사실 문화는 브랜드의 영혼이다. 날로 치열해지는 시장 경쟁에서 문화는 점차 시장 경쟁의 주요 방향이 되었다. 기업은 자신의 브랜드에 문화의 날개를 꽂고, 문화적 매력을 과시하고, 문화의 바다를 거닐며, 문화의 이윤을 누리기 위해 최선을 다해야 한다. 브랜드는 적어도 두 가지 기능을 가지고 있어야 하며, 하나는 소비자의 물질적 요구를 충족시키는 물질적 기능이다. 다른 하나는 소비자의 심리적 요구를 충족시키는 정신적 효능이다. 소비 수준이 날로 높아지는 오늘날 문화에 대한 요구도 상대적으로 높아져 문화가 점차 인간 정신의 서식지가 되고 있다. 왜 커피는 사람들의 추앙과 환영을 받아 트렌디한 레저음료가 되었는가. 스타벅스 네슬레 등 많은 커피 브랜드가 전 세계를 휩쓸었다. 그 이유는 커피 문화의 전파와 전승에 있다. 첫 번째 원두가 채집되고, 베이킹되고, 연마되고, 거품이 일면서, 첫 번째 뜨거운 커피의 향기가 흩날리면서 커피 문화가 전 세계에 퍼졌다. 커피 문화는 오랜 역사를 가지고 있기 때문만이 아니라, 유럽인들이 커피를 마시는 것은 매우 분위기 있고, 아랍인들이 커피를 마시는 것은 스트레스가 많고, 미국인들이 커피를 마시는 것은 자유롭고 편안하기 때문이다. 커피를 마시면 환경과 분위기를 중시한다. 스타벅스 등 커피 브랜드는 우아한 품위, 로맨틱한 격조, 시적인 경지를 보여주며 점차 브랜드가 시들지 않는 핵심 유전자가 되고 있다. 마찬가지로 향수는 감정을 전달하고 사물을 표현할 수 있는 물건으로 여겨져 줄곧 남녀에게 버려져 왔다. 그것의 생산비용은 높지 않지만, 가격이 비싸고, 좋은 향수는 사치품이다. 예를 들어 샤넬 5 호는 이미 많은 패션 여성들이 꿈꾸는 향수 브랜드다. 샤넬 5 호는 독특한 향기 때문만이 아니라 향수에 담긴 문화적 매력 때문에 많은 여성들에게 사랑받고 있다. 게다가, 많은 향수 브랜드의 출현에는 많은 아름다운 전설이 수반된다. 향수를 만드는 본질은 사람을 흥미롭게 하는 문화를 만드는 것이다. 다시 말해' 브랜드 전고' 를 만드는 것이다. 예를 들어 애교란 향수는 제품의 탄생과정을 발굴해 자신의 아름다운 전설을 찾아 자신의' 브랜드 전고' 로 삼았다고 한다. 인도 황제 샤자칸은 그의 비 타지마하를 매우 사랑했다고 한다. 그 왕국의 모든 것을 관장하는 황제는 여전히 세계 어느 평범한 남자처럼 미인의 사랑을 얻기 위해 최선을 다하고 있다고 한다. 이를 위해 샤제한은 타지마할과 손잡고 속삭이며 사랑을 토로하는 아름다운 정원을 많이 만들라고 명령했다. 그가 깊이 미련을 둔 이 여인의 눈에는, 그는 또 다른 더 아름다운 세상을 발견했다. 그들의 발자국을 남긴 이 정원은 사리마라고 불린다. 샤리마는 산스크리트어로 사랑의 전당을 의미한다. 황제와 그의 비는 이미 세월이 흐르면서 사라졌지만, 이 낭만적인 사랑 이야기는 아름다운 전설이 되었다. 이 아름다운 전설에서 향수 마스터 JACQUESGUERLAIN 은 영감을 찾아 SHALIMAR 를 만들었다. 이' 브랜드 전고' 를 통해 애교란은 브랜드 특징을 잘 표현했다. 사랑에서 태어난 향수는 연인에게 가장 좋은 선물이며 향수는 매우 신비로운 동양적인 분위기를 표현하며 동양 여성의 전통이 있지만 약간 신비로운 여성에게 적합하다. 영향력이 비범하고 전동차의 새로운 시대를 여는' 인문전동차' 도 문화를 브랜드에 통합시키는 고전이다. 그것의 제품은 매우 지루하고 단조로운' 공업 분야' 에서 나온 것이지만, 산야는 문화를 가져왔다. 전동차는 정말 냉혹한 것은 아니지만 인정미가 넘친다. 예를 들어 산월시리즈 산엽전동차는' 일이 인위적이고 지나갈 수 없는 칸이 없다' 는 것을 제창하여 앞으로 나아갈 수 있는 동력을 준다. 전동차도 사람의 다양한 감정을 담고 있다. 이산 시리즈 산엽 전동차와 같이' 마음이 얼마나 멀고 미래가 얼마나 멀어' 라는 원대한 포부를 선양하여 긍정적이고 열심히 노력하는 생활감정을 갖도록 동기를 부여한다. 전동차도 행복과 낭만의 화신이 될 수 있다. 시노 시리즈 산엽 전동차로' 동방화촉밤, 자부심, 즐거움' 의 멋진 순간을 보여주려고 노력한다. 인문 전동차는 이미' 이상, 사업, 사랑, 집착, 자유' 의 대명사가 되어 중국의 전동차 소비 관념에 영향을 미쳤다.
