광고 심리학은 응용 심리학의 한 분야로서 잠재 소비자에 대한 광고의 역할과 전반적인 구매 결정 동기를 연구합니다. 종종 광고의 효과를 연구하는 시장 조사의 하위 분야로 간주됩니다.
광고심리학은 광고와 소비자의 상호작용에서 발생하는 심리적 현상이자 심리법칙이다. 이는 광고가 소비자에게 미치는 영향이 구매행동보다는 주로 광고 콘텐츠(예: 제품이나 서비스)에 대한 소비자의 심리적 성향이나 브랜드 태도에 반영된다는 점을 설명하는 것을 목표로 합니다.
광고 심리학에서는 다음과 같은 8가지 측면을 주로 연구해야 합니다.
첫째, 소비자에 대한 광고의 심리적 메커니즘을 연구합니다. 광고의 기대되는 목표는 제품을 판매하는 것이지만, 소비자는 광고에 영향을 받은 후 구매 행동을 할 수도 있기 때문에 본질적으로 소비자 심리에 영향을 미치는 것입니다. 하지만 소비자가 조치를 취하지 않는 경우도 있는데 이는 광고가 효과가 없다는 뜻인가요? 따라서 광고 심리학에서는 광고의 자극이 소비자의 행동 반응을 일으키기 전에 소비자가 어떤 심리적 과정을 거치는지 연구해야 합니다. 관련 연구는 광고의 목표를 미리 설정하고 광고의 효과를 측정하는 데 중요한 이론을 가지고 있습니다.
둘째, 광고소구의 심리적 기반이다. 광고는 소비자에게 말하는 '무엇'에 따라 소비자의 생각, 감정, 행동 변화를 안내합니다. 그러나 광고가 말하는 '무엇'을 타겟으로 만들기 위해서는 소비자가 무엇을 필요로 하는지, 무엇이 민감한지, 어떤 이슈가 관심을 불러일으킬지, 어떤 이슈가 소비자를 무시할지를 이해하는 것이 필요합니다. 즉, 소비자의 욕구와 동기, 구매와 소비에 영향을 미치는 이유를 탐색하는 것이 필요하다. 광고 소구 과정에서는 '무엇을 말해야 하는가'를 공부하는 것 외에도 '어떻게 말해야 하는가'를 공부하는 것도 중요합니다. 따라서 광고심리학은 '무엇을 말해야 하는가' 뒤에 숨은 규칙을 연구하는 동시에 '어떻게 말해야 하는가', '누가 말하는가' 및 기타 관련 문제에 대한 기본적인 심리학 원리도 탐구합니다.
셋째, 광고 성과의 심리학적 법칙은 소비자의 광고 인지 법칙에 대한 연구이다. 사람은 외부의 것을 이해하는 것에서부터 시작하여 외부의 영향을 받습니다. 광고가 소비자에게 미치는 영향 역시 광고에 대한 소비자의 인식에서 시작됩니다. 따라서 광고에 대한 소비자의 인지과정은 광고에 대한 주의, 느낌, 지각, 이해, 기억 등을 포함하는 광고심리학에서 중요한 관심분야이다.
넷째, 광고매체 접촉심리. 광고정보는 미디어의 도움으로 소비자에게 전달되는데, 광고정보가 소비자에게 효과적으로 전달될 수 있는지 여부는 광고 자체뿐만 아니라 미디어와 미디어 콘텐츠의 매력에 따라 결정됩니다. 따라서 매체의 심리적 특성을 이해하는 것, 매체를 접할 때 소비자의 의도와 목적, 심리적 활동을 이해하는 것, 그리고 청중의 마음속에 있는 다양한 매체 간의 차이를 비교하는 것 역시 광고심리학 연구에 있어서의 관심사가 되고 있다. .
다섯째, 광고구성요소와 광고효과의 관계. 광고저작물의 기본 요소에는 언어(내레이션이나 카피라이팅), 그림(이미지 및 일러스트레이션), 사운드가 포함됩니다. 일반 인쇄 광고에는 제목, 자막, 자막, 이미지 및 텍스트가 포함됩니다. 그림에는 구도와 색상이 포함되며, 구도는 인물, 풍경, 물품으로 나누어진다. 사운드에는 음향 효과와 음악이 포함됩니다. 광고 작품을 구성하는 요소는 다양합니다. 광고 효과의 발생은 광고의 다양한 구성 요소가 동시에 작용한 결과이지만, 서로 다른 구성 요소는 광고에서 서로 다른 역할을 할 수 있으며 광고 효과에 다르게 기여할 수 있습니다. 따라서 다양한 광고 구성 요소의 기능과 그 적용 원리를 탐구하는 것은 광고 심리학 연구의 또 다른 중요한 영역입니다.
여섯째, 광고효과 및 측정방법. 본 연구분야에는 두 가지 연구방향이 있는데, 하나는 광고활동이 소비자에게 어떤 영향을 미치는가, 그리고 사회와 문화의 진보와 발전에 어떤 역할을 하는가이다. 광고효과. 이러한 문제에 대한 연구는 광고 실무에 큰 의미를 가질 뿐만 아니라, 광고 이론적 관점을 테스트하고 발전시키는 데에도 중요한 역할을 합니다.
일곱째, 소비자의 심리적 차이.
광고는 일반적으로 특정 소비자를 홍보하는데, 광고가 직면하는 소비자 그룹을 어떻게 식별합니까? 특정 소비자 그룹은 다른 소비자 그룹과 어떻게 비교됩니까? 심리적으로 다른가? 이러한 질문에 답하려면 광고 심리학 연구가 필요합니다.
여덟째, 광고에 대한 소비자의 반응이다. 광고는 소비자에게 영향을 미치지만 소비자가 광고를 인식하는 방식도 광고 캠페인과 광고 산업의 발전에 영향을 미칩니다. 시대의 진보와 광고 산업의 발전에 따라 광고를 다루는 사람들의 견해, 의견, 태도 및 방법은 계속 변할 것입니다. 따라서 광고 심리학자들은 이러한 정보에 세심한 주의를 기울이고 최신 상태를 유지해야 합니다.