DOVE=Do you love me, 첫사랑을 위해 준비한 선물입니다.

도브 초콜릿은 세계 최대의 애완동물 사료 및 스낵식품 제조업체인 미국의 다국적 식품기업 마스가 중국에서 출시한 시리즈 제품 중 하나로, 1989년 중국에 진출해 1995년 중국 대표 초콜릿 브랜드로 자리매김했다. , "우유는 향긋하고 부드럽습니다"는 고전적인 광고 슬로건이 되었습니다.

그러나 소비자들은 도브 초콜릿을 먹을 때 이물질을 한두 번 발견하지 못했다. 2013년 1월 초, 일부 소비자들은 Dove 초콜릿을 먹을 때 살아있는 구더기를 발견했다고 보고했습니다. 도브초콜릿은 지난 1월 6일 공식 사과문을 내고 조사를 위해 샘플을 압수하고 10배의 배상금을 지급하겠다고 밝혔다.

시장 전략:

"사랑을 거부할 수 없는 것처럼 초콜릿도 거부할 수 없다." 이 감동적인 대사는 감독의 드라마 '초콜릿의 심장'에서 따온 것이다. 맹징희 "마음의 소리". 초콜릿과 사랑을 교묘하게 연결하고 통합하는 이 드라마는 초콜릿 브랜드 도브가 제작하는 예술과 비즈니스의 경계를 넘나드는 작품이다.

실제로 도브는 '두라라 프로모션'을 심는 것부터 예술적인 댄스 공연 후원, 그리고 맹징휘 팀과 협력해 이번 드라마를 런칭하는 것까지 소비자들의 감정과 삶을 예리하게 관찰하고 변화해 왔다. 소비자의 내면의 감성과 마음을 감동시킵니다.

단말기 프로모션 측면에서 Dove는 항상 '시장 선명도' 원칙을 고수해 왔으며 이는 주로 세 가지 측면에 반영됩니다. 폭넓은 배포 - 구매 가능 - 쉽게 접근 가능 - 사용 가능.

단말기 디스플레이와 디스플레이에서는 소비자에게 주는 첫인상에 주목해 소비자의 소비충동과 구매욕구를 불러일으킨다. 홍보 측면에서 Dove는 포스터, 걸이 깃발, 스티커, 플라스틱 선반 표지판, 선반 표지판, 걸이 물건, 디스플레이 캐비닛, Dove 특수 디스플레이 랙, 계산원 선반, 핫스팟 선반, 대량 선반 등을 최대한 활용합니다. 프로모션 측면에서 Dove는 제품 판매를 크게 촉진할 수 있는 최고의 프로모션 디스플레이 기회를 모색합니다. 비둘기 초콜릿은 사람들이 자신의 감정을 전하고 아름다운 순간을 즐기기 위한 첫 번째 선택이 되었습니다.