Baidu Wenku, 광고 사진의 시각적 디자인과 미적 사고에 대해
요약: 이 기사는 사진의 기능성과 예술성부터 시작하여
실용 예술에 대해 논의합니다. 광고 사진 제작 시 반드시 준수해야 할 미학적 법칙과 업무 규칙
. 광고사진이 강조하는 예술적 개념과 상업적 가치의 결합에 대한 이론적 논의를 진행하고
사진 이미지의 아름다움이 어떻게 관객의 관심을 끄는 수단으로 활용되고 있는지에 대해 논의한다
실제 창작, 촬영 전 시각적 디자인의 중요성을 강조합니다.
키워드: 시각 디자인, 창의성, 심미적 광고
사진은 프랑스가 사진 기술을 발명한 이후 160년 이상을 거쳐온 젊은 시각 예술이다
사진의 역사는 다른 시각예술 분야에 비해 그리 길지 않지만, 한 세기가 넘는 시간 동안 사진의 기술과 개념은 초창기 단순한 회화의 모방에서 벗어나 엄청난 발전을 이루었습니다. 현재까지
카테고리가 다양하고 수백송이의 꽃이 피어있습니다. 사진 예술은 순간적인 그래픽 예술이다.
카메라의 강력한 기록 기능과 감광성 재료를 활용해 다양한 예술적 이미지를 만들어내는 예술적 아름다움이 특징이다.
. 다시는 반복될 수 없는 위대한 역사적 순간을 기록할 수도 있고, 덧없고 감동적인 삶의 단편을 기록할 수도 있습니다. 모든 디자이너는 인생의 순간과 자연의 아름다운 요소를 기록하여 재료를 축적하고 자신의 디자인에 영감을 줄 수 있는 카메라가 필요합니다. 사진
사진은 우리가 사용하는 언어와 마찬가지로 시각적 언어이기 때문에 할 말이 있고 말할 가치가 있을 때 의미가 있어야 합니다. 사진을 사용하려면 보는 사람에게 전달할 수 있는 내용이 있어야 하며, 이는 사진이 의미가 있어야 함을 의미합니다. 사진가가 표현하고 싶은 주제를 염두에 두고 있을 때
어떤 표현 방식을 사용해야 하는지, 사진 구도는 어떻게 잡는지, 빛을 어떻게 받아들이는지, 어떤 각도에서 촬영할지
>etc.는 우리의 조직과 언어 사용입니다. 사진 작품은 보는 사람의 관심을 끌고, 관객의 비명을 질러야 합니다. 이것이 사진의 성공을 위한 기초입니다. 보는 사람이 우리 작품에 전혀 관심이 없다면 말입니다. 따라서 작품을 촬영하기 전에 명확한 주제 아이디어와 촬영 컨셉을 갖고 적절한 방법을 사용하여 사진의 시각 효과를 디자인해야 합니다.
이미지 효과와 테마 사고를 완벽하게 결합합니다.
1. 광고 사진 화면의 시각적 디자인
사진 이미지는 관객의 영혼을 관통하는 힘을 가지고 있으며 이는 현대 사진의 통합을 구현합니다
이미지를 문화로. 광고사진은 상업적인 성격에 더해 인간의 이상적인 물질적 공간을 창조하는데 전념하는 예술형식으로서 인간의 정신적 고향을 창조하는 중요한 임무도 짊어지고 있습니다. 사진 작가의 독특한 사진을 통해. 일반적인
제품 이미지를 생생한 시각적 이미지로 변환하여
많은 경쟁업체보다 제품 정보를 돋보이게 하는 동시에 소비자의 마음을 사로잡을 수 있도록 합니다.
즐거움.
내용과 형태를 완벽하게 결합한 보드카 광고 사진 작품군이 있다.
보드카 병의 모양을 시각적인 형태로 활용한 작품이다.
, 이 기호는 많은 시각적 이미지에 적용됩니다.
보드카와 관련이 없어 보이는 많은 장면과 요소가 모두 이러한 주제를 담고 있습니다. 예를 들어 숲 속의 오두막 굴뚝 모양이 보드카병 모양이거나, 스키장의 스키장 모양 등이다.
1985년, 앤디 워홀은 스웨덴의 앱솔루트 보드카 수입업자에게 앱솔루트 보드카 한 방울이 샤넬 향수 냄새보다 더 좋다고 개인적으로 인정했습니다. 그는 보드카 병의 디자인을 좋아하지만 술을 마시지 않지만 Absolut Vodka를 향수로 사용합니다. 워홀은 보드카 병에 그림을 그리는 데 자원했고 와인 상인은 흔쾌히 동의했습니다. 그리하여 검은색 Absolut Vodka 병과 "Absolut Vodka"라는 글자만 담은 유화가 탄생했고, 처음으로 광고 크리에이티브로 언론에 게재되었습니다. 예상외로 광고가 나오자마자 앱솔루트 보드카는 2년 만에 매출이 급증해 미국 시장 1위 보드카 브랜드가 됐다.