문화의 후광 속에서 인문전동차는 유난히 눈부시게 보였고, 산야는' 후전국시대' 의 셔플 전쟁에서 선기를 선점할 수 있었고, 브랜드 발전과 성장한 유전자를 갖추고 강력한 브랜드를 이루기 위한 토대를 마련했다. 동인당의 역사를 펴면 진한 문화적 분위기가 감동적이다. 동인당의 역사는 문화와 경제가 서로를 보완하는 역사라고 할 수 있다. 전반적으로 동인당의 기업문화에는 품질 이념, 신용도, 이미지, 인재, 인센티브, 혁신의 여섯 가지 측면이 있다. 1. 동인당 문화의 질관
예로부터 동인당 문화 소질관의 형성에는 두 가지 이유가 있다. 하나는 동인당인의 자율의식이다. 역대 동인당인들은 성실하고 성실한 의학 도덕을 지키며' 합치면 아무도 보지 않고 합치면 알고 있다' 는 신조를 제시했다. 제약 과정은 레시피를 엄격히 따르고, 정통 약재를 정선하며, 절대 공량을 줄이지 않고, 차례대로 충전한다. 다른 하나는 동인당의 외부 압력이다. 이 외부 압력은 황권의 압력이다. 왕궁 약국을 위한 것이기 때문에 조금도 소홀히 해서는 안 되고, 자칫하면 살신의 화를 초래할 수 있다. 역대 동인당인들은' 레시피가 독특하고, 재료가 정교하며, 공예가 정교하고, 효능이 현저하다' 는 4 대 제약의 특색을 계승하여 많은 효능이 뚜렷한 중성약을 생산했다. 1989, 국가공상총국은 통인당 전국 최초의' 중국 유명 상표' 칭호를 수여해 동인당을 지금까지 한약업계에서 유일하게' 중국 유명 상표' 라는 칭호를 획득한 기업으로 만들었다. 동인당은' 10 대 에이스' 를 가지고 있을 뿐만 아니라' 10 대 명약' 으로 대표되는 제품군을 형성하여 국내외 인사들의 광범위한 찬사와 사랑을 받았다. 2. 동인당 문화의 명성관
동인당의 기업정신을 한마디로 요약하면, 동수인심, 천하 양생을 돕는 것이다. 동인당의 기업가들은' 양생하고 세상을 구제할 수 있는 자는 오직 의만이 중하다' 고 추앙하며, 의술을 세상을 구하고 사회를 봉사하는 숭고한 사업으로 삼고 있다. 예나 지금이나 역대 수행자들은 줄곧' 양생',' 제세' 를 자신의 임무로 삼아 성실하고 성실한 직업의 도덕적 품격을 고수해 왔다. 그들은 사방팔방에서 온 방문객, 고관 귀인이든 일반 백성이든, 모두 성실하게 대하며, 시종 속이지 않고 차별하지 않는 원칙을 고수한다. 시장경제의 경쟁 환경에서 동인당은 시종' 성실하고 신용을 지키다' 는 것이 한 기업에 대한 가장 기본적인 직업윤리 요구이며, 신용을 말하는 것은 상업행위의 가장 근본적인 규범이라고 생각한다. 3. 동인당 문화의 이미지관
역대 동인당은 모두 자신을 홍보하고 동인당의 이미지를 세우는 것을 매우 중시한다. 예를 들어 과거시험 기회를 이용하여' 핑안 약' 을 무료로 증정하고, 겨울여름 약죽 공장을 운영하고,' 물불 모임' 을 운영한다. 오늘의 동인당은 기존의 우수한 전통을 계승할 뿐만 아니라, 새로운 시대의 특징에 부합하는 새로운 내용을 부여했다. 세기의 교분, 동인당은 주로 다음과 같은 몇 가지 측면에 초점을 맞추고 있다. 첫째, 각종 매체를 이용하여 동인당의 전반적인 이미지를 홍보하고 기업의 인지도와 명예를 높인다. 둘째, 동인당보를 전달체로 기업 내부 홍보를 실시하여 기업의 응집력과 구심력을 높인다. 셋째, 동인당의 문화력을 발휘하고, 동인당 정신으로 직원들을 격려하고 교육하며, 직원들의 적극성, 주동성, 창조성을 자극한다. 넷째, 동인당 기업 인식 시스템 설계에 중점을 두고 2 1 세기를 향한 동인당의 새로운 이미지를 확립한다. 다섯째, 사회공익사업에 적극적으로 참여하고, 사회에 비이기적으로 헌신하며, 기업의 사회적 책임감을 높인다. 4. 동인당 문화의 인재관
300 여 년 동안 동인당은 창업 초창기의 작은 작업장에서 현대기업그룹으로 발전해 왔으며, 인재 발휘를 중시하는 것보다는 분리할 수 없다. 과거와 오늘을 불문하고 동인당에는 의학 이론과 관리에 정통한 전문가형 인재들이 많이 등장했다. 오늘의 동인당은 각 길의 인재들이 눈에 띄도록 조건을 만들었다. 그들은 시대에 뒤떨어진 고용 메커니즘을 개혁하여 각 길의 인재들에게 공정한 경쟁의 무대를 제공했다. 그들은 기업 발전의 현실에서 출발하여 사람 중심의 정책과 대우를 제정하고 보완하여 인적 자원의 합리적인 사용을 실현하였다. 그들은 기업이 급히 필요로 하는 각종 전문가를 위해 주택 문제를 해결하는 것을 우선시한다. 학습, 업무 실적이 뛰어난 각종 인원을 교육하고 학습형 조직을 열심히 건설하다. 결론적으로, 동인당은 다양한 조치를 취함으로써 각종 인재의 성장을 위해 좋은 환경을 육성했다.
