광고 디자인은 크리에이티브에서 제작에 이르는 중간 과정을 말합니다. 광고 디자인은 주제, 창의성, 언어, 이미지, 설정이라는 다섯 가지 요소의 조합입니다. 광고 디자인의 가장[1] 궁극적인 목표는 광고를 통해 시선을 끄는 것입니다.

2가지 표현 형태

광고디자인 1)광고는 상품의 생산자 또는 사업조직(광고주)이 사용자 및 소비자 집단에게 상품에 관한 정보를 전달하는 커뮤니케이션 도구이며,

2)광고는 공익광고(무료)와 상업광고(유료)로 나눌 수 있으며,

3)광고는 설득적인 커뮤니케이션 활동을 수행하며,

4)광고는 광고를 통해 주의를 끌 수 있다.

4) 광고는 목적이 있고, 계획적이며, 지속적이다.

5) 광고는 광고주뿐만 아니라 타겟 고객에게도 유익하여 사용자 및 소비자가 유용한 정보를 얻을 수 있다.

3가지 기본 기준

임팩트(영향력)

시각적 표현의 관점에서 볼 때, 시각적 효과는 독자를 끌어들이고 제품의 장점을 고유한 언어로 전달하는 것입니다. 성공적인 인쇄 광고는 과학적인 색상 사용과 정확하고 매력적인 이미지의 적절한 조합을 통해 화면에서 매우 매력적이어야 합니다.

메시지(메시지 내용)

성공적인 인쇄 광고는 간단하고 명확하며 모호하지 않은 메시지 내용을 통해 주요 관심 사항을 정확하게 전달합니다. 광고 메시지 내용은 소비자의 니즈, 관심사, 지원 포인트 및 기타 커뮤니케이션 요소를 체계적으로 통합할 수 있어야 합니다.

이미지(브랜드 이미지)

브랜드 포지셔닝 전략의 관점에서 성공적인 인쇄 광고 사진은 안정적이고 통일된 브랜드 개성과 브랜드 포지셔닝 전략에 부합해야 하며, 동일한 홍보 주제 아래 다양한 광고 버전의 스타일과 전반적인 성과가 일관되고 일관성이 있어야 합니다.

4 디자인 형태

4.1 거리 간판

초기부터 오늘날까지 거리 간판은 항상 동일한 미디어 특성을 가지고 있습니다. 그것은 도심 지역에 위치한다는 특징이 있습니다. 위치가 좋을수록 보행자가 많기 때문에 광고의 효과는 더 커집니다. 따라서 도로 표지판의 구체적인 환경은 도로이고 그 대상은 역동적인 보행자입니다. 따라서 도로 표지판 사진은 대부분 그래픽, 눈길을 끄는 이미지, 간결한 텍스트의 형태로되어있어 사람들이 한눈에 볼 수 있으며 인상을 빠르게 포착하는 시각적 효과를 얻을 수 있습니다. 현재 도로 표지판 광고의 발전 추세는 점차 컴퓨터 디자인 및 인쇄 (또는 컴퓨터 직접 인쇄)를 채택하는 것입니다. 그 사진은 눈길을 사로 잡고 생생하며 입체감이 강하고 상품의 매력을 재현하여 상품 (브랜드)의 도시 이미지를 구축하는 데 가장 효과적이며 게시 및 커뮤니케이션에 편리합니다. 사용된 소재는 비와 자외선 차단 기능도 있습니다.

4.2 네온 광고

네온은 옥외 광고 조명 광고의 주요 형태 중 하나입니다. 미디어 특성은 청중의 관심을 끌고 정보 수용률을 높이기 위해 새로운 기술, 새로운 수단, 새로운 재료를 사용하는 것입니다. 네온 광고는 일반적으로 도시의 가장 높은 지점, 건물 옥상, 상점 정면에 설치됩니다. 낮에는 거리 간판 광고와 간판 광고의 역할을 할뿐만 아니라 밤에는 밝고 눈부신 색상으로 도시의 밤 풍경을 장식하는 역할을합니다.