Absolut Vodka Company는 와인의 예술적 가치와 문화적 가치 사이의 상호작용 효과를 보고
예술가, 영화배우, 부자, 유명인, 등등.
패셔너블하고 개성 넘치는 브랜드로 변신했다.
우리는 이제 그림을 읽는 시대에 살고 있습니다.
거리와 골목에서 매일 수백 장의 사진, 사진, 포스터를 접할 수 있습니다
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신문과 잡지에 나오는 광고, 사진, 삽화, 그리고 인터넷에 떠도는 수많은 훌륭하고 평범하고 심지어 형편없는 이미지들은 우리의 시각과 사고를 마비시킵니다.
사람들이 점점 지쳐가는 시각적 피로 속에서 우리 작품을 돋보이게 하는 방법은 창의적인 촬영 기법과 뛰어난 테마를 채택해야 합니다.
현재의 그래픽 디자인으로는 책 제목, 신문, 잡지, 제품 패키지의 레이아웃 등 사진을 남기기 어려울 수 있습니다. 요즘에는 많은 그래픽 디자이너들이 사진 기술을 습득하고 사진 언어를 사용하여 사진을 디자인에 통합했습니다. 광고 사진 예술은 내용과 형식을 분리할 수 없습니다
. 광고 사진 사진의 외부 형태 요소는 촬영되는 제품의 실제 내용을 표현할 뿐만 아니라 창의적인 아이디어를 상징하고 암시합니다.
2. 광고사진의 미적 사고
광고사진이 잘해야 할 일은 사진의 미학이다.
광고사진과 예술사진은 모두 다르다. 표현 언어는 다르지만 사진의 아름다움은 여전하다
광고 사진에서 보여지는 제품 인상의 퀄리티를 시청자가 판단하는 기준 중 하나이다.
창작자는 예술 창작의 미적 규칙을 사진 광고에 통합하여 사진의 미학을 향상시키는 데 능숙해야 합니다.
이를 통해 광고를 더욱 눈길을 끌고 소비자가 지나갈 수 있도록 해야 합니다.
작가의 눈은 제품을 인식한다. 미학이 없는 광고로 인해 해당 광고가 대표하는 제품이 잘 팔릴 것이라고 상상하기는 어렵습니다.
광고 사진의 미적 가치는 주로 다음 두 가지 측면을 구현합니다. 첫째, 시각적 미적 즐거움과 정신적 흥분입니다. 광고 사진은 궁극적으로 사진 속의 시각적 요소를 활용하여 아이디어를 표현합니다. 아름다움에 대한 정신적 추구와 심리적 희망에서 벗어나, 시각적 사진에 대한 사람들의 수용은 주관적인 미학에 바탕을 두고 있으며, 선택한 사진의 아름다움은 사고 전달 효과에 직접적인 영향을 미치게 됩니다. /p>
. 둘째, 미적 취향의 파악과 창의성의 재현이다. 창의적이고 흥미로운 그림은 사람들에게 새로운 미적 경험과 영적인 즐거움을 선사하고, 보는 사람에게 감정적으로 충격을 주게 되며, 그림 자체에 관심을 가지게 됩니다.
그것은 종종 수동적으로 받아들이는 것입니다. 우리가 하는 일은 이러한 수동성을
시청자와 우리 사이의 상호 작용으로 바꾸는 것입니다. 이것이 광고의 궁극적인 목적이기도 합니다.
오늘날 사회에서 사람들은 영적인 감정에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.
성공적인 광고 사진은 따뜻한 인간적 감정, 인간애와 배려, 그리고 사진을 표현해야 합니다.
선생님의 삶에 대한 진정한 이해와 느낌은 사람들을 흥분시킬 수 있습니다. 따라서 광고사진의 창의성은 단순히 제품의 묘사가 아닌, 제품에 담긴 사회적 가치와 감성적 요소, 그리고 제품과 관련된 가족애와 사랑이 담겨있는
성능, 더 나은 삶에 대한 갈망과 추구, 성공 후의 기쁨 등 마음이 따뜻해지는 광고 이미지는 분명 시청자의 관심을 끌고 멈춰 광고의 실질적인 내용에 관심을 갖게 될 것입니다. 성공적인 상업 광고는 사람들의 심리적 욕구와 욕구를 충분히 충족시킬 수 있습니다.
소위 심리적 욕구와 욕구는 현재 특정 시간과 공간에 있는 특정 집단의 상대적인 물질적, 정신적 욕구를 말합니다. 그리고 장소
수요가 있으며, 좋은 광고 사진 사진이 전달하는 정보는 이러한 수요에 부합합니다.
참고문헌:
〔1〕[프랑스] 롤랑 바르트 지음. Zhao Kefei가 번역했습니다. 밍시〔M〕. 문화예술출판사, 2002.
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(Wu Pengkun: 선양 항공 산업 연구소 디자인 예술 학교, 강사, 석사. 연구 방향: 사진 및 애니메이션 디지털 미디어 아트