광고 창의성의 분류를 말씀하시는군요!
창의성의 유형은 다음과 같습니다:
1. 상품 정보 유형
가장 일반적으로 사용되는 광고 소재 유형입니다. 광고하는 상품의 객관적인 상황을 전달하는데 중점을 두고, 상품의 현실성과 진정성을 표현하여 상품의 장점을 부각시키는 목적을 달성합니다.
2. 비교형
이런 유형의 광고 창의성은 자사 브랜드 제품의 장단점을 유사 제품과 직접 비교하여 소비자의 관심과 인지, 구매를 유도하는 유형입니다. 비교를 할 때에는 비교 대상의 내용이 소비자가 우려하는 내용이 바람직하며, 동일한 근거나 조건에 따라 비교되어야 합니다. 이렇게 하면 그의 관심과 인식을 더 쉽게 자극할 수 있습니다.
비교 광고 창의성의 구체적인 적용은 비교 광고입니다. 비교 광고 크리에이티브를 진행하다 보면 특정 브랜드를 비교할 수도 있고, 유비쿼터스에 있는 다양한 유사 제품을 비교할 수도 있습니다. 광고 창의성은 관련 법률, 규정, 업계 규정을 준수해야 하며, 불공정 경쟁의 혐의를 받지 않도록 일정한 사회적 책임의식과 사회윤리를 갖춰야 합니다. 우리나라에서는 비교광고에 대한 요구사항이 엄격하므로 비교광고 창작을 할 때 주의를 기울여야 하며, 불필요한 문제나 분쟁을 피해야 합니다.
3. 드라마틱형
이런 유형의 광고 창의성은 드라마틱한 퍼포먼스를 통해 브랜드 제품 광고를 론칭할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 퍼포먼스를 드라마화하고 플롯팅할 수도 있습니다. 극적인 광고 창의성을 사용할 때는 드라마의 정도에 주의를 기울여야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 광고 크리에이티브의 극적인 줄거리를 기억하고 광고 주제를 무시하기 쉽습니다.
4． 스토리형
이러한 유형의 광고 창의성은 인생, 전설, 신화 등의 스토리 콘텐츠 전개에 의존하며, 브랜드 제품에 대한 특성이나 정보를 통해 청중의 인상을 심화시킵니다. 스토리 자체가 자명하기 때문에 청중이 이해하기 쉽고 광고 내용에 공감하게 된다. 이러한 광고 크리에이티브를 활용하려면 캐릭터 선택, 이벤트 시작, 줄거리 중첩 등 종합적인 기획이 이루어져야 짧은 시간 안에 구체적인 스토리에서 효과적인 광고 주제를 홍보할 수 있다. 최근 우리나라의 TV 광고 중에는 '남방검은깨장' 광고, '공복가문주' 광고, '타배주' 광고 등 스토리 기반의 광고 소재가 많다.
5． 평가형
이러한 광고 창의성에는 두 가지 의미가 있습니다. 첫째, 관련 전문가, 학자, 유명인, 권위 있는 사람들의 증언을 인용하여 광고 제품의 특성, 기능 및 기타 사실을 입증하는 것입니다. 권위효과를 발생시키기 위함이다. 전 소련 심리학자 Sho A. Nachlashvili는 자신의 "선전 심리학"에서 다음과 같이 말했습니다. "사람들은 일반적으로 당국의 정보를 액면 그대로, 비판 없이 받아들입니다." 이는 다음과 같은 사실을 드러냅니다. 다른 조건이 동일할 때 권위 효과가 더 영향력이 있습니다. 종종 첫 번째 효과가 됩니다. 많은 국가에서는 허위 추천이 소비자를 오도하는 것을 방지하기 위해 추천 광고에 엄격한 제한을 두고 있습니다. 첫째, 권위 있는 사람의 증언은 진실되어야 하며 엄격한 과학적 연구에 근거해야 합니다. 둘째, 대중의 증언은 자신의 객관적인 관행과 경험에 근거해야 하며 당연하게 받아들여지거나 헛되지 않아야 합니다.