4.3 대중교통 광고

자동차 및 보트 광고와 같은 대중교통 광고는 옥외광고에서 널리 사용되고 있으며 정보 전달 기능을 무시해서는 안 됩니다. 광고주는 이러한 유형의 광고를 사용하여 대중에게 정보를 반복적으로 전달할 수 있으므로 빈도가 높은 모바일 광고 매체입니다. 특히 도심의 주요 도로를 오가는 버스는 차량 양 옆이나 차량 앞뒤에 광고가 부착되어 있어 광고 효과가 특히 강합니다. 이러한 옥외 광고의 대부분은 여전히 전통적인 형태의 페인팅과 일부 컴퓨터 인쇄 및 프레임이 결합된 형태입니다.

4.4 라이트 박스 광고

라이트 박스 광고, 램프 포스트 광고, 타워 포스트 광고, 거리 시계 광고 및 버스 쉘터 광고의 매체 특성은 모두 빛을 사용하여 조명 조각, 플래카드 및 유연한 재료를 조사하여 단면, 이중, 삼중 또는 사중면 조명 광고를 형성합니다. 이러한 종류의 광고는 아름다운 외관, 단순한 그림 및 좋은 시각적 효과를 가지고 있습니다.

5. 배너 광고

6. 버튼 광고

7. 플로팅 광고

8. 수직 광고

9. 팝업 광고

10. 유휴 시간 팝업 광고

광고 디자인에는 2차원 광고, 3차원 광고, 미디어 광고, 디스플레이 광고 및 기타 여러 형태의 광고 등 모든 유형의 광고가 포함됩니다. 광고 형태.

중화인민공화국에서 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 거리 간판, 창문, 인쇄물, 네온사인 및 기타 매체 또는 광고의 출판, 방송, 설치, 게시 형태를 통한 광고. 구체적으로 다음을 포함합니다:

(1) 신문, 정기 간행물, 서적, 카탈로그 등을 사용하여 광고를 게재하는 행위,

(2) 라디오, 텔레비전, 영화, 비디오, 슬라이드 등을 사용하여 광고를 방송하는 행위,

(3) 거리, 광장, 공항, 역, 터미널 및 기타 건물이나 공간을 사용하여 거리 간판, 네온사인, 전광판, 창문 디스플레이, 라이트 박스, 벽면 광고를 설치하는 행위,

(3) 길거리, 광장, 공항, 역, 부두 및 기타 건물이나 공간을 사용하여 도로 표지판, 네온 사인, 전자 디스플레이 보드, 창문, 라이트 박스, 벽면 광고를 설치하는 행위

(d) 극장, 경기장(홀), 문화 공연장, 전시장, 호텔, 레스토랑, 놀이공원, 쇼핑몰 및 기타 장소를 사용하여 광고를 설치하고 게시하는 행위;

(e) 차량, 보트, 비행기 및 기타 운송 수단을 사용하여 광고를 설치하고, 그리고 게시하는 행위; 광고

(f) 모든 종류의 광고 자료를 발송하기 위해 우체국을 통한 광고;

(g) 물리적 물건의 선물을 사용하여 수행하기 위한 행위 광고, (viii) 온라인 이메일, 배너 및 기타 광고를 이용한 일종의 데이터베이스 마케팅.

(ix) 데이터베이스 마케팅의 일종인 콜센터.

(x) 데이터베이스 마케팅의 일종인 문자 메시지(SMS), MMS를 이용한 광고.

(xi) 기타 매체 및 양식을 이용한 광고 게시, 설정 및 게재.

(12) 여전히 구두 광고를 사용하는 사람들이 있습니다.

5 기본 분류

5.1 매체별 분류

1. 인쇄 광고: 인쇄된 광고와 인쇄된 광고를 포함합니다. 인쇄 광고에는 신문 광고, 잡지 광고, 서적 광고, 포스터 광고, 리플렛 광고, 카탈로그 및 조직 프레젠테이션이 포함됩니다. 인쇄 및 도장 광고에는 벽면 광고, 거리 표지판 광고, 공구 광고, 패키지 광고, 달력 광고가 포함됩니다.

2. 전자 광고: 주로 라디오 광고, 텔레비전 광고, 영화 광고, 컴퓨터 네트워크 광고, 전자 디스플레이 광고, 네온 광고 등이 포함됩니다.

3. 물리적 광고: 주로 물리적 광고, 창문 광고 및 선물 광고가 포함됩니다.

5.2 광고 위치에 따른 분류

1. 현장 판매 광고: 판매 장소 내부 및 외부에 설치하는 광고를 말합니다. 윈도우 광고, 진열대 진열 광고, 실내외 배너 광고, 만화 광고, 대형 상품 광고 등이 포함됩니다.

