광고 카피라이팅은 광고의 전략적 목표를 기본 이념으로 하여 카피라이터의 생각과 광고의 의도에 따라 기획하고 구성하는 광고 작품의 모든 언어 또는 텍스트 부분을 말합니다.

광고 기획은 광고주의 마케팅 계획과 광고 목표를 기반으로 시장 조사를 바탕으로 시장 상황, 제작 조건 및 소비자 그룹에 적합한 비용 효율적인 광고 프로그램을 공식화하고이를 평가, 구현 및 테스트하여 광고주의 전반적인 운영에 좋은 서비스를 제공하기 위해 광고주의 마케팅 계획과 광고 목표를 기반으로합니다.

광고 카피는 기본적으로 광고 제목, 광고 본문, 광고 언어, 부록의 네 부분으로 안정적인 구조를 형성하며 일부는 준 광고 슬로건 부분도 있습니다.

광고 계획서에는 주로 표지, 회사 차원의 광고 기획팀 목록, 카탈로그, 서문, 본문이 포함됩니다.

이 중 본문에는

I. 시장 분석

(1) 마케팅 환경 및 산업 분석 (2) 소비자 분석 (3) 제품 분석 (4) 비즈니스 및 경쟁사 분석이 포함됩니다.

제2부 마케팅 및 광고 전략 의사결정

(1) 마케팅 전략 (2) 광고 전략

제3부 광고 성과 전략

(1) 광고 소구 전략 (2) 광고 표현 전략

제4부 광고 매체 전략

매체 전략의 전반적인 수립, 매체 목표 정의, 매체 믹스 전략, 매체. 전략 설명, 광고 빈도 전략으로 구성됩니다.

누락, 미디어 스케줄링 및 구매.

V. 광고 예산 내역 섹션

광고 예산 내역, 광고 예산 세부 내역 표시 및 광고 예산 청구 정보

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