광고

중국어의 문자 그대로의 의미에서 '널리 광고하다', 즉 대중에게 어떤 것을 알리거나 특정 규칙을 준수하도록 권고하는 것을 의미합니다. . 그러나 이것은 광고의 정의가 아니라 광고에 대한 광범위한 설명으로, 광고는 대중에게 정보를 전달하는 수단임을 나타냅니다. 좁은 해석으로 보면 광고는 유료 홍보입니다.

판매촉진(SP)

판촉은 시장경쟁 과정에서 날카로운 검이다. 시장 전면 프로모션의 기능은 제품이 더 빨리 시장에 진입하고 시장을 확대할 수 있도록 밀어붙이는 것입니다. 우리는 시장의 모든 회사가 광고를 하는 것은 아니지만 모든 회사가 예외 없이 프로모션을 수행한다는 것을 알고 있습니다. 그러므로 우리가 시장 공격 임무를 수행할 때 이 강력한 무기를 사용하는 것을 잊을 수 없습니다. 광고와 판촉을 전 세계적으로 비교해 보면 판촉비 증가율이 광고비 증가율보다 최소 3%포인트 이상 높다. 미국을 예로 들면, 1980년 판촉비는 490억 달러였으며, 1986년에는 판촉비와 광고비의 비율이 1,020억 달러에 이르렀다. 1991년에는 판촉비가 전체 마케팅비의 3/4, 약 75%를 차지했다. 판촉 활동에 많은 비용이 드는 이유는 사람들이 이러한 판매 형태에 대해 낙관하고 최종 결과에서 이익을 얻기 때문입니다. 기업은 즉각적인 결과에 대해 기꺼이 비용을 지불합니다.

이것들은 모두 이론적인 얘기지만 사실 광고는 전달 수단이고 홍보는 수단이다.