2. 비판매 광고: 판매 장소 외부에 존재하는 모든 형태의 광고를 말합니다.

5.3 광고 내용에 따른 분류

1. 상업 광고: 상업 광고는 가장 일반적인 광고 형태이며, 광고 이론 연구의 주요 대상이기도 합니다. 상업 광고는 상품을 판매하고 소비자에게 상품에 대한 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

2. 문화 광고: 과학, 문화, 교육, 스포츠, 뉴스 및 출판물을 전파하는 광고.

3. 소셜 광고는 사회 서비스를 제공하는 광고입니다. 예: 사회 복지, 의료, 사회 보험, 결혼, 실종, 분실, 구인, 주택 교환 등입니다.

4. 정부 발표: 정부 부처에서 발행하는 발표를 말하며, 광고의 기능도 가지고 있습니다. 예를 들어 공안, 교통, 법원, 금융, 세무, 산업 및 상업, 보건 및 기타 부서에서 발행하는 공공 정보가 있습니다.

5.4 광고 목적에 따른 분류

1. 제품 광고: 소비자에게 제품의 특성을 소개하고 판매를 개시하고 시장 점유율을 높이기 위한 목적으로 제품을 직접 판매하는 광고.

2. 단체 광고: 단체에 대한 대중의 신뢰를 높이고 단체의 명성을 쌓기 위해 단체에 대한 좋은 사회적 이미지를 구축하기 위한 광고를 말합니다.

5.5 광고의 형태에 따른 분류

1. 사진 광고: 주로 사진 광고와 인포머셜이 포함됩니다. 사실적이고 창의적인 형태로 표현됩니다.

2. 텍스트 광고: 광고가 주장하는 내용을 문자로 창의적으로 표현하는 형태를 말합니다. 텍스트 광고는 사람들에게 이미지와 연상의 공간을 제공할 수 있습니다.

3. 공연 광고: 광고 형식의 광고 목적을 달성하기 위해 출연자의 예술적 표현을 통해 다양한 형태의 공연 예술을 사용하는 것을 말합니다.

4. 연설 광고: 언어 예술과 기법을 사용하여 대중에게 영향을 미치는 광고 형태를 말합니다. 대부분의 광고 형태는 로비 언어를 사용하지 않고는 불가능하며, 기업이나 제품의 특정 측면 또는 특정 범위의 과장된 기법을 사용하여 광고를 렌더링하는 특정 지점에 대해서만 가능합니다.

5. 통합 광고: 단일 광고 형식의 결함을 보완하기 위해 여러 가지 광고 형식을 결합한 광고 형식입니다.

5.6 광고의 단계에 따른 분류

1. 옹호 광고: 독창적 광고라고도 하며, 신제품의 시장을 개척하거나 새로운 컨셉을 이끌어내는 것을 목표로 합니다. 이러한 종류의 광고의 초점은 사람들에게 알리는 것입니다.

2. 경쟁 광고: 비교 광고라고도 하며, 다른 제품과 비교하여 자사 제품의 장점을 보여줌으로써 대중이 선택적으로 구독할 수 있도록 하는 광고입니다. 이러한 종류의 광고는 자사 제품의 독창성을 강조하는 데 중점을 둡니다. 많은 국가에서 광고 법규에 비교 광고에 대한 특정 제한이 있습니다.

3. 팁 광고: 알림 광고, 메모 광고라고도 하며, 상품 판매를 촉진하기 위해 상품이 대중에게 알려진 후 특정 단계에 이르러 상품 이름을 대중에게 알려주는 것을 말합니다.

위와 같은 분류 외에도 광고를 분류하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 광고 소구 방법에 따라 광고는 이성 소구 광고와 감성 소구 광고로 나눌 수 있고, 광고의 효과를 내는 속도에 따라 광고는 적시성 광고와 지연성 광고로 나눌 수 있습니다. 광고가 대중에게 미치는 영향에 따라 광고는 인상 광고, 예시 광고, 감성 광고로 나눌 수 있습니다. 광고의 대상에 따라 어린이, 청소년, 여성, 고소득층, 노동자 계층을 대상으로 하는 광고로 나눌 수 있으며, 광고의 전파 시점에 따라 기회주의 광고, 장기 광고, 단기 광고로 나눌 수 있습니다.

