ICB 번호:7300044077

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출판사:인민대학교출판부

발행일:2005-1-1 제1장 새로운 전환기의 광고 디자인 교육

제1절은 광고 디자인 교육 체계의 확립

제2절은... 중국 광고 창작 개념의 변화입니다.

제2장은 마음속의 좌표 - 칸 국제광고제 그랑프리 작품의 주인공들

왜 첫 시즌이 칸인가

제2장은 그랑프리 작품의 주인공들

제3장은 브랜드의 이해

제4장은 사고 지도

제1장은 방사적 사고 훈련

2절은 학생들의 마인드맵 명제 도출 실습

5장 브레인스토밍 해석

1절은 브레인스토밍 방법

2절은 크리스탈 브랜딩 컨셉 (공공서비스) 광고 크리에이티브 훈련

2가지 브랜딩 컨셉 운영 (사례1~사례2)

[사례1] 깨끗한 사람이 되세요. 사람, 중국인 - 치치앙

[사례 2] '죽음의 바다' 관광 상품 홍보

5가지 주제 선정(사례 3~사례 7)

[사례 3] 중국 문화를 세계에 소개합니다.

[사례 4] 청소년 에이즈 예방 교육.

[사례 5] 펩시 팝 슈즈

[사례 6] 카시오 스포츠 시계

[사례 7] 남부 스포츠 신문

6장: 크리에이티브 프로세스 심화

섹션 1: 국제 브랜딩 운영 사례 - 스타벅스 커피 도피오 프로그램

p>패렌 크리에이티브 브리핑 (I) - 브랜드 광고 과제

패렌 크리에이티브 브리핑 (II) - 포장 디자인 아이디어

섹션 2: 졸업 디자인 및 논문의 교수학습 전개

섹션 3. 논문 및 졸업 디자인 사례 4가지

[사례 1] 색채의 감정과 개성

[사례 2] 시적 디자인

[사례 3] 광고 창의성의 모방 탐구

[사례 4] 시각 기호의 개념적 전환

7장: 오늘날의 국제 우수 광고인들의 조언

섹션 1. "창의성을 발휘하는 방법"에서 발췌

제2부: 전통적인 광고 개념에 도전하는 세 가지 기사.

틀을 깨고 규칙을 깨라 [영어] Lewis Bassett

소비자는 완벽한 브랜드 느낌을 원한다 [미국] Michelle Stevenson

크리에이티브가 더 잘 팔린다 [독일어] Sebastian Turner.

광고 디자인 교육 시스템의 성과

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