5. 동인당 문화의 격려관
예로부터 지금까지, 동인당은 줄곧 매우 두드러진 특징을 유지해 왔다. 바로 예의에 대해 이야기하고, 사람과의 조화를 중시하는 것이다. 옛 동인당은' 사람과 친선' 의 색채를 뚜렷하게 부각시켰다.
오늘의 동인당은 역사적으로 사람과 화해를 강조하는 좋은 전통을 계승하고 이를 기업의 응집력을 강화하는 새로운 내용으로 끌어올려 현대기업 발전에 부합하는 좋은 환경을 다방면으로 조성했다. 회사는 배려, 이해, 존중의 원칙을 가지고 있다. "사람과" 를 특징으로 하다. 직원들의 물질적, 문화적 생활에 관심을 갖는 것을 내용으로 날로 개선되는 생활 환경을 조성한다. 기업 이미지 형성에주의를 기울이고 좋은 물질적 환경을 형성하십시오. 직원의 종합적인 자질을 제고하는 것을 목표로 특색 있는 문화 환경을 형성하다. 6. 동인당 문화의 혁신관.
동인당은 당초 작업장에서 오늘날의 그룹 회사로, 편방, 궁정 비법에서 하이테크 한약 제품으로, 환약, 산제에서 정제, 구강 액, 캡슐 등 다양한 제형으로 발전했다. 300 여 년의 역사는 동인당 문화의 혁신적인 발전 이념을 스며들고 있다. 2 1 세기의 동인당은 이미 주식회사와 과학기술개발회사 두 곳의 상장회사로 발전하여 생산과 공급, 과학무역을 일체화한 대형 그룹으로 발전했다. 발전방면에서, 동인당은 동인당 국내외 마케팅 네트워크 건설을 강화하고, 본 시를 기반으로 전국을 넓히고, 해외에 진출하고, 체인점을 건설하는 조치를 취했다. 동인당 발전 요구에 부합하는 신기술 프로젝트의 시행과 탐구를 적극 전개하다. 인터넷의 장점을 적극 활용하고, 동인당의 특색에 부합하는 전자 상거래를 탐구하고, 인터넷 마케팅을 전개하다. 동인당 약품의 품질 요구 사항을 충족하는 약재 재배 기지를 건립해 보십시오. 해외 융자 채널을 적극 개척하여 더 크고 강한 상장 회사를 만들다. 중화의 오래된 기업 이념은 중국 5 천년의 전통문화에서 유래한 것으로 조화, 안정, 팀워크를 강조한다. 백년 동인당의 역사와 연역에서 우리는 끝까지 엿볼 수 있다. 동인당의 풍부한 문화 내면을 통해, 우리는 무엇이 동인당을 3 세기 동안 젊게 유지시켰는지 이해하기 어렵지 않다. 실천은 동인당인들에게 우수한 문화를 전승하고 우수한 문화 전통을 선양해야 우수한 문화가 기업의 전진의 동력이 될 수 있다는 것을 깨닫게 했다.
문화 함량이 높은 브랜드의 제품은 예술품과 같아서 아름답고 상쾌한 느낌을 주며 봄바람처럼 느껴지고 손을 놓을 수 없는 느낌을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 예술명언) 브랜드를 더욱' 문화감' 으로 만들어야 소비자의 시선을 사로잡고, 소비자의 소비욕구를 활성화하고, 소비자의 입맛에 영합하고, 소비자의 수요를 만족시켜야 시장을 성공적으로 점령하고, 시장 경쟁에서 무패의 땅에 설 수 있다. 따라서 기업은 지혜로 브랜드에 독특하고 적절한 문화적 내포를 주입하고 브랜드의 문화적 가치를 높이며 브랜드에 강력한 핵심 유전자를 심어야 한다.