5.7광고 디자인에서 좋은 일을하는 방법

작업을받을 때 다음 단계를 참조하십시오 :

1, 무엇을 할 것인가

2. 무엇을 달성하고 싶습니까?

3. 이를 달성하기 위해 무엇을 할 것인가?

4. 이 목표를 강화하기 위해 어떤 아이디어를 사용하고 싶으신가요?

5. 창의성을 표현하기 위해 어떤 디자인을 사용하시겠습니까?

6. 창의성을 돕기 위해 어떤 유형의 타이포그래피를 사용하시나요?

(이 여섯 단계가 완료될 때까지 컴퓨터를 켜지 마시고 가장 단순한 선으로 생각하세요.)

7. "풍성한" 디자인이란 무엇인가요? "꽉 찼다"는 것은 페이지가 꽉 찼다는 뜻이 아닙니다.

대부분의 디자인은 이미지와 카피로 구성됩니다. 디자인하기 전에 카피를 완전히 이해하고 완전히 읽은 다음 다음 단계를 시작해야 합니다. 디자인 자체에 관한 한 가장 바람직한 결과는 이미지와 카피의 완벽한 조합이기 때문입니다. 그래야만 광고의 목적이 왜곡되지 않습니다.

다음으로는 카피의 내용이 변질되지 않도록 하고 광고 카피 본연의 맛을 살려야 합니다. 광고는 낭비(비용)를 허용하지 않습니다.

디자인 분석(타이포그래피)이란 무엇인가요?

좋은 타이포그래피는 어떤 요소도 고립시키지 않습니다. 예를 들어, 좋은 타이포그래피의 기반이 되는 하단(종이)을 제거하고 레이아웃의 주요 요소를 위아래로 이동하면 다른 요소가 크게 향상되고 모두 상호 연관되어 서로 상호 작용합니다. 이는 디자인의 한 요소를 수정하면 다른 요소도 그에 따라 조정되는 이유를 설명합니다. 디자인은 엄격하며 허술할 여지가 없습니다.

5.8 커뮤니케이션

중화인민공화국에서 웹사이트, 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 거리 간판, 창문, 인쇄물, 네온사인 및 기타 미디어의 매체 또는 형태를 통해 광고를 게시, 방송, 설치 및 게재하는 행위. 구체적으로 여기에는 다음이 포함됩니다.

(1) 웹사이트, 신문, 정기 간행물, 서적, 카탈로그 등에 광고를 게재하는 행위

(2) 라디오, 텔레비전, 영화, 비디오, 슬라이드 등에 광고를 방송하는 행위

(3) 거리, 광장, 공항, 역, 부두 등 또는 도로변 간판, 네온사인, 전광판, 윈도우 디스플레이, 라이트 박스 및 벽면 등과 같은 건물이나 공간에 광고물을 설치하는 행위

(4) 광고물을 설치한 장소가 포함되지 않습니다.

(d) 극장, 경기장(홀), 문화 공연장, 전시장, 호텔, 식당, 놀이공원, 쇼핑몰 및 기타 장소를 사용하여 광고를 설치, 게시하는 행위,

(e) 차량, 보트, 항공기 및 기타 운송 수단을 사용하여 광고를 설치, 추첨, 게시하는 행위,

(f) 우편 서비스를 통해 각종 광고물을 게시하는 행위,

(g) 현물을 사용하여 수행하기 위해 광고,

(viii) 기타 매체 및 양식을 사용하여 광고를 게시, 설정 및 게시하는 행위.

5.9 창의성

중국의 지속적이고 빠른 경제 성장으로 시장 경쟁이 확대되고 경쟁이 치열해지면서 광고 디자인은 '지적' 전쟁 시대에 접어들었고 광고도 이른바 '미디어 전쟁'에서 비롯되었습니다, 광고도 소위 "미디어 전쟁"과 "투자 전쟁"에서 광고 창의성 경쟁으로 상승했으며 "창의성"이라는 단어는 중국 광고 업계에서 가장 인기있는 단어가되었습니다. "크리에이티비티"는 영어로 "창조성"을 의미하며 창조, 창조, 원인을 의미합니다. "크리에이티브"라는 단어는 말 그대로 "이미지를 만들다"라는 뜻입니다. 이러한 관점에서 광고 크리에이티비티는 광고 기획과 광고 성과 제작 사이의 일종의 맥락적 활동입니다. 즉, 광고의 주제에 따라 신중한 사고와 계획, 예술적 수단의 사용, 물질적 창의적 조합의 파악을 통해 프로세스의 이미지를 만드는 것입니다. 요컨대, 광고 테마 창의성의 이미지입니다.

