광고 카피는 제목, 부제, 광고문안, 광고 슬로건으로 구성됩니다. 광고 내용을 문자 그대로 표현한 것입니다. 광고 디자인에서 카피라이팅은 그래픽만큼 중요합니다. 그래픽은 초기에 영향을 미치지만 광고 카피라이팅은 엄청난 영향을 미칩니다. 광고 문구를 작성하려면 탄탄하고 실용적인 글쓰기 능력이 필요합니다. 현재 광고 산업에는 넓은 정의와 좁은 정의가 있습니다. 넓은 의미의 광고카피란 언어적인 부분뿐만 아니라 그림, 기타 부분까지 포함하는 광고작업 전체를 말합니다. 좁은 의미의 광고 카피 라이팅은 광고 작품의 언어 부분만을 의미합니다.
광고 카피라이팅 단계:
1. 광고 문구의 제작 요구 사항과 목적을 자세히 이해합니다. 제품, 문화 또는 기업을 홍보하기 위한 것입니까? 고객에게는 어떤 종류의 광고 카피가 필요합니까? 이는 매우 중요하며 광고 카피의 성공 여부에 직접적인 영향을 미칩니다!
2. 구상하고 계획하고 고객의 요구 사항에 가깝지만 다양한 스타일을 보여주는 여러 카피라이팅을 생각해 내고 논의하고 비교한 후 검토를 위해 고객에게 제출합니다.
3. 광고 카피의 최종 의도와 전반적인 스타일을 결정하고 이를 재제작합니다.
4. 최종 확인을 위해 고객에게 보냅니다.
5. 광고 문구의 최종 효과에 대해 후속 조치를 취합니다.