한 불합리한 점 3 고객에 대한 제품 포지셔닝 홍보 ( 2), 제품 포지셔닝에 대한 고객 인식 1 제품 포지셔닝에 대한 고객 피드백 2 고객 인식 포지셔닝과 엔터프라이즈 설정 포지셔닝의 차이 3 고객 제품 포지셔닝에 대한 예상 4 제품 포지셔닝에 대한 소비자 인식 문제 ( 3), 제품 포지셔닝의 효과 1 제품 제품 분석 요약 ( 1), 제품 특징 1 기회 및 위협 2 이점 및 단점 3 주요 문제점 ( 2), 제품 수명 주기 1 기회 및 위협 제품 이미지 1 기회 및 위협 2 이점 및 단점 3 주요 문제 포인트 ( 4), 제품 포지셔닝 1 기회 및 위협 2 이점 및 단점 3 주요 문제 포인트 경쟁에서 기업의 지위 1 시장 점유율 2 고객은 3 기업 자체의 자원과 목표 2, 기업의 경쟁사 1 주요 경쟁사 2 경쟁사의 기본 상황 3 경쟁사의 강점과 약점을 알고 있다 기업과 경쟁사 비교 1 기회와 위협 2 우세와 열세 3 주요 쟁점 5, 기업과 경쟁사의 광고 분석 1, 기업과 경쟁사의 과거 광고 활동 개요 1 실시 시간 기업과 경쟁사 이전 광고의 목표 시장 전략 1 광고 캠페인이 겨냥한 목표 시장 2 목표 시장의 특성 3 기업 목표 시장 전략의 합리성 4 기업 목표 시장 전략의 불합리한 점 3, 기업 및 경쟁사 제품 포지셔닝 전략 1 엔터프라이즈 제품 포지셔닝 전략 2 경쟁사 제품 포지셔닝 전략 3 엔터프라이즈 제품 포지셔닝 전략의 합리성 4 엔터프라이즈 제품 포지셔닝 전략의 불합리한 점 4, 기업 및 경쟁사 이전 광고 청구 전략 1 대상 기업과 경쟁사의 과거 광고 성과 전략 1 광고 주제 2 광고 주제의 합리성 3 광고 주제의 불합리한 점 4 광고 크리에이티브 5 광고 크리에이티브 이점 6 광고 크리에이티브 부족 6, 기업과 경쟁사의 과거 광고 미디어 전략 1 미디어 포트폴리오 2 미디어 포트폴리오의 합리성 3 미디어 포트폴리오의 불합리한 점 4 광고 발행 빈도 5 광고 발행 빈도의 이점 6 광고 발행 빈도의 부족 7, 광고 효과 1 고객 인식에 대한 효과 2 고객 태도 변경에 대한 효과 3 고객 행동에 대한 효과 4 직접 판촉에 대한 효과 5 기타 효과 6 광고 투자의 효과 8, 1 경쟁사의 광고 우세 요약 2 기업 자체의 광고 우세 3 과거 광고에서 계속 유지해야 할 내용 4 기업 과거 광고의 두드러진 열세 2 부 기획 전략 1, 기획목표 1 광고 목표에 대한 설명 2, 목표 시장 전략 1, 기업의 원래 시장 관점 분석 및 평가 ( 1) 기업이 원래 직면한 시장 1 시장의 특성 2 시장의 규모 ( 2) 기업의 기존 시장 관점의 평가 1 기회와 위협 2 우세와 열세 < p 세그먼트 ( 1) 세그먼트 기준 ( 2) 각 세그먼트의 특성 ( 3) 각 세그먼트의 평가 ( 4) 기업에 가장 가치 있는 세그먼트 3, 기업의 목표 시장 전략 제품 포지셔닝 전략 1, 기업의 과거 포지셔닝 전략 분석 및 평가 ( 1) 기업의 과거 제품 포지셔닝 ( 2) 포지셔닝의 효과 ( 3) 이전 포지셔닝에 대한 평가 2, 제품 포지셔닝 전략 ( 1) 신규 제품 포지셔닝의 필요성 1 고객 수요의 관점에서 2 제품 경쟁의 관점에서 3 마케팅 효과의 관점에서 ( 2) 제품 포지셔닝에 대한 설명 ( 3); 광고 대상 ( 1) 대상 표현 ( 2) 대상 특성 및 요구 사항 2, 광고 대상 중점 ( 1) 대상 요구 사항 분석 ( 2) 모든 광고 정보 청구 방법 전략 ( 1) 청구 방법의 표현 ( 2) 청구 방법의 기초 5, 광고 성과 전략 1, 광고 주제 전략 ( 1) 광고 주제에 대한 표현 광고 크리에이티브 전략 ( 1) 광고 크리에이티브 핵심 콘텐츠 ( 2) 광고 크리에이티브 설명 3, 광고 퍼포먼스 기타 콘텐츠 ( 1) 광고 퍼포먼스 스타일 ( 2) 다양한 미디어의 광고 퍼포먼스 미디어 지역 3, 미디어 유형 4, 미디어 선택 ( 1) 미디어 선택 기준 ( 2) 선택한 주요 미디어 ( 3) 선택 미디어 소개 < P >;