"광고 창의성"을 더 잘 이해하기 위해서는 창의성, 이미지, 외관 및 분위기를 설명 할 필요가 있습니다.

광고 디자인의 '아이디어'는 생각과 아이디어를 의미합니다. 예술 창작에서 컨셉은 작품에 표현하고자 하는 생각과 관점이며, 작품 내용의 핵심입니다. 광고 크리에이티비티와 디자인에서 아이디어는 광고의 주제, 즉 광고가 특정 목적을 달성하기 위해 설명해야 하는 생각을 말합니다. 아이디어는 유형의 도움을 받아야만 표현할 수 있는 무형의 개념적인 것입니다. 모든 예술 활동에는 두 가지 요소가 있어야 하는데, 첫째는 객관적인 사물 자체가 예술적 표현의 대상이고, 둘째는 객관적인 사물의 이미지를 표현하는 것으로 예술적 표현의 수단입니다. 이 둘을 유기적으로 연결하는 개념적 활동이 바로 창의성입니다. 예술적 표현 과정에서 이미지는 객관적인 정보를 전달하는 상징이기 때문에 이미지의 선택은 매우 중요합니다. 한편으로는 표현하고자 하는 대상의 본질적인 특성을 정확하게 반영해야 하고, 다른 한편으로는 대중이 이해하고 받아들일 수 있어야 합니다. 동시에 이미지의 신선함도 중요합니다. 광고 크리에이티브 활동에서 크리에이터는 광고 테마의 아이디어를 표현할 수 있는 적절한 예술적 이미지를 찾아야 합니다. 예술적 이미지의 선택이 성공하지 못하면 아이디어의 커뮤니케이션을 통해 후회를 불러 일으키고 소비자를 설득 할 수 없습니다.

광고주 제작자의 아이디어에 부합하고 상품과 서비스의 특성을 표현하는 데 사용할 수 있는 객관적인 이미지를 구체적인 표현으로 사용하지 않을 때 표현이라고 합니다. 표현은 일반적으로 광고 대상에게 친숙해야 하며, 실생활에서 이미 대략적으로 정의되어 있는 것이 바람직하고 객관적인 이미지와 어느 정도 연상을 불러일으킬 수 있어야 합니다.

제작자의 감정, 정서적 경험, 이해를 통해 사람들의 머릿속에 형성된 이미지는 주관적 감정과 정서의 특정 의미가 스며들어 특정 연상, 과장, 집중, 왜곡, 변형 등을 거쳐 이미지로 변모합니다.

이미지가 이미지로 변환되면 특정한 의미와 주관적인 색채를 갖게 됩니다. 이미지에는 객관적인 사물과 제작자의 아이디어가 각기 다른 정도로 반영되며, 보는 사람에게 불러일으킬 수 있는 느낌도 달라집니다. 이미지가 객관적인 것을 반영하는 데 사용되는 스타일과 정도가 바로 무드입니다. 또한 이미지가 도달할 수 있는 영역이기도 합니다. 컨텍스트는 예술 작품의 품질을 나타내는 중요한 지표입니다.

5.10 원칙

광고 크리에이티비티의 독창성 원칙. 이른바 독창성의 원칙은 광고 창의성이 기존의 방식을 따르지 않고, 기존의 규칙을 고수하지 않고, 용감하고 혁신과 창의성을 발휘할 수 있어야 한다는 것을 의미합니다. 독창적 인 광고 창의성은 심리적 돌파구가 가장 큰 효과가 있습니다. 독특한 참신함은 시선을 사로 잡는 것이며, 그 독특한 매력은 사람들의 강한 관심을 불러 일으키고 청중의 마음에 깊은 인상을 남길 것입니다. 오랫동안 기억되는 이러한 일련의 심리적 과정은 광고 커뮤니케이션의 심리적 사다리의 목표와 일치합니다.

광고 크리에이티비티의 효과 원리. 독창성이 광고 크리에이티비티일까요?