1. 광고 목표:

기업이 광고 활동을 통해 달성하고자 하는 목적입니다. 광고의 가장 기본적인 목표는 판매촉진이지만, 여기에는 많은 구체적인 목표도 포함됩니다. 광고 목표의 유형은 다음과 같습니다. 다양한 목표 수준에 따라 전체 목표와 하위 목표로 나눌 수 있습니다. 종합목표는 광고주가 추구하는 종합적인 목표와 지표를 반영한 ​​것이며, 하위목표는 종합목표 중 구체적인 목표를 말하며, 그 목표에 포함된 내용에 따라 외부목표와 내부목표로 구분할 수 있습니다. 외부목표는 시장목표(판매량목표, 광고범위, 광고대상 등 포함), 기획목표(판매량목표, 판매량목표, 이익률목표 등), 광고활동의 외부환경과 관련된 목표를 말한다. 개발목표(제품 및 기업이미지 확립, 가시성 확대, 기업생존 및 발전목표) 내부 목표는 광고 캠페인 자체와 관련된 목표입니다. 광고 예산 목표, 품질 목표, 성과 목표 등 목표의 중요도에 따라 구분되며 1차 목표와 2차 목표가 있습니다. 주요 목표는 전반적인 상황과 관련이 있으며 광고 캠페인의 초점입니다. 최선을 다하고 절대 포기하지 않아야 합니다. 특정 조건에서는 광고의 전반적인 효과와 기업의 전반적인 이익을 위해 광고의 2차 목표를 포기하고 주요 목표를 달성하는 것이 좋습니다. 광고 목표는 회사마다, 제품마다, 제품 수명 주기의 각 단계마다 다른 경우가 많습니다. 광고 목표의 내용은 다음과 같이 요약할 수 있습니다. 신제품의 성격, 성능, 용도 및 장점을 소개하고 신제품을 지원하는 것입니다. 제품의 가시성을 높이기 위한 목적으로 목표 시장에 진출하고, 제품 판매를 확대하고 제품 수명 주기를 연장하며 제품을 부각시키기 위해 기존 제품 또는 개선된 제품의 새로운 용도와 개선된 장점을 도입합니다. 제품의 품질과 기능은 소비자의 직접 구매를 유도하고, 매출 증가율을 높이며, 제품의 원래 판매량을 유지하고, 기존 고객의 구매 할당량을 안정화하고, 잠재 고객을 유치하는 것을 목표로 합니다. 개인 판매 지원 및 마케팅 비용 절감, 브랜드 이미지 및 기업 이미지 구축, 특정 고품질 서비스 제공, 구매 시간 연장, 제품 판매 영역을 확장하고, 새로운 시장을 개척하고, 유사한 제품과의 경쟁 능력을 향상하거나, 유사한 제품을 압도하고, 시장에서 유사한 제품의 매출을 장악하고, 소비자의 만족스럽지 못한 인상을 제거합니다. 소비자에게 애프터서비스를 제공하고, 기업에 대한 우호와 애정을 구축하며, 기업에 대한 사회의 신뢰를 높이고, 직원의 자부심과 책임감을 강화합니다. 기업의 장기적인 이익. 광고 목표를 설정할 때 다음 원칙을 따라야 합니다. 첫째, 목표는 단일하고 집중적이어야 합니다. 둘째, 목표는 구체적이어야 합니다. 셋째, 광고 목표는 합리적이고 실현 가능해야 합니다. , 목표는 구체적이어야 하며, 광고 목표 달성 기한을 결정해야 합니다. 또한, 목표 측정 방법을 구체적으로 명시하고, 광고 목표의 상대적인 안정성을 유지할 필요가 있다.

2. 정보 성격

특정 집단의 개성을 가지세요.

3. 소비자 심리란 무엇입니까? 당신은 그때 생각하고 있습니다.