6． 의인화된 광고 창의성
이런 종류의 광고 창의성은 특정 성격 특성을 지닌 광고 제품을 표현하기 위해 이미지를 사용합니다. 즉, 캐릭터의 특정 특성을 사용하여 제품을 생생하게 표현하는 것입니다. 이러한 유형의 광고 창의성은 제품을 생생하고 구체적으로 만들어 청중에게 뚜렷하고 깊은 인상을 주는 동시에 단순하고 일반적인 것을 사용하여 심오한 진실을 설명하여 청중이 깊이 이해하도록 도울 수 있습니다.
7. 유추형
이런 유형의 광고 창의성은 한 가지를 다른 것으로 비유하여 광고 제품의 특성을 보여줍니다. 이러한 종류의 창의성을 사용할 때 요청된 정보에는 상응하는 비유가 있어야 합니다. 예를 들어, 자동차 보조식품 광고에서는 다음과 같은 비유를 사용하여 홍보합니다. "비타민이 신체에 영양을 공급하는 것처럼 우리 제품은 자동차 엔진에 영양을 공급합니다."
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8. 은유적 유형
은유적 광고 창의성이란 광고 제품이나 서비스의 특성을 설명하거나 표현하기 위해 은유를 사용하거나, 단순하고 일반적인 진리를 사용하여 심오한 설명을 사용하는 것을 말합니다. 청중이 깊이 이해할 수 있도록 돕고, 사물을 생생하고 구체적으로 전달하고, 사람들에게 명확하고 깊은 인상을 주기 위해 은유적 광고 창의성은 직유, 은유, 환유의 세 가지 형태로 나눌 수 있습니다. 예를 들어 로얄 브랜드 위스키 광고에서는 이러한 방식을 사용합니다. 광고에서 홍보: "벨벳처럼 순수하고 부드럽습니다." 세네브라이트 화장품 회사의 파우더 광고는 "상자 뚜껑을 살짝 열면 가전제품 회사가 날아갈 것입니다."라는 비유를 사용합니다. 그들의 슬로건은 "내 고양이는 전자레인지를 사용하여 생선을 구웠다"입니다.
9. 과장은 "고의적으로 과장한 것입니다." 표현의 목적을 위해 객관적인 사람이나 사물에 대한 설명을 확장하거나 축소하려고 시도합니다." 과장된 광고 창의성은 객관적인 현실에 기초하여 상품이나 서비스의 특성을 합리적으로 과장합니다. 상품이나 서비스의 본질과 특성을 강조하기 위해
유머는 다양한 수사적 기법과 재치 있고 재미있으며 간결한 언어를 사용하는 예술적 표현이다. "유머러스한 광고 창의성을 사용할 때 다음 사항에 주의해야 합니다. 언어는 건전하고 유쾌하며 재치 있고 암시적이어야 하며 저속하고 지루하며 기름지고 신랄한 언어를 사용하지 마십시오. 광고 주제는 우아하고 유머러스하게 표현되어야 합니다.
11. 서스펜스 광고
서스펜스 광고는 서스펜스 기법이나 퍼즐을 사용하여 청중의 심리적 활동을 자극하고 혼란스럽고 긴장하게 만듭니다. , 추측, 걱정, 기대, 기쁨 그리고 일련의 심리적 과정을 지속하고 확장하여 의심을 해결하고 근본 원인을 파악하는 효과를 얻습니다.
12. >이미지는 주관적, 이성적, 의도적 정신상태의 응축과 객관적, 현실적, 가시적, 인지적 지각적 기호의 융합이며, 주관적 감정의 침투, 즉 의도와 마음의 지각적 이미지이다. , 이미지 기반 광고 소재는 인간의 기분과 객관적인 사물이 유기적으로 통합된 산물이다. 이미지 기반 광고 소재를 활용함에 있어 때로는 영적인 표현, 즉 '이미지'를 반영하기 위해 많은 단어를 사용하기도 한다. 그리고 결국에는 주제에 대한 설명이 약화되는 것 같습니다. 실제로 관객은 그 의미, 즉 의미와 이미지의 관계를 이해할 수 있습니다. 본질적인 논리적 관계를 가지고 있지만, 관객에게 '이미지'를 직접 맛보고 그 내면의 '의미'를 이해하기 위해 광고에서는 구체적으로 설명하지 않고, 실제로는 주제를 표현하기 위해 초현실적인 방법을 사용하고 있음을 알 수 있다. .